太平鸟与天猫达成战略合作，开启服装双线百亿时代

亿欧9月20日消息， 天猫 与宁波 太平鸟 时尚服饰股份有限公司达成战略合作。天猫与太平鸟共同宣布，将在品牌建设、 大数据 赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位 新零售 战略合作，此外， 张江平 宣布，太平鸟将在2020年实现营收线上线下双百亿。

战略合作的背后，双方将进一步进行数据的融合，打通各个需要运用数据的环节，在品牌建设的实际发展中起到重要作用，也能够为更深入理解和运用新零售趋势。

天猫方面表示，十年前，天猫为品牌开拓中国的互联网市场，而现在，则要真正孵化民族品牌、国际化企业，天猫会系统性提供解决方案，和太平鸟一起探索新的蓝海。

太平鸟董事长张江平，将太平鸟与天猫的组合形象比喻为“Pt铂金组合”，P代表太平鸟PEACEBIRD，T代表天猫TMALL，并称，“未来，将在智慧门店、大数据合作等方面借助天猫提升自我，一起携手孵化新品牌，也一定会借助天猫出海计划，成为国际时尚的代表品牌。”

太平鸟线下4000多家门店在不久的将来也将升级为新零售智慧门店，天猫和阿里巴巴沉淀的用户、行为数据，将帮助太平鸟就传统门店不断进行升级，实现数据化选品、门店发货、会员体系打通等一系列新零售想象力。

天猫方便告诉亿欧，这就意味着在不久的未来，太平鸟线下门店将升级为科技感的智慧门店——智能导购屏推送消费者心仪的商品，通过店铺内的虚拟试衣镜，消费者无需换装就能实现一键数字化试穿，同时，也能解放双手，直接线下体验，线上下单递送到家；另外，借助阿里的零售网络体系，能将更多的国名品牌出海走向国际。

今年上市的太平鸟在4月份发布业绩报告显示，2016年，太平鸟的线上零售额达21亿元，占全服饰零售额近20%，同比增长超过四成。从其2017年上半年的表现中，电商业务依旧持续保持增长，实现零售额近12亿元，同比增长近50%。太平鸟方面表示，2017年预计电商成交规模近30亿。

易观报告显示，天猫平台独占近八成线上服饰B2C市场份额。而互联网对服饰行业的影响力，早已不止于线上，通过天猫新零售、天猫出海，正在不断推动品牌实现线上线下叠加式增长，一店辐射全球。

今年7月份，商务部发布的《中国零售行业发展报告（2016/2017）》显示，天猫新零售作为线上线下融合的典型代表，被写入政府报告。报告断言，零售行业多业态跨界发展将成主流，社会零售已进入黄金期。

以 拉夏贝尔 为例，截至目前，天猫已经联手拉夏贝尔打通了线下1000多家门店，在门店发货等全渠道融合方面持续发力，拉夏贝尔天猫官方旗舰店有超过60%订单量通过线下门店发货，这释放了线下门店的服务能力。拉夏贝尔在招股书中称，计划在未来3年新增3000家打通线上线下的新零售门店。

而 海澜之家 、波司登等国货品牌，也已经跟随天猫全球化战略，通过天猫出海开拓东南亚以及更多海外市场。

波司登总经理赵学军称，澳大利亚位于南半球，和中国正好季节相反，通过反季销售，可以实现半年卖国内，半年卖澳洲，最终羽绒服全年卖。

业内人士分析指出，太平鸟此次与天猫新零售双百亿计划启动，将帮助太平鸟真正实现线上线下叠加式增长。

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