中产阶级促进小众体育运动崛起，兴起之下存在三大隐忧

现如今很多人的空闲时间是在用追剧、游戏充实的，但也有不少人喜欢运动——而且是明显小众而且小资的运动，如果你还没听说或是不关注小众体育，没关系，现在金牌顾问可以给你举举例子！

你喜欢 滑雪 么？有滑雪场！

你喜欢潜水么？有专门的潜水场所和装备在等待你！

你喜欢赛车么？别看电影了，有真的赛车场啊！！！

好啦，良心安利过后想象力到此为止，下面金牌顾问来说说今天的正题，就是关于小众体育发展的报告——国泰君安的《中产阶级强势崛起，体育消费加速升级》！告诉你我国的小众体育是如何发展起来的。

原因1：宏观经济发展促进中产阶级崛起，改变体育文化

1、宏观经济发展是根本，为（小众）体育发展创造条件

以美国体育产业的发展为例，根据美国体育产业发展历程，当人均GDP超过5000美元后，人均体育消费开始出现了快速增长。

美国人均GDP在1971年超过了5000美元，中产阶级也在70年代开始逐渐壮大，并更倾向于提高生活品质的健康、高端、个性化消费，群众体育热潮的兴起使得美国人均体育及相关消费快速增长。

美国人均体育消费从70年代的50美元增加到目前近700美元的水平。

按国际通行标准，当人均GDP达到5000美元时体育产业将会“井喷”，目前中国人均GDP达8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，人均体育消费的水平仍有很大的提升空间。

2、收入多少决定群体规模：国内中产阶级正在迅速崛起并引领第三次 消费升级

根据国外统计研究，我国目前中产阶级人数全世界最多，达到了1.09亿（研报中引述外国研究结果称：2015年中国中产阶级占全国成年人口的11%，占全球中产阶级人数超过16%，高达1.09亿人，为全世界最多），并且是唯一一个财富年均增速超过5%的国家，国内中产阶级人数在2020年有望达到近2亿人。中产阶级的崛起将推动我国消费升级，未来十年个人消费增速将在6%以上。

3、这个群体如何改变了体育文化

这要从中产阶级兴起的五种消费倾向开始说起，包括时尚消费、品牌消费、文化消费、品位消费、休闲消费与享受型消费：

时尚消费——中产阶级关注国际、港台、国内流行趋势，对于时尚新兴事物拥有极高的敏感度；

品牌消费——中产阶级的大多数都十分关注品牌，并选择性地拥有品牌；

文化消费——中产阶级有向上跃升愿望和地位忧虑，促使他们有较强的学习动机以获取新技能、文凭等提升文化资本竞争优势；

品位消费——中产阶级群体拥有对品位的执着关注；

休闲消费与享受型消费——关注健康与生活质量，不仅仅生存，还要学会享受生活，享受生活已成为大多数中产阶级的生活方式原则。

当然具体到小众体育这里，金牌顾问认为品位消费、休闲消费与享受型消费是最关键的因素。

一些有钱有闲的人们为了突出个性特征或者想显出一种身份的区隔，特意会选择一些看起来高大上的 小众运动 。

当然多数有钱人不喜欢一大群人跳广场舞，太吵了太挤了；还有一些大球的球馆，觉得没意思，竞赛性太强，或者需要频繁计分，他们喜欢找个人不是很挤、噪音小、压力也不大的运动，比如滑雪、潜水、击剑啊等等。当然赛车算是例外，这个就是为了那些专门寻求顶级刺激的人用的。

原因2：中产阶级崛起引发长尾效应

1、“长尾效应”释义

长尾效应，英文名称Long Tail Effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。

从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

2、中产阶级如何引发了什么事件的长尾效应

在这里，金牌顾问可以列出以下五个典型：

冰雪运动——中产阶级通过冬天去滑雪场滑雪引发了冬奥会的长尾效应；

潜水运动——中产阶级通过使用装备接受培训去潜水引发了海岛游的长尾效应；

赛车运动——中产阶级通过利用政策开设赛车场引发了游戏电影的长尾效应；

击剑运动——中产阶级通过参加培训班学习击剑引发了奥运会的长尾效应；

高尔夫 运动——中产阶级通过去整顿后的高端高尔夫球场引发了富裕文化的长尾效应。

原因3：国家政策和资本注入的外力作用

1、国家政策的推动

金牌顾问注意到2014年出现一份题为《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知。

这一官方文件却象征着我们吹响了体育健身产业发展，尤其是体育消费升级的号角。这也标志着我国体育产业指导政策的出发点已经从只追求职业运动员在各种赛事竞赛成绩的“金牌战略”逐渐转变为顺应消费升级下的“大众体育”需求，促进体育产业全面发展、增加各类体育运动参与人数。随后又出台了各种的新的法规推动体育产业发展。

2、资本注入促进发展

据懒熊体育统计，在2015年，有披露的体育类创业公司共融资217起，融资金额约147亿元；2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。

从2015年至2016年第一季度，融资频次排名前三的细分行业分别是健身（39次）、电竞（34次）、足球（24次）。

值得关注的是，消费升级使得体育产业不再只是几个传统体育运动的“独角戏”，冰雪、潜水、高尔夫、 网球 、赛车、极限运动等初创项目获得融资。

兴起之下又有隐忧

1、盈利模式摸不清

不得不说一些特定领域的小众运动还没有摸到长期稳定的盈利模式，长期下去，这个细分领域可能会衰退下去；

2、资本注入不稳定

一些资本对部分运动的盈利发展没有长期打算，部分小众体育公司可能会面临资金压力；

3、政策红利消失

一些政策可能会有时效性，另外一些政策可能不稳定，会被改变；或者是大批公司迅速挤入，导致每家可用的政策红利减少。