联合腾讯组CP，成立潮流联盟，京东猛攻时尚服饰品类

9月20日， 京东 集团在北京举办“越 时尚 ·悦京东”时尚盛典，亿欧受邀参加。会上，京东和腾讯共同推出了CP（Content+Product）计划，以及联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。

京东时尚事业部 服装 部总经理王丽杰对外阐述了京东在时尚业务的模式，她表示：“时尚产业的发展方向是IP化、潮流化和风格化。京东将以 大数据 为基础洞察时尚潮流趋势和消费者需求，为品牌商提供参考和咨询，帮助品牌准确把握潮流趋势和风格变化；同时，京东将全力发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、 智慧物流 等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现商业价值的同时打造用户口碑。”

有别于3C和家电，服饰是京东内部相对的弱势品类，但随着女性用户占比的提高，服饰、母婴、生鲜等品类开始备受重视，因此原来同一个事业部的服饰业务与家居业务于今年3月进行了分拆，丁霞任时尚事业部总裁。此后，京东时尚事业部开始了一系列动作：章泽天以京东时尚品牌拓展顾问的身份亮相国际时装周、签约时尚品牌入驻、加入AAFA（美国服装和鞋履协会）、向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元等等。

所谓CP计划，即京东基于腾讯包括QQ企业形象和QQfamily、怪企鹅等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中的游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行时尚类目的下游衍生品拓展。据了解，京东之后还将与漫威等不同IP产品进行合作。

从京东统计的销售数据上来看，在购买服饰类商品的用户中，截止到今年8月份，购买设计师品牌的消费者与2015年相比已经增长了367%，增幅远超其余服饰品类154%的增长幅度，因此为了更精准地把握时尚产业的脉动，京东与权威时尚媒体《时尚芭莎》和《ELLE》合作，结合京东的销售数据推出了秋冬季男装和女装的潮流风格，为品牌商的产品设计和生产提供了潮流趋势参考。

此外，京东联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌成立京东潮流联盟。京东将利用其平台资源为联盟中的潮牌提供了全方位的营销支持。

阿里系和京东系的商战正愈演愈烈，阿里联合苏宁在进攻京东的核心优势品类3C和家电，京东则主攻快消和服饰。自京东时尚独立后，今年的618成为了其与天猫正面竞争的首个战场，这一仗可谓相当惨烈，“二选一”之说让国内的三大电商大打口水战。为保证货品供应，京东锁定了库存，也引起了相当大的争议。

丁霞此前在接受媒体采访时曾表示，京东的服饰到了该爆发的阶段，而爆发的基础一是第三方平台的建设，需要为商户提供足够丰富的工具，二是商户和用户群的积累。因此京东联合腾讯、成立潮流联盟目的也是为了汇集核心品牌，并为其提供线上下的营销方案。阿里系和京东系之间的品类攻坚战，还将持续。

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