国窖1573每瓶涨70元，集体涨价潮或面风险

泸州老窖 10月11日宣布，旗下主打高档 白酒 “52度 国窖1573 建议零售价调至969元每瓶”，这意味着比节前的899元零售价上涨了70元。而就在前一天，10月10日泸州老窖也对特曲60版上调了团购价及零售价格。

▲泸州老窖关于执行国窖1573经典装 新零售 价格的通知

此番密集 涨价 ，始于双节前夕。9月29日，公司宣布对旗下主要单品停止发货。亿欧了解到，泸州老窖今年经历多次调价。3月春糖期间，泸州老窖将国窖1573出厂价调整为680元。随着高档白酒市场回暖，泸州老窖7月宣布再次上调国窖1573出厂价，对国窖经典装价格进行调整，涉及9个条码。其中，52度500ml经典装计划内配额出厂价为740元，计划外810元。亿欧就价格调整的原因等问题采访泸州老窖相关负责人，截至发稿并未得到回复。

中国品牌研究院食品饮料研究员朱丹蓬对亿欧分析表示，随着市场氛围和消费意识的提升，中高端白酒都可以沾上红利。泸州老窖选择节后涨价，其实是一个比较好的时机。 整个经销商资金已经回笼，可以通过打时间差取得更加理想的效果。

泸州老窖的涨价也与其市场定位相关。今年茅台、五粮液等先后涨价，飞天茅台的零售价目前已经超过1200元。“ 高端白酒的集体涨价，给了泸州老窖等中高端产品发展的空间。 ”酒仙网市场部负责人范晋宇告诉亿欧，由于原材料、人力成本的上涨，白酒价格整体都在上调，中高端白酒虽然和往年相比销量相差不大，但消费者更倾向于知名品牌的经典产品。

泸州老窖2017年上半年财报显示，泸州老窖实现收入约51.16亿元，同比增长19.41%。 各档白酒中，高档白酒毛利率最高，超过91%。其收入增长也最大，比上年同期增长45.40%，但中档白酒收入增长欠佳，比上年同期增长仅为1.08%。

朱丹蓬强调，整个白酒行业经过一系列的控量保价、价值的回归、品牌的打造以及叠加资本市场的升温之后，进入到一个较好的红利时代，但其中也暗藏泡沫。“白酒市场部分品牌面临被动涨价的问题，如果不涨价，经销商会倾向于推广渠道利润高的品牌。 从产业的角度，明年的半年报更能反映行业的真实情况。如果品牌没有后续的持续收益，涨价潮退去后可能面临‘裸泳’的风险。 ”

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