首发丨花点时间获B轮融资，东方富海、经纬等入局

亿欧7月19日现场消息，鲜花电商花点时间宣布在上半年完成B轮融资，金额未透露，投资机构包括东方富海、经纬创投、前海母基金和清晗资本。

花点时间 ，由前易到CMO 朱月怡 创立，2015年10月上线，通过“预购+周期购”的每周一花商业模式，为用户提供不同主题的鲜花到家服务。花点时间此前已经接受过数轮投资，投资方包括易到创始人周航，青山资本、梅花天使、清流资本等投资机构，以及明星投资人 高圆圆 。

花点时间的计划是向面向都市女性的多品类产品拓展，并加速鲜花产业链上游布局，成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。基于“内容+社交”的逻辑，花点时间把90%的销售渠道放在了微信公号上。发展近两年，花点时间实现了营收过亿，累积粉丝用户400万，订阅用户超过100万，平均复购率达70%。同时自建了智能鲜花加工厂，依靠“仓+落地配”的方式，花点时间的业务覆盖了全国近300座城市。

朱月怡认为， 消费升级 时代，用户购买力提升，对小额差价越来越不敏感，价格战逐渐变得不性感，竞争转向品质与服务，鲜花等“非生活必需品”的消费也在逐渐升温。目前针对家庭鲜花消费市场还没有比较详细的数据调查，但初步估算其市场体量可达到千亿级别，并且有着明显的递增趋势。

“花点时间想要做的，就是依靠品牌、审美、物流等环节的打造去增加用户黏性，形成行业壁垒。盈利的核心，一是用户黏度，二是提高后端的效率、降低成本。目前我们的重点还是会放在增强用户黏性这一块”朱月怡说道。

鲜花市场毛利相对较高，大多数电商采取的基地直采直送方式虽然对物流配送和仓储的要求更高，但相对线下传统花店模式，房租成本的节约和预订模式带来损耗率的降低都可带来可观的收益。但是目前日常订阅式鲜花项目的同质化程度很高，从源头的鲜花基地到保鲜工艺、冷链运输、平台搭建都需要大量的资本和时间投入，因此未来鲜花订阅平台的核心竞争力依然在于供应链的建设。包括花点时间、Flowerplus花加、泰笛在内的多家鲜花订阅平台都在今年完成了融资，未来的市场竞争会更加激烈。

本文作者童慧光，亿欧专栏作者；微信：tap_tap（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。