头部平台激战正酣，泛娱乐直播领域却迎来冷静期

据爆料，香港上市企业天鸽互动将投资奇虎360旗下的花椒直播。花椒直播此次的融资规模可能不止上亿元，天鸽互动也许只是其中一家，不排除天鸽互动未来会继续增加对花椒直播的投资。

 针对天鸽互动向花椒投资的动因，小官咨询了知名文化科技投资人曹海涛，他表示：“天鸽互动在香港上市，奇虎360在海外上市，这个战略有利于两个公司的两位股东之间今后的互动，是这次融资的动因。”

天鸽互动或投资超亿元 

花椒直播为何受资本追捧？ 

资料显示，花椒直播的开发商为北京密境和风科技有限公司，隶属于奇虎360，于2015年6月上线，是一个移动社交直播平台，主营业务包括个人直播与自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧等多个领域，主打强明星属性。

花椒直播的上一轮融资信息于2016年10月公布，共获得3亿元A轮融资，其中控股股东奇虎360投资6000万元，可见奇虎360董事长周鸿祎对其的重视程度。

整个2016年，花椒在泛娱乐直播领域动作不断。6月2日，花椒直播正式上线VR专区，成为全球首家VR直播平台。并耗资5000万为用户和主播免费发放10万台VR眼镜和1000台VR摄像设备，降低用户参与VR体验的门槛。

2016年6月15日，花椒发布“融”平台。旨在打破媒体与媒体间的界限，为平台催生出更多优质的内容与营销新玩法。目前已达成的合作有：

1、与途牛影视已达成战略合作，开启直播+旅游模式；

2、与百合网 “520表白日”推出百合花椒情感学院；

3、联手型动体育开展全国健身教练、健身达人选拔赛活动，打造国内首个直播健身频道；

4、与《华西都市报》之类的传统媒体以及《美丽俏佳人》等综艺节目合作推出直播内容。

2016年9月，花椒举办了首次直播平台界的颁奖盛典——花椒之夜。会上，周鸿祎表示，移动直播凭借更加真实、实时互动的特点，正在成为继微博、微信之后全新的社交方式，即将成为下一个互联网风口。

然而，集周鸿祎万千宠爱于一身的花椒并未给奇虎360带来半点收益。有爆料称：目前花椒直播的月流水已达到3个亿，一年有30多亿的流水，但尚不具备盈利能力。

尤其是在今年4月份，花椒被北京市网信办、公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈后，被依法查处涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。其风评一度较差，内容的规范化、绿色化令人担忧。

目前天鸽互动的市值77亿港币，花椒A轮估值15亿元，据此估算二者市场规模将达到100亿人民币以上。

天鸽互动是中国最大的实时社交视频平台之一，旗下的9158聚乐网是一个集娱乐、学习于一身互动平台，喵播为房间内多视频直播，其定位均为二三四线城市。但其营收效果却不可小觑，促进天鸽2016财年移动端月活跃用户（MAUs）和季度付费用户（QPUs）增长，分别占47.0%和63.9%。2015年同期月活跃用户和季度付费用户仅23.4%、24.1%。

如果此次爆料属实的话，天鸽互动与花椒的资本合作，将会覆盖更多用户群，以技术、渠道、演艺方面的协作带来未来市值的进一步提升。

头部平台激战正酣 

泛娱乐直播领域却迎来冷静期 

由于能不断细分出垂直领域,入门门坎低、用户分布量也广,在如梦如幻的2016年里，泛娱乐直播的垂直领域尚在探索，资本热度居高不下,百余家直播平台争奇斗艳。不过，用户尝鲜体验期已过，活跃度和粘性逐步建立，直播行业的热度、关注度都在退去，而行业玩家也在趋于理性和冷静。比如直播行业内最具代表性的公司映客，已陷入卖身传闻中；估值5亿的光圈直播倒闭，还有更多的是至死仍默默无闻。

这无疑说明，直播行业的融资越来越难。而头部平台依靠强大优势在用户和流量争夺战中愈演愈烈。

第一季度里，一直播以全网26.7%的用户渗透率拔得头筹，映客、花椒、YY紧随其后，组建了泛娱乐直播领域的第一阵营。然而，新浪股价暴涨25%、映客卖身宣亚、花椒或将融资超亿元、李学凌亲自接管YY......表明了第一阵营的争斗尚且激烈，究竟谁会突出重围、笑到最后呢？

一直播后来居上

一直播联合微博2016年5月上线，入局最晚，在映客、花椒、YY已成为行业龙头时不断追赶，直至形成反超，甚至在去年年底获得5亿美元的E轮融资。它和新浪的资本及战略合作是将它送上榜首的重要法宝。

在一下科技的移动视频矩阵中，一直播是继秒拍、小咖秀之后的第三大产品，三者通过用户兴趣和行为进行有机串联， 分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，通过多样化的互动模式留住用户。

新浪独宠一直播的排他性使其独享战略资源。一直播SDK内嵌微博从而独享微博庞大流量以及用户资源，更重要的是，微博还为其导入了宝贵的头部资源。目前，一直播平台入驻千余位明星、过万名头部达人和垂直大V，是行业里头部主播最庞大的直播平台。这些优势头部资源，发挥着吸引粉丝导流和生产优质直播内容的双重作用。

映客失去“独角兽”身份

“你丑你先睡，我美我直播”映客的slogan曾一度成为小官的洗脑神句，其成长也是有目共睹，曾以70亿人民币的估值位列行业第一。

但卖身宣亚的消息一经传出，大众一片哗然。 原来，曾经的独角兽已不堪重负，将自己托付他人。映客烧钱砸市场的新闻虽然早就屡见不鲜，DAU也很高，但用户留存量低却是一个致命的威胁。因为，不与主播签约的素人模式直接导致大部分主播的收益不高，主播留不住，用户自然也跟着走。

曹海涛表示：“现在映客在直播市场不上不下，角色有些尴尬，需要继续找到一个干爹、背景，进一步提升整体形势，正好找到了宣亚。”

对于宣亚以现金的形式收购映客股权，曹海涛谈到：“考虑适合上市路径，资本市场最讲究退出。如果涉及股权很难批，因为目前证监会的精力都在IPO，等过一两年主要精力在并购冲突时，宣亚再实现并购会容易得多。”

在宣亚的带领下，映客未来要怎么走，我们尚且不知，但至少有了烧钱的靠山。

花椒或将牵手天鸽互动

花椒传出将获超亿元的融资，在这个直播融资困难时期无疑是个喜讯。对于其他平台来说，花椒的娱乐性尤其明显，跻身头部主要依靠其三大亮点：

1、多元化内容：建立明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构，各行业的主播、用户不断激发出各类内容。

2、脸部定位技术：通过人脸识别技术，推出脸萌、变脸、美颜等功能。

3、VR直播：上线VR专区，打造全球首个VR移动直播平台。

花椒的劣势也很明显，产品与主播与其他三家的同质化严重，使用方面的设计过于复杂和冗余。但持续丰富的直播内容与“融”平台的营销玩法，在和天鸽互动碰撞后会产生什么样的结果还需观望。

李学凌重新掌管YY

近日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元A轮融资。同时，CEO陈洲离职，创始人兼董事长李学凌接任。

作为欢聚时代的核心业务之一的虎牙直播主要以游戏为主。2014年第四季度，YY剥离直播业务，推出虎牙直播独立品牌，并投入7亿用于虎牙的技术和硬件升级、市场投放和生态搭建等。

在陈洲接任CEO的前一个月，YY直播就高调宣布了将品牌升级为YY LIVE，同时推出了直播无限合作计划,以及包含个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局。而陈洲在职9个月期间，也一直在为内容生态布局奔波，提出泛娱乐生态的布局，寄希望于占领移动端，走一条复兴之路。

对于李学凌重任CEO是源于双方在战略上的明显分歧。“陈洲想做泛娱乐生态，而学凌想做直播、短视频，互动上往YY Live上引流”。

花椒牵手天鸽互动、YY迎来李学凌掌权、映客卖身宣亚......这些头部平台的动荡是否会迎来泛娱乐直播领域的行业洗牌呢？曹海涛则持否定态度：“这是大家都在找方向，2017年相对来说是冷静期。因为直播的形式单一，留存率很低，受众偏年轻化。”同时，曹海涛指出了直播行业应该确定的两个主要方向：

1、确定直播只是其中一种表现形式。

2、找到干爹，形成互补。一是流量分享形式互补；二是做起来自己的生态，打造多形式变现。

总体而言，目前整个直播行业进入到了成熟期，一些缺乏特色的平台被行业淘汰，而头部平台则根据自身的优势在进行不同的探索。未来的直播格局其实就是几大互联网公司的格局，它们会形成一个双向需求，直播公司需要山头，山头需要直播公司。

但是对于互联网巨头来说，已经有了一个直播，再去找另一个直播可能性是很小的。所以，那些在“千播大战”中的未出头者，终将默默消亡。