东鹏、马可波罗、新中源......20多家实力品牌争食千亿瓷砖市场

【编者按】纵观这个 瓷砖 市场， 上市企业 虽寥寥无几却也实力雄厚，不容小觑。而在未上市的瓷砖企业中，更是卧虎藏龙，行业佼佼者竞相冒头。如今，瓷砖已成为居家生活常见的装饰物，关于瓷砖品牌，你了解多少？

本文发于家居大事，作者林琼；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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瓷砖，又名磁砖，在家居装饰中是引领潮流的时尚材料。20世纪90年代中后期，瓷砖进入厨房、卫生间，形成厨卫墙地一体化的消费潮流。21世纪，瓷砖市场细化，个性鲜明、风格独特，使瓷片市场不断丰富多变，引领市场时尚潮流。

如今，瓷砖已成为居家生活的一种常见装饰物，一定程度上改变人们的生活品质，瓷砖色彩鲜明，有绚丽多姿的纹理和颜色,代表了一种文化和生活方式。随着瓷砖应用的日益盛行，瓷砖品牌也越来越多，今天我们就来讲讲关于瓷砖品牌的那些事儿。

上市瓷砖企业

运筹帷幄方能决胜千里

如果用一个词来形容瓷砖行业的上市路途，那可谓就是命运多舛，不少企业都陷入被摘牌、退市的境地，瓷砖企业上市看起来颇为不顺。虽是如此，在瓷砖行业中还是不乏成功的上市企业傲然坚挺。

冠军

【成立时间：1972年】

1972年，林田村在台湾创建冠军建材集团，自创“冠军”品牌，1992年，冠军以第一类股票在台湾成功上市，并持续25年在极度注重品质及理性消费的台湾市场保持高销量，市场占有率高达40%，多年来一直雄据台湾业界第一品牌宝座。

1997年，冠军集团进军大陆，成立信益陶瓷有限公司，陆续在江苏昆山、山东蓬莱、安徽宿州建三大专业化绿色瓷砖生产基地，坚持原厂生产，不贴牌。2006—2008年冠军连续3年荣登亚洲品牌500强，2010年入选为上海世博会零碳馆唯一指定用砖，截止2016年，已经在全国建立了1000多家专卖店。

华鸿

【成立时间：1986年】

福建华泰始立于1986年，现今系建筑陶瓷生产的企业集团，福建省建陶行业的龙头企业，于2014年6月在新三板挂牌，成为新三板的泉州首股，企业市值约为5767万，2016年营收为1.55亿。

华鸿瓷砖是华泰集团旗下的知名品牌，总部在泉州，以“仿古砖”为主导产品征战市场，销售网点的建设基本遍布全国，产品畅销全国各大中城市，并出口美国、韩国、日本、中东等40多个国家和地区，深受国内外客户好评。

万利

【成立时间：1991年】

万利是外商独资企业，成立于1991年，最初专业生产集艺术、装饰为一体的高级瓷砖系列产品，是中国专业生产外墙砖龙头企业之一。2011年6月在韩国证券交易所成功上市，成为国内唯一在韩国上市的陶瓷企业。上市之后的万利重新定位公司发展方向，在福建投产陶瓷、薄板等多条生产线，成为福建最大的生产企业。

2015年，万利与美国Anatolia公司正式签订3000万美元战略合作协议，采购范围涵盖仿古砖、薄板等。2016年，万利进驻中国陶瓷总部基地，为中国陶瓷总部再添一员虎将。

斯米克

【成立时间：1993年】

斯米克磁砖是上海斯米克控股股份有限公司旗下的瓷砖品牌。公司成立于1993年6月，是一家中外合资企业，总部设在上海，除了中国老板外，另外一位出资者来自英国。经过14年的努力与发展，2007年8月在深圳证券交易所挂牌上市，到2016年公司年营收达到7.78亿，总市值为57.26亿。

近几年斯米克产品线更趋丰富，随着云时代、艺术瓷等系列新品陆续面市，斯米克磁砖开启了空间艺术美学新石代。2015年，斯米克进行产业战略升级，同时打造“悦心医养健康”和“斯米克磁砖”的双品牌经营战略，并将公司名称变更为“上海悦心健康集团股份有限公司”，开启集团化、品牌化、多元化的经营方向发展。

欧神诺

【成立时间：2000年】

上个世纪末鲍杰军领军涉足建陶制造业，2000年于佛山创办了欧神诺。从首创雨花石开始，欧神诺多次推动抛光砖产品的升级换代，树立了在抛光砖领域的创新领跑地位。作为行业第一批国家高新技术企业，2014年4月欧神诺在新三板挂牌，成为佛山市首家挂牌新三板的企业。据最新官方财报披露，欧神诺2016年营收达18.13亿元，净利润同比增长23.54%。

值得注意的是，欧神诺因筹划帝王洁具收购事项于2016年11月3日开始停牌，根据停牌前15.11亿市值，帝王洁具给出20亿估值，欲收购欧神诺100%的股权。但收购进程一波三折，因欧神诺部分股东不愿转让股权，2017年6月7日帝王洁具对外发布双方交易报告书，称帝王拟19.68亿元收购欧神诺98.39%股权。

知名瓷砖企业

千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金

纵观这个瓷砖市场，上市企业虽寥寥无几却也实力雄厚，不容小觑。而在未上市的瓷砖企业中，更是卧虎藏龙，行业佼佼者竞相冒头。

罗马

【成立时间：1968年】

1968年，黄维祝用台湾盛产的红土跨入建材领域；1974年，这片红土带给台湾第一片彩色磁砖，罗马品牌诞生;1993年，罗马经荣联公司引进大陆在苏州成立罗马瓷砖有限公司，至此开始在大陆的磁砖之路。2011年罗马对大陆及海外事业部进行了调整，将罗马全球管理中心转移至上海，2014年开启全球化战略布局，成为业内首家获得欧盟注册商标认证的企业。2016年，罗马与红星美凯龙再次强强联手，构建大家居超级腕。

东鹏

【成立时间：1972年】

创立于1972年的佛山东平陶瓷厂是东鹏的前身。1994年，一场百年不遇的特大洪灾让东平厂的所有心血毁于一旦，陷入举步维艰的困境。1995年底，时任厂长的何新明采取低成本兼并措施，让东平摆脱困境的同时又迈上一个新台阶。1997年成立佛山市石湾东鹏陶瓷集团有限公司，并推出东鹏品牌。

8年兼并时间，东鹏“滚雪球”式地做大规模，年销售额从6000万跃升至2004年的10亿元。2015年，东鹏入驻城市团购网，以2000万获取爱蜂巢20%股权，成为其旗下家装e站新任股东。东鹏先后全国建立14大家居生产基地，5000多家专卖店，1500家五星服务站，在国际市场拥有40多家品牌经销单位。

亚细亚

【成立时间：1973年】

亚细亚诞生于1973年台湾福丰，1993年进驻内陆，将总部设在上海并成功注册商标。2004年，由于文化桎梏及企业高层决策失误等一系列问题，亚细亚在经历了辉煌发展后，遭遇了品牌瓶颈，企业开始走下坡路。直到2008年，金明集团注资和接管亚细亚，亚细亚获得了重振的机会。

目前，亚细亚已在全国建立100多家产品专卖店，销售网络遍布欧盟、美国、澳洲、日本等43个国家和地区，先后成为人民大会堂、世界第一高楼迪拜塔、新加坡机场等全球著名地标项目的瓷砖供应商。2016-2017年，亚细亚投入10亿资金加大产品研发力度、升级专卖店形象、进行工业4.0改造及运营系统升级(ERP、CRM等)，打造亚细亚企业软实力。

鹰牌

【成立时间：1974年】

鹰牌自1974年在佛山创立至今已有43年，1998年鹰牌首次代表中国出席意大利博洛尼亚世界陶瓷博览会，在国际场上崭露头角，到2016年鹰牌已是第19次参展。1999年，鹰牌于新加坡股票交易所公开上市，发售2.3亿股，募集资金超过3300万美元。但因种种原因，上市10年后，鹰牌被佛山石湾街道办以5.1亿元人民币收购。

在经历了光辉上市，黯然退市，随后又经历资产重组成为国有企业，鹰牌走过了漫长的涅槃期，迎接来一段重生阶段。2012年，鹰牌总部展厅重装开业，并举行核心经销商年会，创下三小时定货1.18亿的成绩。2016年，鹰牌携手央视，进驻机场，深入全国30个城市超2500家影院，三箭齐发推动品牌战略升级起航。

新中源

【成立时间：1984年】

上世纪末霍炽昌在其家乡佛山南海投资了一个濒临倒闭的陶瓷厂，如今这家陶瓷厂旗下拥有十家大型现代化陶瓷生产工厂，产能规模位居全球前列，被业界誉为“建陶航母”。

在营销网络渠道建设上，新中源在国内拥有1000多个销售网点，遍布全国三十多个省、自治区、直辖市和地区，超过1000家形象专卖店，并全面向二、三级城市纵深拓展;海外营销网络遍及120多个国家和地区，是目前中国出口量最大的建陶企业之一，并与多国实力雄厚的贸易合作伙伴建立战略联盟。

马可波罗

【成立时间：1988年】

马可波罗所属的唯美集团的前身东莞市建筑装饰材料厂始建于1988年，马可波罗品牌诞生于1996年，是国内建陶行业最早品牌化的建陶品牌，最擅长制作仿古砖，享有“仿古砖至尊”的美誉。

马可波罗先后在国内外建有4000多家专卖店，同时拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络。产品远销东南亚、欧美等国家和地区，建有海外标准形象专卖店20家，是多家设计院战略合作品牌，奥运会、世博会主要建材供应品牌。2017年，马可波罗入选央视“国家品牌计划”，成为泛家居行业唯一入选的企业品牌。

蒙娜丽莎

【成立时间：1992年】

1992年，位于南海西樵镇的一家陶瓷厂成立，它就是蒙娜丽莎的前身——樵东陶瓷厂。“蒙娜丽莎”品牌诞生于1999年，是国内较早品牌化的建陶品牌之一，随后樵东陶瓷厂就正式更名为蒙娜丽莎陶瓷，2001年在北京开出第一间蒙娜丽莎专卖店。

截至2015年，蒙娜丽莎终端建设已覆盖全国所有省区的近2000多个和海外近百个国家和地区的400个营销网点。2014-2016年公司主营业务收入分别为14.33亿元、15.73亿元和23.19亿元。

另外，据2017年6月2日蒙娜丽莎集团公开发行的股票招股说明书显示，蒙娜丽莎集团即将在深交所上市，预计发行股数3943万股，发行后总股本为15772 万股。

诺贝尔

【成立时间：1992年】

杭州诺贝尔集团有限公司是一家外资企业。1992年，诺贝尔昂然迈入中国第一步于杭州成立。2003年公司年营收总额达79304万元，名列中国民企500强第390位。2003至2010年，诺贝尔单一品牌销售额连续8年名列全国同行第一。2016年，诺贝尔瓷砖进驻天猫，屡创佳绩，如天猫旗舰店单日销售额突破百万，9月份中旬累计销售额破千万，双十一的销售额达1.73亿元。

在营销模式上，诺贝尔在全国省会和大中城市设立了53家分公司、1100余家品牌专卖店，并与全国大型建材超市建立了良好的合作关系。营销网络覆盖全国所有省会城市和主要大、中城市，组成了强大的磁砖销售网络，成为人民大会堂、北京奥运会比赛场馆、南极考察中山站等众多知名建筑的选用品牌产品。

新明珠

【成立时间：1992年】

新明珠成立于1992年，建筑陶瓷年产能超过2亿平方米，旗下拥有7个自主陶瓷品牌，冠珠和萨米特就是其中之二。

冠珠是新明珠集团历时25载倾力打造的瓷砖品牌，始建于1993年， 经过多年的发展，从一间小厂开始做大做强，成为中国建筑卫生陶瓷行业最具现代化、规模化的企业之一。

全球拥有5000多个经销网点，20000多间专卖店。成功竞标并将产品应用于北京首都国际机场、迪拜DANET MALL(商场)、沙特首都利雅得KHALDIA TOWERS(五星酒店)等重点工程。2016年初与杨颖Angelababy成功签约，冠珠以此为契机深化娱乐营销新模式。同时与央视、机场、高铁等多家媒体合作，整合权威媒体与新媒体的优势资源，全面启动品牌立体化战略升级。

萨米特是新明珠旗下的另一品牌。2000年10月，新明珠旗下的广东萨米特陶瓷有限公司成立，推出“萨米特”品牌。萨米特与冠珠虽不同于新明珠其他品牌，是使用统一一条生产线生产，在品牌定位上与冠珠一直倡导的东方式传统民族文化不同，从命名到形象建设都以倡导西方人文主义、自由平等的巅峰境界为理念，走“精品”路线。

2007年，萨米特与西班牙，意大利等国际知名陶瓷公司，专业陶瓷设计公司强强联手推出人文雅光砖，为仿古砖市场注入新的活力与血液。

简一

【成立时间：2002年】

简一，国内大理石瓷砖品类开创者，创建于2002年。2009年，简一在天然石和瓷砖之间找到交集，也找到市场空白，推出全球首创的大理石瓷砖。简一以创新享誉业界，不仅是产品创新，在营销模式上更是以全国统一的“不二价”销售产品。推行明码实价，简一在瓷砖行业尚属第一个。

至2016年，简一的营销网络遍布全球，覆盖意大利、法国、美国等国家的重点城市，产品出口意大利、法国等60多个国家，在国际上现有品牌专区展厅56家;在国内拥有300多家授权专卖店，产品广泛应用于希尔顿酒店、万科地产等各类大型高端项目。

金牌亚洲

【成立时间：2004年】

金牌亚洲隶属于广东金牌陶瓷有限公司，始创于2004年。2006年金牌亚洲品牌VI全面升级，终端专卖店全面实施。2016年金牌亚洲启动营销战略全面升级，在品牌、产品、终端、推广、服务等五大方面进行战略升级，启用全新VI、LOGO，以全新品牌形象登场，在高铁、地铁和重要交通枢纽投放高炮广告，全面覆盖全国322个高铁站和飞机场，展现金牌亚洲布局全国的纵深广告投放战略。2017年金牌亚洲将加大高铁、地铁、高炮、机场等交通网络的宣传力度，并与媒体进行多元化合作。

金意陶

【成立时间：2004年】

金意陶原是东鹏旗下品牌，2002年东鹏成立仿古砖事业部，金意陶就在其中。2年后金意陶从东鹏脱离，成立佛山金意陶陶瓷有限公司。独立之后的金意陶锐气十足，以“有思想的瓷砖”定位在行业内迅速打响知名度。2005年，金意陶投巨资打造全国首个陶瓷“思想馆”，进一步巩固品牌定位，加强市场影响力。

金意陶最初以仿古砖征战市场，从2013开始全面梳理品牌战略，在以坚持仿古砖为核心的同时，兼顾其它品类协同。2016年金意陶与实创家居装饰集团签订战略合作协议，开启新的战略布局，天猫双十一活动以全天销售超1.56亿元完美收官，创下金意陶日销售的最新记录。

除了上述提及的品牌外，如宏宇、王者、金舵、嘉俊等品牌在市场上也颇受消费者的喜爱与追捧。

从20世纪70年代到现在，中国瓷砖行业从无到有已经走过了十数年风雨。虽然起步晚，基础差，但发展迅速。只因一代代陶瓷建材人在以发展建筑陶瓷行业为己任，不断突破、不断尝试、不断创新，为改善家居环境默默付出，辛勤耕耘。

在中国建筑陶瓷行业稳定发展的大背景下，从2014年起，全国瓷砖年产量更是突破100亿平方米，开始了新时代三位数的增长期。虽有以意大利为代表的国外瓷砖品牌对中国市场虎视眈眈，但相信在市场、企业、人三者的共同努力下，国内瓷砖品牌能不断做大做强，引领国际市场问鼎陶瓷江湖！