IDG资本：新消费时代，消费升级并不是伪命题

亿欧6月28日消息，在 IDG资本 主办的“新消费时代峰会”上，IDG资本全球董事长 熊晓鸽 表示，围绕吃、穿、住、行的刚需消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求呈现井喷式地增长，市场上也涌现出了一批优秀的创业团队。IDG资本认为， 消费产业大有可为，将迎来颠覆性的大机会 。

据亿欧了解，IDG资本于1992年开始在中国进行风险投资，重点关注互联网与高科技、新型消费与服务、医疗健康、工业技术等领域，全面覆盖初创期、成长期、并购期等阶段，并深度布局产业的投资机构。现场也来了IDG投资的企业创始人，如三只松鼠的章燎原、喜茶的聂云宸、阿芙精油的雕爷以及名堂的蔡崇达等。

会上，IDG资本合伙人 闫怡勝 ，对 消费升级 做了分享，她认为 消费升级不是伪命题 ，理由有四： ①政治的驱动。 在十二五扩大消费需求战略的拉动下，消费成为拉动中国经济增长的主要动力； ②经济的驱动力。 人均可支配收入的提升和城镇化的不断推进，到去年为止中国城镇化率已经达到了57.4%； ③人口结构的变化。 中高收入人群逐和新生代渐成为消费主力和三四线城市消费的崛起； ④科技的驱动。 移动端的普及，导致流量的碎片化，然后需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，对整个产品需求逻辑发生变化，对消费企业也提出了新的要求。

另外，她认为 接下来中国消费市场的变革将是前所未有的 。它主要从以下六个点展开了解释。

第一，电商增速放缓，线上红利减退，实体零售逐渐复苏，“ 新零售 ”将电商的 大数据 、 云计算 和AI等新技术与线下实体零售的门店网络、购物体验和社交场景相结合，整合双方的客户、产品、供应链和物流，提高效率，优化体验。

第二，价格驱动购买的时代已近结束，品牌、品质成为消费者最关切的因素。 新生代愿意尝试新品牌，更愿意接受本土品牌，原有品牌不能满足新生代的需球，未来二十年中国新品牌会出现井喷现象，新品牌会全面地替代现有品牌，中国会出现一批国际化、市值过百亿美金的大型品牌公司。

第三，服务将超过产品成为2015-2020年消费增长的主要动力（51%）， 消费者从“购买产品”转向“享受服务”， 中国会出现一批市值过百亿美金规模的消费升级驱动的新型服务公司。

第四，IP。 移动支付的普及、流量的碎片化和需求的个性化，驱使需要消费类公司重构原有的设计流程、供应链、营销方式、销售渠道和CRM。

第五，自媒体。 自媒体流量红利，新媒体未来会成为营销推广的主要渠道；泛娱乐化时代到来，IP成为核心资源。

第六，新生代成为主力的创业人群，这群创业者理解新生代对于 精神与品质的双重诉求 ，他们将成为这场前所未有的消费颠覆与升级的推动者，并会打造一批伟大的世界级的新品牌、新零售/电商、新型服务和新媒体公司，这也是IDG资本重点布局的领域。

消费升级是IDG重点关注的方向之一。“新消费时代峰会”是一次消费行业的会议，也是IDG资本今年的第二场重磅行业分享。亿欧了解到，作为一家研究导向、独立思考、乐于分享的投资机构，今年3月份，IDG资本举办了第二届TMT投资趋势发布会IDG VIEW，就“出海投资、泛娱乐、新电商”三个投资方向进行了深入的探讨。

闫怡勝进一步介绍到， IDG资本的优势是： ①国内与国外结合；②线上和线下相结合；③早期与中后期结和。她表示，投资人要极度地热爱自己的行业，自己要是狂热的产品经理，优秀的企业CEO往往也是狂热的产品经理，这是保持投资高命中率的重要原因。

迄今为止，IDG资本已在中国扶植超过500家企业，包括腾讯、百度、搜狐、搜房、汉庭、如家、宜信、小米、携程、奇虎360、传奇影业、暴风科技、乌镇、古北水镇、美图、bilibili、蘑菇街等，并已有超过120家所投公司通过上市或并购渠道成功退出。

熊晓鸽表示，做消费产品说到底就是做品牌，做品牌要专注，要有传承。

本文作者郭之富，亿欧专栏作者；微信：guo_05（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。