BAT各自“青睐”哪类小程序产品？

亿欧网 • 6年前扫码分享

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今年7月，百度推出智能小程序， BAT 三巨头终于在小程序狭路相逢。对于各行业商家来说，以前的问题可能是小程序值不值得做，而现在问题变成了：该选择哪个平台做？

回顾该赛道，微信早在2016年底提出小程序的概念，2017年初正式推出小程序，马化腾近日对外表示小程序数量超过100万，日活用户达2亿。阿里支付宝在2017年8月上线小程序，今年9月份成立小程序事业部，并对外公布数据称支付宝小程序数量超过2万，日活达1.2亿；百度入局最晚，今年9月宣布月活破亿。

如果从入局时间来看，那微信小程序生态无疑有明显的先发优势，但如果从产品层面看，微信却不见得更有优势。

BAT核心产品分别是搜索、电商、社交。梁宁在她的产品课里分析：百度的搜索具有很强的工具属性，因此服务的是一群明确知道自身需求的人；阿里的电商服务的主要是女性，不一定有明确购物目标，看到喜欢的商品就可能买，所以阿里的用户是不明确自身需求的一群人；腾讯主打社交软件，其用户或者因工作原因使用，或者纯粹是杀时间，总之没有消费需求，所以腾讯的电商没有做起来。

看得出来，三个平台虽然都可以做小程序，但是也要结合各平台的流量特点。那么，在业内人士眼中，这三个平台分别适合做哪类小程序呢？

前段时间，笔者拜访了即速应用的CTO 刘秋志，聊了聊BAT三个小程序平台。即速应用是一家解决中小企业和个体商户小程序开放需求的服务商，即速两个字代表着反应快，公司早在2016年腾讯公测小程序期间就成立，在百度上线智能小程序之后，即速应用也是最快在BAT三个平台同时上线业务的服务商。

以下是对话的部分内容：

亿欧：怎么理解三个巨头都做小程序这件事呢？

刘秋志 ：巨头做小程序其实是要占据各自生态下的交易，尤其是对阿里和腾讯来说，微信小程序只能用微信支付，支付宝小程序只能用支付宝，这两家公司背后其实是金融层面的竞争。

百度也做自己的支付，但是因为市场占有率比较低，百度可能会以更开放的形式做小程序，比如说在账号登录方面。因为搜索引擎是一项工具，用户不登录也是可以使用的，所以百度的账号体系相对来说没有那么完善。那么在登录的方式上，百度会开放微信、支付宝授权登录。另外，由于在金融层面竞争的动机弱，百度做得更开放、更开源，有机会把小程序的工具特效做好。

亿欧：百度的小程序会有什么不一样吗？

刘秋志 ：百度小程序的特点是开源，开源意味着代码公开给其他平台，后面其他APP也可以跳转到百度小程序。微信其实也在做这件事，允许用户在其他APP跳转到微信小程序，这件事本质上取决于APP方愿不愿意倒流，现在的问题是流量导到微信以后很难回来。

百度小程序开源还有另外一个好处，更多的公司会使用百度的开源技术，那么以后小程序的技术标准就是百度的。这一点是开发者的福音，开发者只需要一套技术标准就可以适配很多平台，开发者肯定会跟随。而微信和支付宝比较封闭，技术标准只能在各自的生态上跑，这样开发者的成本更高，就像是以前开发APP需要做IOS和安卓两个版本一样。

亿欧：你认为BAT三个平台分别适合做什么类型的小程序呢？

刘秋志 ：百度擅长搜索，很多企业会在百度做推广、做SEO，我认为百度小程序前期最大的市场应该是企业微官网。各家公司基本第一时间会做百度小程序，据我们了解，如果一家公司做小程序微官网，那么在百度的自然排名会提高。另外，百度小程序也会涉及到电商，比如在百度搜索某种商品，会链接到售卖这个商品的小程序电商平台。

阿里擅长电商和生活服务，比如淘宝、口碑、饿了么，支付宝小程序未来会连接生活服务生态。从目前来看，支付宝前期是先推一些品牌商家，把生态的流量拉起来，之后再通过工具类小程序做长尾的客户。另外，淘宝现在也做小程序，淘宝原本是一个中心化平台，现在小程序是去中心化，以后商家只需要推自己的小程序就能引流。

微信擅长社交流量，整体流量要比百度和支付宝多，加上有自己的支付，微信生态的公众号、商家都可以变现自己的流量，比如通过电商、广告、导流等方式，想象的空间很大。而且，微信小程序最大优势就是把营销成本变得很低，比如做社交电商的拼多多，就是通过拼团砍价等方式做社交裂变，节省了大量营销成本。

亿欧：即速应用与其他小程序开发商的不同点是什么？

刘秋志 ：表面上，我们做了很多模板和可视化组件，其实即速应用是个性化开发平台，相对其他平台的模板，即速应用的模板都允许改动代码，商家可以基于视觉效果、UI的要求去修改，最后的效果可以跟其他模板都不一样。如果说其他开发商是解决方案提供商，那即速应用既是解决方案提供商，也是解决方案的生成器。今年8月份，我们做了即速云平台，接下来会跟开发者合作，共同做一些偏后端的解决方案，比如说帮商家管理订单的ERP小程序。在服务端，考虑到商家的精力有限，我们还有自己的团队去帮助商家落地小程序，让商家能把小程序真正用起来。

最后归纳一下BAT三个平台的特点：百度小程序近期推出，正处在流量的爆发期，未来可能围绕着搜索功能做电商，但是从现在来看，很多商家是奔着流量红利入局，做企业微官网类小程序是最稳妥的选择；支付宝小程序在成长期，而且有比较强的生活服务属性，适合生活服务行业的品牌商家入驻；微信小程序生态流量最大，包容度也最强。但是，在微信生态做小程序最重要可能并不是品类，而是营销方法，因为微信小程序生态有明显的特点：商业化离不开社交。正如文章开头提到的观点，微信的用户有社交需求而没有购物需求，商家要打算变现，先要具备网络营销的能力，把潜在需求挖掘出来。

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