以小窥大，2017建材家居行业的全屋定制热潮将持续上演

【编者按】2017年已过半，我们可以过去的半年里窥得建材家居行业接下来的发展路径，比如全屋定制依然会成为行业发展的主流。这其中很大一部分原因是人们的审美方式已从青睐“单品”转向了“生活方式”，而这种趋势将为行业的未来带来更多的变化。

本文发于中国家居网，经亿欧编辑，供行业人士参考。

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  进入六月，意味着2017年即将过半，传统建材行业下半年的发展再次成为行业关注的焦点，许多建材企业在总结过去经验的同时，也紧抓时机，立足当下对市场进行预判。2017下半年家居建材行业将如何发展？或可从相关调查数据和众多企业家的观点以及上半年的发展态势中略知一二。

全屋定制精细化

从2015年开始，全屋定制接棒单品定制成为市场需求的新热潮。受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，追求“品质生活”的热潮兴起，家装领域消费升级态势明显，越来越多消费者愿意为高端产品买单，选购时更加重视便利性，在消费者消费理念的驱动下，行业内出现部分致力于全屋定制发展的企业。

其中，原木全屋定制品牌六喜源原木公馆在近几年来发展强劲，引领全屋定制的新发展，现已成为全屋定制领域的龙头企业。

据了解，六喜源原木公馆是业内率先推广原木全屋定制的企业，提供的产品主要包括原木门、原木衣帽间、原木吊顶、原木护墙板、原木吊顶等多种木制产品。

针对六喜源原木公馆主张的原木全屋定制模式，业内不少业内人士均认为：和单品家装相比，原木全屋定制产品线丰富，能满足消费者选购便利、风格统一、售后流程一体化的需求；同时也能拓宽门店受众面，并有效提高客单值，为经销商盈利以保障。另外，和一般的全屋定制模式相比，原木全屋定制更具环保优势，在全球提倡低碳环保的背景下，这一优势会为企业带来更大竞争力。

有业内人士根据六喜源原木公馆在2017年第一季度领先于同行的销量和招商业绩预测，进入2017下半年，全屋定制热将继续升温。并且，在六喜源原木公馆这些龙头企业的带领下，全屋定制的发展将更加精细化，在产品设计、售后服务等各面的探索会更细致、具体。

环保仍是家装消费主流

近期，京东发布《春季家装消费报告》，对消费者在春季家装的消费行为、用户画像、地域数据等进行了深度解读。数据显示，春季家装期间，建材消费整体增长，环保仍是家装主旋律，无论是建材还是家电的选购，消费者都倾向于选择环保、节能的品牌，对原木家装、节能产品的关注度日益增加。

有消费者市场调查数据表明，32%的消费者在选购家装产品时除了看重质量和功能，还格外关注产品的环保性能，将产品环保性能作为选购决策的重要参考依据。

对此，有业内人士表示，新一代消费群体对于环保家装的需求愈加强烈，在一定程度上也将促使建材企业在产品用材、工艺和技术方面进行革新。

另外，从2017年年初开始，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业面临淘汰。因此，建材企业如何在保障利润空间的前提下，朝着绿色、低碳的环保道路发展，是2017年下半年要解决的问题之一。

简约风格成热宠

京东发布的《春季家装消费报告》还表明，消费者在家装产品材料及装修风格的选择上，更倾向于“简约风”。数据显示，北欧简约成为当下消费者最喜爱的装修风格，清新田园、简约时尚、简约纯色成为最受欢迎的三种家纺风格，而且，纯棉、蚕丝材质等家纺产品和原木材质的家具更受欢迎。

不难看出，随着生活水平的提升和消费环境的变化，人们的审美理念也在发生改变，布局简洁、舒适宜人的简约风格成市场热宠。在此背景下，众多建材企业的经营思路也随之改变，开始从卖产品向卖生活方式转变，并愈加重视设计的重要性。

据了解，红星美凯龙等企业已经将“设计美学”引入家居服务，受到市场的一致认可。可以说，消费者消费趋势的变化为建材企业未来的发展道路指明了方向，企业未来还将如何借简约风格受热的趋势取得新发展，值得拭目以待。

综上所述，随着建材行业自身的发展和所处经济、政策环境的不断变迁，以及新一代消费群体的崛起，市场的整体需求或随时发生变化，未来企业如何坚守已有市场高地或抢夺新的市场高地，都需要立足市场变化，在规避风险的同时，乘势而上。

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