平台、产业、资本——工业设计的未来在哪？

2019年2月22日下午，由深圳市 工业设计 行业协会主办的“不破不立、开放边界”2019春茗会在深圳马哥孛罗好日子酒店宴会厅举行。借春茗之名，邀请12位设计圈、科技圈和商界人士与500多家会员单位代表共同讨论新风口下设计行业的发展机会与方向。深圳市工业和信息化局新兴产业处处长刘毅刚、深圳市工业设计行业协会会长刘志雄、执行副会长兼秘书长封昌红出席了本次活动。

SIDA十周年，深圳设计成绩佳

刚刚结束的2018年，是深圳获得联合国教科文组织授予“设计之都”称号十周年，也是深圳市工业设计行业协会（SIDA）成立的十周年。会上，深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红女士对SIDA十年来的发展路径和取得成绩做了简单的回顾总结。

十年期间，SIDA的会员单位由初始的48家，发展为如今遍布全国各地的851家；发展路径也随着经济和时代的进步而不断清晰。封昌红提到，“我们十年以来的发展方向简要概括为三个阶段，从最初的服务工业设计行业，发展到服务产业，现正迈向服务城市。通过设计+科技双驱动式发展，激活本土产业的活力和新生力，孵化培育具有底层设计基因的新一代制造业。SIDA始终坚持以设计为抓手孵化新制造撬动 产业创新 ，以设计驱动提升城市核心竞争力，在优化现有存量市场设计服务的同时开辟更多增量市场。在推动产业转型升级全球化品牌化发展的同时，也带动了整个城市的创新和提升了城市的品牌力和影响力。”

深圳市工业设计行业协会会长刘志雄表示，未来十年，协会计划集中力量做好三件大事，来构建良好的设计产业生态。一是要进一步整合资源好、构建平台，共同打造一个“设计硅谷”；二是成立一个创意设计基金，用于大力支持工业设计产业的孵化、加速、检测，培育该产业领域的创新创业力量；三是建设全产业链创新集合体，打通工业设计整个产业链，在每个环节都做创新集合服务。全力以赴做到以上三点，助力打造出深圳创新科技产业和设计完美结合的创意高地。

据统计，2018年深圳工业设计企业产值为100亿元，同比增长了20.48%，带动下游产业经济价值超过千亿元。目前我市拥有工业设计师及相关从业人员12万，累计建成飞亚达、浪尖、中兴通讯、创维、海能达等国家级工业设计中心5家，省、市级工业设计中心分别为15家、86家；创新能力提升迅猛，自2012年以来，深圳获得iF和红点设计奖的数量连续七年位居中国内地大中城市的首位。

这些成果，得力于深圳市政府的大力支持和设计者们的努力。

设计的转型升级之路

在过去，传统的生产模式导致了产品风格单一，技术标准化和生产批量化让“以人为本”的设计理念只是一句空话。

随着人们收入的增加，消费的升级。人们不再接受风格统一的产品，而是追求个性化的表达，设计则成为其中的核心竞争力。

活动期间，佳简几何工业设计有限公司创始人魏民和雷柏科技股份有限公司设计总监胡庆杰，多走路生态链联合创始人陈仕斌，宗匠科技创始人王念欧和首席设计师郦轲，就“消费分级趋势下，工业设计在产业转型升级中的角色进化”的主题开展讨论。这些新锐设计师认为，要抛弃“市场需要什么我就设计什么”的思维模式，创造“设计业引领制造和市场”的新环境，设计驱动型品牌和极致单品将成为突围利器，设计融合科技、商业和互联网等不同元素，将颠覆设计以往的依附角色，蜕变为驱动传统设计和制造业转型升级的强劲驱动力。

开放边界，创造设计新局面

今年，深圳高速发展的第40年，工业设计也摸索的第10年。山寨逐步褪色，设计加速萌发，创新不断激发，工业设计也要主动拥抱变化，持续开放视野、突破未知，才能收获更多可能性。

在此次活动的第二、三篇章， 三诺集团 工业设计中心副总经理阴鹏和Anker设计总监白雪峰分别带领嘉宾小组，探讨了产业数字化时代如何重构工业设计行业的价值链，以及如何共筑设计在线新生态。在产业数字化时代，互联网是龙头，大数据和 人工智能 是新工具，制造业是主战场，工业设计则是可以贯穿整个产业的一条生命线。不同科技CEO王迎锋认为，数字化时代给工业设计带来更多冲击和机遇，例如人工智能和大数据驱使设计行业催生新生态平台，融入工业互联网迫在眉睫。与此同时，设计行业与其他行业的边界逐渐模糊，譬如诸多设计项目已经成功获得资本的青睐，得到了资本的加持。可见，设计从业者应该借助互联网新工具，重构工业设计行业价值链，挖掘设计在品牌提升、业态创新、产业升级、社会治理以及生态保护等方面的各种可能，以实现融合发展，实现设计新生。

从传统设计、设计思维到计算设计时代，设计的发展在不断迭代，设计人的思维也在不断追求突破，设计、产业、平台、资本的互联互通带领深圳设计再起航。

以下是三诺集团董事长、工业设计行业协会会长刘志雄部分演讲内容：

 我们经常说到创新，但是我们产业的角度来看，技术创新和产业创新才是真正的驱动力，过去中国太多人做市场驱动，包括一些共享单车这些都是市场驱动，但是真正对产业的革命和新形态的影响我认为是技术和创新的叠加，技术的爆炸是有周期的，未来我们的需求是多元的，我们的生态是丰富的，我们要用设计思维构建设计所产生的价值，我们要让我们的产生差异化实现附加值，但是这个只是1.0的维度思考，我们应该从2.0的维度通过设计创新为我们的商业模式服务，而不是做简单的加工制造和代工，我觉得现在经济的发展我也说了，一定是场景化的，场景化就是要从原创的精神出发，从原创的概念和产品的价值出发，所以它应该深入到企业里面来，3.0我个人认为的是组织设计创新，刚才封秘书长说我们和全球的合作以及国家的中心，我们也做了很多的组织的的链接和合作，签署了很多的战略协议，组织创新就要打破边界，因为任何的一个组织是封闭的，相对来讲实现颠覆式创新比较难，所有的企业包括过去的诺基亚和摩托罗拉，当你封闭发展的时候，你会错过技术和创新带来的革命，因此组织设计创新是我们要考虑的维度。4.0维度就是社会转型创新，这一点工业设计协会做得最好，我们想想从过去我们协会只是一个行业协会到一个工业设计节，我们办了全球的设计大奖，我们办了世界的大奖，推动了双创周，打造创客比赛，设计行业已经成为社会转型国家战略的一个重要力量。

    所以我说设计行业协会这么多年做下来最大的贡献是这个，不只是做到每一个产品的工业设计，而是从设计的思维，从产品维度到我们战略维度到我们组织维度和我们思维转型维度都做了重大的影响，对于我们今天为什么会提出设计创新最大的价值，10年发展，我们要重新规划，第一个就是封秘书长讲的我们怎么样让大家聚沙成塔，我认为过去通过影响力和推动力使深圳设计力量崛起，下一步我觉得可以提升更大的一步，更大的构建一个世界硅谷。全产业按照4.0的维度思考一。我们怎么从战略到交互到场景到合作协同的设计，形成一个全产业链的设计产业城，我觉得这一点上未来的十年完全可以这样合作。

    并且在基金投资这方面我觉得也有很多的机会，因为我们三诺在做一个规划，我们三诺这么多年把4G创新作为自己的引擎，我们最近希望不仅是自己的设计公司，我们向全球征集所有的创新力，我们要打造一个创新力的验证中信和实现中心，创新力真正产业化的中心，从检测设备到研发到样板房到小批量，因为三诺一年的设备要1亿台，0到1是全球的设计力量。我希望把1到100到1000我们可以在三诺的大生态底下把三诺的优势和所有的设计都可以落地，并且可以验证，形成产业化和产品化，最后形成投资，我们还可以有基金协同。

    三诺是第一个构建生态加速器的，深圳的众创空间大家可以参观一下，里面也有配置的基金，大家如果这方面有创新的想法最终落地产业的时候，我可以帮助大家来把它验证一下，小批量做出来，大批量我们三诺有自己的平台，我今年也在投资智能制造的基地，所以我认为这个基础上有一个基金和产业融合的举措，所以我们今年和秘书处谋划，我们可以成立一个为设计产业服务的这么一个机构，这个是我们可以做的一个事情。

    第三个我觉得我自己从创办企业到今天，我认为如果靠自己的力量是有限的，现在是集体社会，是共享经济，大家联合在一起才可以催化连接未来发展的蓝图，所以我们有可能的话，我们打造一个全世界产业链的利益共同体，因为大家每一个人的东西我们都鼓励和支持，我们联合在一起打造为一个有产值和市值的公司是有意义的，我们全产业链的集合就有可能产生巨大的一股影响中国产业平台的力量，但是我们一定要有一堆有志之士，而且这个环节拔尖的企业，从各个环节构建一个产业集团，这个是未来可以发展的。

    刚才讲了这么多，我最终的目的就是希望推动设计和产业的结合，推动设计创新和科技创新双轮驱动的战略，我相信可以在未来10年我们继续发展壮大，我也相信过去的荣誉让我们非常兴奋和欢喜，未来我们也不会辜负这个时代，我相信任何一个时候我们设计的力量都会飞舞在时代的前面，我也相信通过今天的会议我们共同谋划我们的发展，让深圳的设计力量平台化品牌化国际化和产业化，让大家越做越好，越飞越高，让我们中国的设计力量走过中国，走向全球。

    谢谢大家。

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