5G娱乐生态丨文娱冷风依旧，5G能否送来一缕春风？

伴随着移动互联网的兴起，过去几年间，知识付费、短视频、直播等领域相继崛起。但经历了短暂的资本热潮后，面临着流量红利吃尽、游戏版号限制发布等情况，文娱行业明显步入寒冬。

据IT桔子数据显示，2019年上半年延续了2018年的文娱投资低迷的态势，合计投资事件有109起，涉及交易金额超80.44亿元；相比2018年同期，投资数量下降近71%，交易金额下降约85%。尽管2019年Q2早期投资事件占比略有上升，但整体来看投资热情仍然未有明显上升趋势。

 

左：真格基金投资副总裁兼华南区负责人 关山行

右：洪泰基金大文娱产业基金合伙人 金城

2019年10月18日09：30-12：00，由亿欧深圳分公司主办的“预见·5G娱乐生态论坛” 将于深圳宝安区前海华侨城JW万豪国际酒店正式举行。 目前，真格基金投资副总裁兼华南区负责人关山行以及洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城已确认出席本次论坛，将为大家带来《5G赋能下，新文娱产业的投资价值》的圆桌对话。

作为文娱行业的知名投资人，关山行曾投资了美篇、暴鸡电竞、Versa、考拉阅读等项目，金城也曾主导投资了汉仪字库、言几又、暴走漫画、银河互娱等文娱企业，拥有丰富且专业的投资经验。

在文娱行业寒冬持续的大环境下，投资机构如何正确地把握投资节奏？5G的到来，使VR/AR、全息交互、虚拟世界等技术逐渐成熟，相关企业还有哪些新机会？更多精彩尽在“预见·5G娱乐生态论坛”： https://www.iyiou.com/a/yujian5G_shenzhen_2019/

文娱行业呈现“口红效应”，内容变现受到追捧

在美国，每当经济状况不景气的时候，口红的销量反而会直线上升。这是因为，美国人认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的时候人们仍然有较强烈的消费欲望，所以会转而购买一些比较廉价的奢侈品。口红作为一种廉价的“非必要之物”，可以对消费者起到“安慰作用”。

这一逻辑应用于文娱行业投资恰如其分。经济下行、文娱行业遭受寒冬，对于影视、IP等相对传统的文娱垂直领域，投资机构更倾向于谨慎对待，但优质的内容结合消费市场，这里蕴藏着一个万亿级的机会。 优质原创内容将成为各大平台获客、获利的直接源泉，文娱消费也将成为未来消费生态中不可或缺的一部分。

根据易观千帆报告显示，我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币，增长速度保持在12%以上。在泛娱乐细分市场上，游戏、影视和动漫行业占据主要市场，且增长速度较快。其中，影视行业凭借扎实的市场基础，成为泛娱乐产业的第二大细分市场，未来规模增速较快。

如何从IP变现转变为内容变现，是各大内容运营平台面临的最重要的问题，而在这场竞争中，优质内容作为文娱生态中最基础的根基，也是其中最大的变量。过于强调IP本身、依靠“IP+流量艺人”的组合红利已经消耗殆尽，只有围绕用户生活场景并能够满足消费者娱乐多样化需求才能获得成功。

在这一路径上已出现了一批成功案例，如带动火晶柿子、水盆羊肉和西安旅游热潮的《长安十二时辰》；《全职高手》中的主人公叶修已获得多个品牌代言，“身价”10亿以上；还有以内容搅活垂直受众市场的《这就是街舞》等。

不过，尽管当前中国发展型消费提高，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐的新消费结构正在形成，但文娱行业内中国还未诞生世界级的公司。 但金城表示：“未来至少二三十年，是整个文娱行业的巨大红利期 。” 虽然中国文娱行业内容的工业化生产较世界先进水平仍有很明显的差距，但金城认为， 文娱+消费作为当前比较新的商业模式，一定有市场增长潜力。未来，中国也一定将出现世界级的文娱集团。

技术驱动型文娱项目将爆发，5G为其带来生命力

2013年，中国正式步入4G时代，随着智能手机渗透率加大，2014年和2015年相继出现了虎牙、映客、阅文集团等平台；随着4G体验的不断提升，抖音、快手等短视频平台也相应上线。而如今， 5G商用的开启，促使VR/AR等技术迎来新一轮增长，作为下一代智能交互终端，文娱行业将迎来怎样的发展机会？

首先，结合5G技术所拥有的大带宽、低时延等能力，文娱行业中超高清视频领域将率先迎来爆发。 5G+4K、5G+8K的产业将更加成熟，无论是体育赛事直播还是演唱会等直播，超高清视频将给用户带来更高水平的视觉享受，内容制作上以及云端处理商都将迎来市场增长。

其次，已诞生十余年的云游戏也将在此时实现真正的崛起。 云游戏发展的必然条件就是拥有极高的下载速率、大带宽和低时延，这在5G到来之前并不具备。阅文集团高级副总裁罗立曾表示，云游戏是其认为的第一个将在5G时代爆发的“杀手级”应用，他说：“3G、4G打造的移动互联网时代已经能够解决很多问题，新的爆发点必须能够解决当前因为‘速度跟不上’而导致的问题，而游戏体验确实由于网络问题发展受限，5G即将带来新的发展机会。”

当然，不止云游戏将迎来发展机会，VR/AR也将在5G的赋能下实现增长。 在虚拟IP与虚拟世界的不断发展下，VR/AR的体验也将变得越来越“真实”，在硬件问题改善的前提下，VR游戏的体验也将像互动剧一样变得更为有趣。

5G技术的不断发展，必定将会在文娱行业掀起巨浪。10月18日，亿欧科技将邀请包括魔珐科技、创幻科技、瑞立视等企业高管及业务负责人，就5G赋能云游戏、VR/AR、超高清视频等领域共聚深圳前海华侨城JW万豪酒店，共同探讨5G赋能文娱行业的诸多可能。更多精彩，敬请期待！

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