深度丨回顾四年两会，2018年两会关于零售的几点猜想

明天就能逐渐确定各个产业里的新风向，在此之前，先回顾下近几年 两会 在零售领域的主要内容。

回顾过去四年两会对零售影响的决策

2014年中国宏观经济运行风险点很多： 外围环境，QE退出，产能过剩，金融风险，债务隐患以及楼市泡沫等。2014年的两会提到，经济运行方面风险仍然在加大，经济增速在7.5%左右，需要继续保持合理的增长速度；另一方面需要加大改革力度，引导各方面 把工作重心放到加快转变经济发展方式和调整经济结构上，放到提高经济增长的质量和效益上。

产能过剩会制约需求水平，进而制约我国的经济增长，这是最大的风险点，是亟须解决的问题。

2015年被定位为“全面深化改革关键之年”、“全面推进依法治国开局之年”、“全面完成‘十二五’规划收官之年”等３个“之年”。2015年两会提出， 在经济新常态下，速度换挡以质量和效益优先； 2015年中央1号文件发布，连续第十二年聚焦“三农”，文件提出，必须把农村改革放在突出位置。中央农村工作领导小组办公室主任陈锡文说，改革，意在通过市场化手段，激活被长期压抑的土地、资金等生产要素和农村产权，让农村“沉睡的资本”得以“活”起来。农业发展要转移到依靠科技进步和劳动者素质的轨道上来。

此外，这一年，李克强总理又强调“把大众创业、万众创新调动起来”。大众“创业潮”契合政府经济转型的“创新潮”，共同汇聚成一股充满活力的时代洪流。

2016年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。 李克强总理在政府报告中指出：从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，国际贸易增长低迷，金融和大宗商品市场波动不定，地缘政治风险上升，外部环境的不稳定不确定因素增加，对我国发展的影响不可低估。从国内看，长期积累的矛盾和风险进一步显现，经济增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换相互交织，经济下行压力加大。

会议中提出，努力改善产品和服务供给。突出抓好三个方面：

一是提升消费品品质。 鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。

二是促进制造业升级。 深入推进“中国制造+互联网”，建设若干国家级制造业创新平台，实施一批智能制造示范项目，启动工业强基、绿色制造、高端装备等重大工程。

三是加快现代服务业发展。 启动新一轮国家服务业综合改革试点，实施高技术服务业创新工程，大力发展数字创意产业。放宽市场准入，提高生产性服务业专业化、生活性服务业精细化水平。

此外还提到，大力推进国有企业改革。要以改革促发展，坚决打好国有企业提质增效攻坚战。推动国有企业特别是中央企业结构调整，创新发展一批，重组整合一批，清理退出一批。

2017年是“十三五”规划的开局之年，也是全面深化改革向纵深推进的关键一年，改革内容不局限于供给侧结构性改革对“三去一降一补”的深入推进，还包括金融体制改革、农村供给侧结构性改革等。在深化 供给侧改革 的道路上，将“高频词”化为具体“路线图”，自去年底的中央经济工作会议后， 以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务为重点的供给侧结构性改革正式启动。

国务院发展研究中心研究员张立群表示，立下“军令状”，关键看执行，到2020年让7000多万贫困人口全部脱贫。另外，创新正被摆在国家发展全局的核心位置。中科院院士薛其坤表示，“十三五”期间 科技创新 将为引领经济发展新常态、增添经济发展新动能提供强大支撑，科技创新作用更加突出、任务更加紧迫。

2018两会零售高频词猜测

2018年2月28日，国家统计局发布《2017年国民经济和社会发展统计公报》，公报数据显示，初步核算如下：

1、全年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%；

2、全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为58.8%，资本形成总额贡献率为32.1%；

3、全年人均国内生产总值59660元，比上年增长6.3%；

4、全年国民总收入825016亿元，比上年增长7.0%；

5、全年居民消费价格比上年上涨1.6%；

6、全年粮食种植面积11222万公顷，比上年减少81万公顷；

7、全年粮食产量61791万吨，比上年增加166万吨，增产0.3%；

8、全年社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。

在新的政策环境和向好的宏观经济背景下，零售产业的发展也逐渐找到了良性的节奏。在两会正式召开之前，亿欧特此总结可能会在两会高频出现的关键词，主要体现在“农业现代化”、“ 多业态协同 发展”以及“ 智慧消费 ”。

农业现代化

“三农”一直是国家重点关注的方向之一，随着脱贫攻坚战的进一步深化，以及全面建设小康社会的进一步普及，加上农村农业基础设施的逐步完善以及新技术的成熟，传统农业向现代农业转化的时机日渐成熟。农业现代化可以概括为“四化”，即机械化、科学化、水利化和电气化。农田区域性规划已经逐步完成，这将有利于在实质上实现“四化”。

生产技术科学化是农业现代化的动力源泉；

农业产业化是农业现代化的重要内容；

农业信息化是农业现代化的重要技术手段；

劳动者素质的提高是实现农业现代化的决定因素；

农业发展可持续化是农业现代化的必由之路。

互联网已经像氧气一般渗透进我们的生活当中，国家对乡村振兴的的支持，吸引大部分企业选择渠道下沉，将触角布局三四线，甚至更基层的地方。在互联网时代，既要通过像阿里、京东和苏宁这样具有的大流量和多渠道的企业帮助农产品走出去，还要将科学的种植方法和理念、高质量的农资产品等带进基层，从而形成一个正向循环。

目前，从电商的普及程度、物流的基础设施建设以及新技术（无人机）的手段等来看，农业现代化是时候再次引起创业者和投资人的重点关注方向。

多业态协同发展

在如今的联盟时代，单打独斗不行，单业态发展也会很快遇到天花板，这一切都取决于消费者多重需求的变化。此外，加上2017年底互联网领域与地方实体经济领域的零售巨头纷纷抱团，线上与线下正协同发展。但是，在消费者需求面前，这些远远是不够的，商超百货业态与餐饮业态甚至是酒吧KTV业态等融合， 打造一站式具有强体验的场景似乎成了业内人士的共识。

然而，千变万变离不开零售的本质：成本，效率和体验。在新政策和新技术的支持下，成本和效率已经变得在创业者的可控制范围。用户体验却是有不同场景，因为便捷，大家想到去改革社区，改革便利店，曾经的“小而美”慢慢也在向“大而全”转型。

在场景选择的关键之中，涉及多方的沟通，不管是企业与企业之间，还是企业与物业地产等方面，其中还有一些需要国家政策支持的地方，所以“多业态协同发展”将会是在零售领域作为提案提出来的关键词。

智慧消费

除了褒贬不一的 区块链 技术， 人工智能 毫无悬念地成为未来发展的动向之一。

图像视觉识别技术，指纹识别技术等等在零售领域的应用越来越广泛。具体体现在无人便利店，但是目前看来这些体现并不是很智能。未来在消费领域，消费者可以通过技术的迭代使得购物变得更智能，供应端可以生产更智能，这一切都是基于 大数据 相互影响的。中国作为互联网发展速度最快的大国，通过各种便捷的生活方式影响着其他国家，出门一部手机可以解决所有购物需求，在家一部手机将也在慢慢实现管理家电等。

消费升级 依然在影响着人们的生活方式，从十九大中提出来的“为满足人民的美好生活而奋斗”可以看出，未来在人们的“衣食住行”领域消费的智能化普及度会越来越强。出行打车就不用多说，滴滴打车也好，美团打车也罢，都在简化人们的生活方式；不愿做饭有外卖，自己做饭有智能冰箱；智能家居可以很好的改善居住环境，从前有个管家叫“老李”，现在出现了 机器人 rokid、天猫精灵、小爱等等，虽然机器人目前的智能化程度并不是很高，但是随着时间的推移，我们的消费甚至可能由这些机器人去完成。

目前各个地方的人工智能方向的发展，仍然需要政府部门的在政策上的支持，所以“智慧消费”将可能成为热议。

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在过去不久的2017年，零售行业波诡云谲：线上巨头急于突破流量瓶颈，疯狂地布局版图；线下卖场，试图通过创新转型和站队合作跟上节奏；创业公司在细分赛道和碎片化场景中带起了无人零售的风口。2018年则是零售的定局之年，市场已经由线上线下之争进入到派系之争；同时，2018年也是变数之年，AI、区块链等创新技术有将给零售行业带来新的机遇和爆发。

4月19日，亿欧将举办“ 新智能·新场景 GIIS 2018零售创新峰会 ”，围绕新政策、新理念、新技术的落地应用，与诸多行业领袖、专家人士和行业关注者共同探讨零售行业的创新升级！ 现已推出 新春99元特惠票 ，详细议程及报名请见 ： https://www.iyiou.com/post/ad/id/537

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