科技猎网易云音乐转型发展社交，短视频只是一个开始
【编者按】用户群体爱好的统一以及之前通过评论、歌单奠定的社交基础都是 网易云音乐 打造社区的优势。在与音乐人的关系上，作为推出过“石头计划”的数字音乐在线平台，网易云音乐和音乐人的联系要更为紧密。和 今日头条 推出的在线选秀节目《中国新唱将》一样，网易云音乐也希望通过音乐 短视频 的形式来挖掘和孵化一些优秀的音乐人。
本文发于“三声”，作者齐朋利；经亿欧编辑，供行业人士参考。
3月8日上午，网易云音乐IOS客户端率先推出4.0版本更新，其中最引人注意的是动态支持发布短视频，还能自主配乐。 据了解，早在去年网易公司创始人丁磊在公司内部就跟网易云音乐的产品团队提到要重点关注短视频。一年过去，网易云音乐终于正式加入短视频的大潮。
在过去一年里， 短视频创业公司成为资本追逐的热点。 其中一条完成了1亿元的B+轮融资，二更完成了5000万元的A轮融资，拥有秒拍、小咖秀的一下科技完成5亿美元的E轮融资。今日头条也在今年年初全资收购了北美移动视频创作者平台Flipagram。
音乐类型短视频尤为市场关注 ，今日头条在2016年4月推出了一档名为《中国新唱将》的线上视频选秀节目，并将拿出10亿元来补贴短视频创作。2016年12月，以短视频为艺人打歌的KONG Studio获得1000万首轮融资。今年1月，主打校园音乐短视频的不要音乐完成1400万Pre-A轮融资。二更也开始与十三月文化合作推出音乐短视频内容。
对于网易云音乐来说，这也意味着一个新的机会。相对市场上其他公司，拥有两亿多用户和四万多名原创音乐人的网易云音乐具有先天优势。 除了增加短视频功能，网易云音乐其他重要更新还包括首页新增精选专栏，最新音乐增加新歌推荐，下载音乐与ipod合并为本地音乐以及全新设计个人主页等，这些更新也体现了网易云音乐发展社交的企图。
通过短视频、歌单、专栏以及动态等内容建设，网易云音乐想要构建一个更为丰富更能留住用户的内容及社交平台。在之后数字音乐平台可能爆发的版权及收购大战中，这都将成为影响结果的重要因素。
一、音乐短视频的兴起
短视频最初爆发于2014年，由于具有时间短、传播快、制作门槛低、参与性强等特点。 在当前移动互联网和粉丝经济快速发展的趋势下，短视频已经是继图文模式之后内容创业和社交平台又一重要的传播方式。据数据显示，截止到2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，全年短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。
短视频的迅速崛起对内容需求巨大 ，由此诞生了诸如美妆、美食、搞笑等各种细分类型，音乐也是其中之一。一个被广泛提及的例子是YouTube平台上播放量最高的视频中音乐内容占据很大部分。在国内短视频领域中与网红经济联系紧密的搞笑、八卦类内容最先出现并占据了较大比重，在搞笑八卦内容成为红海之后，开发音乐等新领域成为必然。
另一方面， 音乐行业也注意到了短视频的巨大传播能力。 十三月创始人卢中强认为：“自从MV作用消退之后，市场上很少看到有做音乐视频的平台，但其实视频对音乐传播是有非常大的推动作用。”音乐经理人黄伟菁也谈到，“基本80后很少单独听音乐都是搭配着视觉。为什么好的音乐都配合着MV，除了歌曲给你的感动，视觉会加深这种感动。”
对于面临宣发痛点的音乐行业来说，短视频提供了新的可能性。 KONG Studio和不要音乐有相同的目的，那就是希望通过音乐短视频的方式来培养或打造音乐人，并围绕音乐人来做演出或艺人经纪。二更目前已经拍摄了马条等音乐人的视频，播放量在百万级别。
今年3月，腾讯宣布将拿出10亿现金补贴来鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。但到目前为止，腾讯在音乐方面尚未宣布更具体计划。和腾讯相比，今日头条利用音乐短视频打造音乐社交平台的计划已经十分明显。
日前今日头条公布了第三批音乐人入驻头条号的名单，其中包括好妹妹乐队、尧十三、赵照、戴荃等人。此前已经有陈鸿宇、钟立风、鹿先森乐队等人入驻，至今入驻头条号的音乐人达到24组。这些音乐人将会在头条号上发布自己的状态与粉丝互动，并会把头条号作为自己的MV、巡演花絮等视频的首发平台。
二、网易云音乐的短视频梦想
根据网易云音乐官方回复，在去年年中的时候，网易云音乐内部就确定了推出短视频功能的计划。短视频风口的到来以及Spotify、Apple Music等国外音乐产品在视频方向投入都影响到了网易云音乐在短视频上的态度。 在推出短视频功能之后，网易云音乐平台上的短视频将以音乐短视频为主，并会辅以包括明星动态在内的其他泛娱乐内容。
在短视频类型上，网易云音乐会采取UGC与PGC并行的模式。 据了解，网易云音乐会邀请一些自媒体和机构来提供头部内容。对于这些头部视频网易云音乐会进行分类标记，通过算法推荐给感兴趣的用户。和今日头条、腾讯做的那样，网易云音乐也会对PGC视频内容创作者施行一定奖励机制。对于平台调性，网易云音乐希望以PGC内容来引导。
通过对比网易云音乐和今日头条，可以看到两者在短视频领域做法和目的都很类似，那就是通过吸引头部音乐人来打造一个音乐版“微博”。在与对手的对比上，网易云音乐和今日头条都有着出色的 大数据 推送能力。在用户方面，今日头条用户有7亿，网易云音乐用户在两亿多左右，但不可否认的是网易云音乐平台的用户是更统一的音乐爱好者。
用户群体爱好的统一以及之前通过评论、歌单奠定的社交基础都是网易云音乐打造社区的优势。 另外在与音乐人的关系上，作为推出过“石头计划”的数字音乐在线平台，网易云音乐和音乐人的联系要更为紧密。和今日头条推出的在线选秀节目《中国新唱将》一样，网易云音乐也希望通过音乐短视频的形式来挖掘和孵化一些优秀的原创音乐人。
UGC歌单曾是网易云音乐不错的社交系统，如今这个系统正加入评论、专栏以及短视频。除了扶持音乐人和自媒体，网易云音乐也提到希望借助用户来贡献海内外音乐资讯视频，打造泛娱乐平台的计划明白无疑。在网易云音乐官方表述中，3.0版本是为用户提供个性化音乐生活，更新的4.0版本是要为用户“提供更立体、多样化的音乐娱乐生活体验。”
除了与今日头条等潜在对手抢夺短视频份额， 网易云音乐发展短视频的另一重意义在于构筑自己在在线音乐市场的壁垒。 前不久，网易云音乐与日本娱乐集团爱贝克思达成独家版权战略合作。但即使这样，相比 腾讯音乐 及 阿里音乐 ，网易云音乐在独家版权方面并不占优势。这个时候大力发展泛娱乐社交，算得上是网易云音乐的又一次另辟蹊径。
