阿里影业再次加持淘票票，三大电影票务平台争霸还将持续

阿里影业7月24日发布的公告中称，其将以13.33亿元的价格，回购淘票票6名股东所持有9.12%的股权。交易完成后阿里影业将持有淘票票约96.71%股权。

这可真是验证了上个月，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福所说的话，“阿里影业的优势就是我们账上的储备资金还是百亿规模，想清楚的事情我会坚决地做下去，所以，在我脑子里面没有TOP（顶端）在哪里的问题。”

看来，猫眼电影、娱票儿与淘票票这三大电影在线票务平台争霸趋势还将持续。

阿里影业全面掌控淘票票，只是烧钱何时休

加持淘票票，这是继 阿里影业发布要打造“新基础设施”新战略 后的第一个大动作。

对此，阿里影业表示，因应电影行业大势和消费者行为的快速迭代演变，公司将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级，打造电影行业的新基础设施。

淘票票作为新基础设施中重要的用户触达功能平台，已经在电影宣传、发行和票务领域建立了坚实的业务基础。 此次全面增持淘票票股份，致力将淘票票打造为电影产业新基础设施的核心平台 ，符合公司中长期战略部署和业务规划的需要，有利于推进业务快速发展，为股东创造更高的价值。

持有淘票票约96.71%股权， 阿里影业此次全面掌控淘票票，未来对于淘票票的投入或将加大。

2016年阿里影业已经砸了将近10亿元补贴淘票票，2017年，阿里影业又会向淘票票投入多少资金，或许就像俞永福所说，阿里影业对于淘票票的投入是没有上限的。

只是，何时淘票票能够不用依赖阿里的补贴，我们还看不到。

微影着力布局泛娱乐，娱票儿或被忽略

回头再看同为第一梯队的电影在线票务平台娱票儿和猫眼电影，本月初，有媒体爆料，猫眼电影和微影时代将合并，对此微影时代CEO林宁回应：“ 我们是个电影、演出、体育的泛娱乐公司，猫眼只是个票务公司，就别自作多情了 ，”进行了否认。

娱票儿作为微影时代旗下的三大票务平台之一，有着微信、QQ两大入口，在微影时代泛娱乐产业链的布局下，电影、体育、演出是微影时代的布局重点，因此在娱票儿平台上，除了电影票，也可以购买演出票和相关的体育赛事票。

上个月，微影时代发布2017年度战略合作发布会， 微影时代CEO林宁发布了以IP为核心的“三多”升级战略 ，并与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际领域、南京艺术学院达成战略合作，全面深化微影时代的泛娱乐生态体系。

作为娱票儿的背后支持者，布局如此多的业务，娱票儿大有被忽略之嫌。 且微影时代自身资金压力也非常大，据了解，自2016年4月获得C+轮融资，到现在一年多时间，微影时代还未获得新一轮融资。

在电影发行上，微影时代还采取激进的是保底发行模式，2016年发行的影片《致青春2》、《盗墓笔记》、《铁道飞虎》，票房均未达到预期。

可以说微影时代自身面临不少压力，虽腾讯是微影时代的股东， 但腾讯只占微影不足16%的股份，总归是众多干儿子中的一个，给予的资源也是有限的，最后在划分娱票儿上的，估计更是少之又少。

猫眼电影市场份额被瓜分，跨界合作找突破

再来说说猫眼电影，曾经在电影在线票务市场上绝对领先， 占据70%市场份额， 后来面对淘票票疯狂砸钱的追击以及微影时代的追赶，猫眼电影市场份额也逐步被两者瓜分。

根据比达咨询发布的《2017年第一季度中国在线电影票市场》研究报告， 猫眼电影占据22.96%的市场份额排名第一，微影和淘票票以19.77%和15.79%的市场份额紧随其后。

背靠美团和光线两大平台，自2016年独立以来，猫眼电影也在逐步从单纯的票务平台扩展到全产业链。

电影发行、影视项目投资、做影院数据营销服务等业务目前已成为猫眼电影布局的重点 。其中今年5月，猫眼电影专门为影视圈行业人士提供信息数据服务的工具“猫眼专业版”APP，推出了电视收视数据实时监控功能，为业内人士实时掌握电视剧、综艺、新闻节目收视数据提供了便利。

从这个方面来讲，倒是和阿里影业提出的打造基础设施平台的战略有些相似。

不过相比淘票票背后有阿里不限资源的支持，猫眼电影的背后的支持者相比就稍显薄弱，且据悉， 光线对于猫眼电影资源的支持也相当有限 。值得一提的也就是今年5月底，光线传媒作价1.3亿元，以成本价把曾经是国内第一家全国性的电影票务网站—— 网票网送给了猫眼电影 。

另外，本月中旬，猫眼和中信银行信用卡中心进行跨界合作，正式推出首张电影达人专享信用卡——中信猫眼电影联名信用卡，成功申请中信猫眼电影联名卡的新用户交易达标可获享120元猫眼观影代金券，日常消费刷卡也能累积猫眼代金券，代金券可在猫眼App平台购票直接抵扣票款等多项优惠措施。

双方的合作意在打通文化娱乐消费和生活消费两个场景 ，用内容这一主线将观影、日常娱乐、甚至家庭娱乐串联到广大用户的生活当中，由此可见猫眼电影在通过影视这个入口联动用户的日常消费生活，这也刚好与美团点评的业务进行呼应。

结语

通过对三大电影在线票务平台梳理，我们可以看到 ，淘票票方面 ，相比娱票儿背后的微影时代，和猫眼电影背后美团和光线，淘票票背后的阿里影业更能给其最大的支持，并且当下淘票票也是阿里大文娱布局中的关键点， 可以预见淘票票未来发展空间非常可观。 只是如果淘票票一直无法获得相应的收益， 一味烧钱，并不是一个长久之计。

娱票儿方面 ， 涉及业务更为广泛 ，在当下电影市场萎靡的情况，这不失为一个规避风险的好策略。 但面临微影时代自身多业务的布局及资金压力，娱票儿最终也会受到影响。

猫眼电影方面， 背后资源来说，光线在电影市场耕耘多年，上下游资源更为丰富， 猫眼电影具有一定的优势 ，另外 猫眼电影目前在电影票务市场份额上仍居首位，当下也在投资、制作、跨界等方面进行拓展 。不足的是，光线和美团给予其资源还相对有限， 猫眼电影想要继续保持自己领先地位，稍显困难。

当下来看，三者差异化发展，各具优势，也都存在一定的隐患，还没有一家出现明显掉队情况， 看来三大争霸还要持续一段时间。

最终能否三进二，或一家独大，还得看各自造化。

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。