首发丨EClife意思生活获近千万天使轮融资，成德迅投资首个自媒体项目

亿欧6月28日消息，定位于 居家生活 内容服务的 自媒体 EClife 意思生活 ，已于2018年年初完成近千万元天使轮融资，主要用于内容提升和团队建设，此次投资方为著名天使投资人曾李青创办的德迅投资，这也是曾李青先生投资的第一个自媒体项目。目前，该项目已经启动A轮融资。

抓住时机，做有意思的视频内容

EClife，以两位创始人Emma (吴玉明)与Cherry(赵蕾) 的英文名首字母命名，同时谐音“意思”，意在做有意思的、有创意的，与生活理念、生活方式相关的内容。Emma曾任汇丰银行Assistant Vice President，而Cherry拥有近十年英特尔和思科CISCO供应链管理经验。两人是香港科技大学MBA校友，并于2013年一起在加州大学洛杉矶分校留学。

意思生活创始人与曾李青先生合影，从左至右依次为赵蕾、曾李青、吴玉明

留学期间，两人谈及创业想法，决定以居家生活相关内容为切入点。2014年回国后，在深圳运营线下社群项目，经过长期的发展与策略调整，她们发现可以借助短视频爆发的热潮，通过优质内容的输出，摆脱线下社群的地域局限。 2017年8月，EClife意思生活正式上线运营，在初期就取得了较好的用户增长。

目前意思生活在 抖音、微信公众号、微博、今日头条 等100余个平台进行了全网的内容分发。其中在抖音上线之初，正值短视频的大爆发，意思生活凭借优质的内容，在2个月时间成为了第一批的百万粉丝大号。

意思生活面向的用户群体，年龄主要在20-35岁之间，其中70%为女性，主要集中在一二线城市，他们受过高等教育，喜爱有品味、有格调的生活方式和生活情趣。 目前栏目更新频率保持在每周4-5次，已累计发布上百条条原创视频，全网累计播放量突破6亿次。

从形式到内在，让生活更加美好

在内容表现形式上，意思生活以短视频为主，通过色调明朗温馨、富有质感的画面，以别具创意的风格，呈现出居家生活中的美好元素。其中包括 家居改造、装饰手作、好物推荐 等特色内容，向用户传播一种 高审美、高品质 的生活方式，从而提升他们的居家生活观，实现高品质、有意思的生活方式。

除了视频形式，意思生活也会针对一些有阅读偏好的用户，辅以图文并茂的讲解，使传播形式更加多元化。

在栏目设置的逻辑上，意思生活根据用户的不同喜好，划分出层层递进的需求层次。从提供房间清洁、整理支招，到室内陈设与装饰攻略，再到如何升级居家生活的精神理念，一切都围绕着用户对生活品质与体验的追求而展开。

意思生活剧照：通过纸箱改造美化居室

在精神内涵的传达上，意思生活追求 精致化与实用性 。一方面通过雅致的调性和精美的画面，营造出精致的生活氛围；一方面通过贴近日常生活、具有可行性的方案建议，为用户提供有实用价值的指导。

连接产业上下游，自媒体不只是内容提供者

意思生活联合创始人Cherry（赵蕾）向亿欧介绍，正是因为内容的实用性， 自媒体除了是内容提供者，还可以是产业上下游的连接者。 与纯娱乐性质的内容相比，意思生活提供的居家生活方面的内容，能够更直接地与相关商品产生关联。比如在一则关于如何美化房间陈设的视频中，会提到一款别具风格的落地灯，这里就能够非常自然地展示商品的价格、购买链接等信息，与电商平台的关联性也就更加密切。

在 内容变现 方式上，除了传统的广告、新兴的知识付费，还能够联动家居产业的上下游，从家具品牌到家装设计，形成一系列的课程内容服务，甚至是整合提供全流程的解决方案，而这其中的重点，就在于用户的痛点是真实存在的。比如一位刚毕业，在外租房的大学生，如何能够用较少的花费，把居住环境改造得温馨而富有诗意，这就是用户的真实需求。

意思生活剧照：如何进行出租屋的改造

所以意思生活一直在强调场景化， 分析用户在不同场景下的需求，并有针对性地推出相应的解决方案。

与投资方共同推进项目的成长

德迅投资作为国内知名的天使投资机构，在文娱、社交网络、互联网金融和科技等领域投出过不少优秀企业。 意思生活是德迅所投的第一个自媒体项目，主要原因也在于看好意思生活的内容价值，并且双方有着一致的价值观。

把自己当作用户，能够帮助投资人更深刻地理解项目。德迅投资的很多投资人也成为了意思生活的粉丝，凭借着优质内容的连接作用，项目团队与投资方更能够加深沟通与理解，共同推进项目的成长。

赵蕾向亿欧介绍，已完成的天使轮融资资金主要用于两个方面，一是进一步提升内容品质，并开设更多的栏目，提高内容更新的频率；二是完善团队建设，提升品牌影响力，深耕居家生活内容服务的垂直领域。而后续的A轮融资也将用于继续生产优质内容和完善团队的搭建。

对于如何实现优质内容的持续输出与商业变现的平衡，赵蕾认为，内容变现不是“挣快钱”，而是像价值投资一样，需要一个积累的过程。“作为内容输出者，变现其实有很多条路，但核心还是在于如何把内容做好，与用户产生高度的粘性。一旦形成了这样的力量，内容变现也不再是难事。”

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