居安思危的丰田

5月9日， 丰田 汽车发布了2017财年（2017年4月1日-2018年3月31日）的财报，虽然销量、营收和利润都创了历史新高，但是社长 丰田章男 的脸上却没有什么笑容。

在2个多小时长的年会上，他一直不停地谈危机和挑战。

销量排名第三，利润却依旧无人能敌

2017财年丰田汽车全球销量增长了1.9%至1044万辆，虽然创了自己的最佳纪录，却不敌大众集团和雷诺-日产联盟，只排名第三。但是营收和利润上丰田汽车却依旧是汽车企业最高的。

2017财年丰田汽车营业收入增长了6.1%，达到创纪录的2766亿美元，营业利润增长20%至218.5亿美元，净利润同比增长36%至227亿美元，创造了最高利润纪录。

上一财年丰田汽车的营业利润和净利润均出现了下滑，当时丰田章男曾警告说，公司2017财年有可能再次出现盈利下滑的情况，必须严格控制成本以阻止这一情况发生。

事实证明丰田章男的成本削减计划取得了成功，这也帮助了丰田汽车在最大单一市场北美市场上季度出现亏损，以及日元汇率波动的不利影响下，依旧取得了较高盈利。

但是这些成绩并没有让丰田章男感到高兴，对于2018财年（截至2019年3月31日）他依然给出了悲观的预期，预计受到汇率波动的不利影响，丰田汽车的营业利润将下降4.2%，净利润将下降15%左右。

与大众等 传统车企 相比，没有抢得新兴市场先机

丰田章男的忧虑来自两个方面， 首先与大众集团这样的老对手相比，虽然丰田汽车的利润依旧很高，但是领先幅度已经没有之前几年那么大了。 过去十年丰田汽车的净利润增长了40%，而大众和戴姆勒的净利润增长超过了100%，差距就在新兴市场的表现上。

以中国为主的新兴汽车市场过去十年间发展迅猛，大众、通用和戴姆勒则充分抓住了这个机遇，在中国迅速拓展市场份额，占据了绝对优势。 反观丰田汽车，一直被诟病反应太慢，对中国市场不够积极。

用丰田章男的话说，过去丰田汽车追求的增长是像大树的年轮那样缓慢而有规律的，但是这种过于稳妥的策略让它错过了搭上中国这艘火箭的机会。于是在丰田还一圈一圈地画年轮时，大众和通用已经坐着火箭飞快追赶了。

所以接下来在中国和印度这样的新兴市场，丰田汽车必须持续加速，才不至于被对手追上。

科技巨头才是最可怕的对手，这场战斗事关生死

但是大众并不是丰田章男最惧怕的对手，他认为， 汽车行业正处在转折点，传统制造商面临着来自高科技公司的挑战 。

“我们的竞争对手和游戏规则已经发生了变化，未知世界正在开始一场生死攸关的战斗，科技公司是我们的新竞争对手，他们的速度比我们快很多倍，还有大量资金支持。”

丰田汽车在研发上的投入一直是汽车企业中比较高的，过去一年共投入了94亿美元，超过戴姆勒和宝马，但是远低于大众的140亿美元，更不及苹果的127亿美元和谷歌的177亿美元。

而现金储备方面，丰田汽车在汽车企业当中一直是最高的，达到了365亿美元，是大众集团的12倍，但是依然无法和谷歌的400亿美元以及苹果的674亿美元相抗衡。

所以丰田汽车要想与这些科技巨头抗衡，只能从开源节流上做文章，进一步把自己控制成本和精益化生产的优势发挥到极致，将更多的资金投入到自动驾驶和电动汽车等热门领域中。

居安思危一直是丰田章男的行事风格，虽然他喜欢把未来预想得很糟，而实际情况总好于他的预期，不过 对于传统车企来说，这场与科技公司的博弈或许真的事关他们的生死存亡，想要生存下去，必须拿出十二分的勇气和决心改造自己。

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