科技猎雀巢在华业绩增速超3倍，新品创新和天猫新零售是增长引擎
日前，雀巢、亿滋、可口可乐等跨国公司相继公布了2018年财报，在这汇率波动、世界经济增速放缓的一年里，这些在 天猫 上展开数字化转型的快消巨头们，都呈现出了逆势增长的良好势头。其中雀巢中国业绩增速同比增长超过3倍；奥利奥母公司亿滋的CEO也披露，在华 电商 业务去年获实现了近80%的高速增长；可口可乐CEO更是将中国市场的数字化和新品表现，作为业务创新亮点向华尔街的分析师们力荐。业界人士称，这一系列的创新驱动的业绩增长，都是“巨头增长看中国，中国市场看天猫”的鲜活注脚。
新品咖啡和线上业务，带动雀巢在华增速大涨
前不久，雀巢公布了2018年财报，其中年营业收入再度超过六千亿人民币。财报显示，雀巢2018年有机增长3％。雀巢集团首席执行官马克•施奈德（Mark Schneider）对2018年取得的进展感到满意，并指出“增长主要受到美国和中国市场，以及婴儿营养品业务的强劲发展势头的驱动。”马克•施奈德还特别提到快速崛起的中国市场的表现，将其作为全球和美国比肩的最大市场看待。
的确，2018年雀巢中国市场的增长有显著提升，大中华区的有机增长从2017年的1.6%，增长至2018年的5%，增速提升了3倍。“雀巢在财报中指出，“这得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新，以及电子商务的强劲增长。”
和以天猫为代表的阿里巴巴集团的全方位合作，也是雀巢集字化转型的重要抓手。该集团旗下包括雀巢咖啡，多趣酷思咖啡机等在内的20多个品牌，目前都已进驻天猫，完成了线上市场布局的第一步。
通过天猫的数据赋能，雀巢得以对消费者进行深度运营，让ICELAND冰咖师新品上市5小时全部售罄，多趣酷思Lumio咖啡机首发即成爆款…… 在供应链改革上，雀巢与菜鸟推动全渠道一盘货，并展开与大润发、银泰、 零售 通等多场景的合作。未来雀巢还将与天猫展开品类共创，作为一家拥有150年历史的跨国巨头，雀巢已经完成了航母转身，驶入数字化新航道。
强劲增长80%，CEO财报会上力赞中国电商业务
奥利奥母公司亿滋发布的2018年财报显示，2018全年亿滋总体营收259.38亿美元，同比增长0.2%，净利润为33.95亿元，同比增长19.5%。亿滋公司CEO Dirk Van de Put在业绩分析会上表示，2018年对亿滋来说是强劲增长的一年。他以中国市场为例指出，通过和合作方合作来实现在电商业务上的卓越执行，去年亿滋中国在线销售录得双位数的增幅。
至此，亿滋中国业务已经连续实现第六个季度的正增长，无论是饼干还是口香糖都获得了更多的市场份额。Dirk Van de Put表示，对于公司在华表现感到“相当高兴”，他还透露，在华电商业务去年录得近80%的增长。
亿滋旗下的多个品牌相继入驻天猫，其中头部品牌奥利奥和天猫共创的音乐盒成为现象级爆款后，巧克力品牌milka 也在天猫旗舰店增长迅速，过往12个月同比超过30%……亿滋还表示，2019年希望能够和天猫一起共创，将口香糖和薄荷糖在线上的人群渗透继续扩大。
可口可乐中国线上业务增速超过40%
2018年财报显示，可口可乐营收有所下降，净利润却大幅增长了同比大涨405％，面对投资者对于股价和市值增长的期待，在对华尔街分析师举行的电话会议上，可口可乐CEO詹鲲杰（James Quincey）以中国市场为例，肯定了数字化转型和新品创新的表现。
他举例道，在中国数字化举措与强大创新相结合推动实现了良好的业绩。第四季度，可口可乐的B2C业务很好地利用了大型电商购物节“双十一”来拉动销量，B2C和B2B的数字业务全年增长超过40％，现在占可口可乐中国市场收入的5％以上。
2018年天猫双11期间，可口可乐还开辟了专属生产线，为天猫推出独家定制礼盒，全球限量30000份。消费者在线上定制香草、蜜桃、柠檬等不同口味，背后涉及到新品研发、供应链整合等多块业务，这在可口可乐品牌史上也是属于具有划时代意义的创新之举。
可口可乐CEO詹鲲杰在分析师会上向华尔街力赞中国线上市场的出色表现，并称“良好业绩让我们取得五年来最强劲的有机收入增长，这一切都是因为拥有更强大的创新渠道，扎实的数字化举措，以及装瓶合作伙伴的执行力在稳步提升。”
此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说
“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”
。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出：
90后成为消费主力军
。
为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么，
如何挖掘出年轻一代的消费需求？Ta们的消费趋势是什么？
这次，亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就
“读懂年轻一代的消费趋势”
为主题发表观点，共同探讨。
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