苏宁、京东电商物流备战双11，破局“农村最后一公里”

阿里巴巴接班人张勇曾说：“ 双11 每一年都在重新自我定义，如果十年之后双11还是这样，双11一定错了。”

“双11”发展至今已经走过了十个年头，如今2019年“双11”迎来了它十一岁的生日，这十一年，它完成了从光棍节到国民的狂欢日的华丽蜕变。

“双11”始于2009年，最初也只是想效仿美国的黑色星期五做一次网络平台的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限仅有不到30个品牌参与，但营业额远超预想的效果，当日销售额是5200万元。

随着经济的不断发展，电商逐渐崛起，“双11”逐渐走向巅峰时期。据公开资料查询，2014年至2018年间天猫“双11”交易额增长了1564亿元。2018年“双11”交易额达2135亿元。

“双11”交易额的逐年攀升也预示着快递包裹量的不断增长，从十年前“双11”当日电商订单量26万起步，一直到2018年“双11”当天电商订单量达到10亿件，快递快件进入10亿已是顺势之势。电商的发展带动快递业的增长，中国快递十年来一次又一次的进行历史性的跨越。

据上图国家邮政局披露的数据可知，“双11”当日的物流订单量在持续上升。

纵观快递行业，十年来风起云涌，如上市、融资、并购、破产等事件，但一年一度的“双11”始终保持着向上生长的态势。

“双11”改变了国内传统快递和物流的生态，反过来又联合新的物流生态一起改变了人们的消费习惯和生活方式。电商的持续增长，快递业逐步发展，电商巨头也瞄准了该态势开始自建物流体系，正所谓自己能挣的钱又何必去交给别人？因此，京东、苏宁、唯品会等逐渐衍生出 京东物流 、 苏宁物流 、品骏快递，就连后起之秀拼多多也开始逐步搭建自己的物流体系。

十年前的“双11”还是快递企业的群雄逐鹿，而现在 电商物流 也加入了“双11”的战争当中。

时至今日，距2019年的11月11日还有不足月余的时间，快递企业还未行动，京东物流、苏宁物流早已按捺不住，动作不断了。

京东物流、苏宁物流备战“双11”

京东物流为全面备战双11，位于成都亚洲一号和武汉亚洲一号的两个超大型分拣中心日前已正式投用，两大智能分拣中心日订单处理能力均达到100万以上，通过系统性的智能设备应用和订单的规模化处理，整体分拣效率比传统作业方式提升5倍。

除此之外， 京东物流将全力推进全国范围内物流时效升级，加快城市群内之间的流通速度，逐步实现“半日达”服务标配。

对于此次“双11”京东物流重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，通过仓储投入、大数据备货、智能设备投入、运力与配送班次加密等，使24小时配送服务触达更多人群。

苏宁物流，10.17日正式发布“闪电乡镇”计划，针对四至六线城区、县城以及所辖乡镇、农村地区，提供“24小时送装”服务。

“双11”前，苏宁帮客县镇服务中心在全国范围内将突破1350家门店，为全国超过30000个乡镇提供24小时送装服务，预计到今年年底将覆盖全国95%的县镇区域。 立足乡镇时效提速、服务提升，“闪电乡镇”计划将让偏远地区用户也能享受到和北上广等大城市一样的极致体验，部分乡镇还将实现半日达、半日送装服务。

从以上京东物流以及苏宁物流的“双11”备战的趋势来说，二者都逐步发力 下沉市场 ，持续探索“农村 最后一公里 ”，让村里人享受和城里一样的产品和服务。 就目前的状况而言，顺丰、三通一达等快递企业虽说没有在“双11”前对农村市场进行部署，但实际上快递企业也一直在农村市场加大布局。

农村市场有望成双11重要战场

1、国家政策支持，快递进村成主流

农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，关系到我国改革开放与现代化建设全局。

快递业是现代服务业的重要组成部分，是推动流通方式转型、促进 消费升级 的现代化先导性产业，在推动农民增收、繁荣农村经济和助力乡村振兴方面发挥着越来越重要的基础性作用。

国家邮政局局长马军胜在讲话中不止一次提到“两进一出工程”，下一步将重点促进快递进村工程。

自2018年以来，中共中央、国务院先后发布《关于实施乡村振兴战略的意见》《国家乡村振兴战略规划（2018～2022年）》《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，提出加快推进“快递下乡”工程和邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，推动邮政与快递、交通运输企业在农村地区扩展合作范围、合作领域和服务内容。

因此，在国家政策支持下，快递下乡成为主流，各家快递企业纷纷布局，电商物流也在逐步拓展农村市场。

2、农村消费升级：电商+物流双下沉

根据商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。2018年农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7%，比城镇居民人均消费支出增速高3.9个百分点。

2 019 年上半年，全国农村网络零售额继续保持快速增长，2019 年上半年达到 7771.3 亿元，同比增长 23%，比全国整体增速高 5 个百分点，占全国网络零售额的16.1%，比 2018 年全年提高 0.9 个百分点。 由此可见，包括广大农村在内的下沉市场的消费能力和活力正在被激发和释放。

农村消费逐渐升级，人均消费不断提高，网购意识逐步加强等，都带动了电商物流的双下沉。

电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示：“部分电商打开下沉市场逐渐引起物流和电商巨头的注意，如何到更广阔的下沉市场中分得一杯羹，成为各大企业的重点突破方向。”

如今，三至六线城市及县级农村市场拥有大量人口，存在着市场潜力。随“互联网+”时代的到来，快递下沉市场不断扩大，京东物流、苏宁物流双11的再次下沉似乎昭示着农村市场将有望成为2019年双11重要战场。

编辑：珍珍

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