11位行业大咖畅谈：2018年陶瓷行业大趋势

【编者按】2018年的一页已经正式掀开。在2018年， 陶瓷 企业将面临更大的考验，无论是扩张兼并、拓展版图，还是升级改造、谋求发展，抑或是痛苦洗礼、艰难前行，在行业洗牌的大势之下，企业如何辨风而行，尤为重要。本文汇聚了11位行业大咖的看法与态度，2018我们到底该如何取舍？

本文发于陶瓷资讯，经亿欧编辑，供行业人士参考。

---

岁末年初，陶瓷行业各大企业年会陆续召开，总结成果，规划未来。过去的2017，对于陶瓷行业而言，似乎是冰火两重天。一些知名企业年增长率达双位数，纷纷建新厂，扩张产能，与此同时，在前所未有的环保重压下，不少陶瓷厂关停淘汰。陶瓷行业在 消费升级 和竞争加剧共存、环保和涨价交替困扰下，洗牌的进程已经在明显加快。

2018年的指针已缓缓走动。新的一年，陶瓷行业将会如何发展？有人说，听风者，能于风声中辨其行迹，听其真律，顺风而行；跟风者，惯于热闹中借其声势，仿其形貌，随风而动。不管是听风者，还是跟风者，都是辨风而行。

国家经济风向

2017年12月8日，中共中央政治局召开会议，分析研究2018年经济工作。此次中央政治局会议传递出2018年经济发展的清晰走向——

一个根本要求：推动高质量发展；

一个重点：现代化经济体系开篇布局；

一个长效机制：加快住房制度改革保障住有所居；

一道防火墙：防范风险要取得积极成效；

一个底线任务：向深度贫困地区发力；

一条红线：主要污染物排放总量继续明显减少。

行业风向

在2018年，陶瓷企业将面临更大的考验，无论是扩张兼并、拓展版图，还是升级改造、谋求发展，抑或是痛苦洗礼、艰难前行，在行业洗牌的大势之下，企业如何辨风而行，尤为重要。陶卫网记者近期采访了一些业内人士，并整理了部分嘉宾在公开场合提出的2018年 趋势 观点，在此分享。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹：2018年中国瓷砖产量是负增长

2018年整体经济形势来说应该是挺好的，但中国瓷砖产量一定是负增长。社会正在转型，从高速增长型进入高质量发展阶段，品牌成为行业和社会发展的方向。

2018年瓷砖产品趋势：1、陶瓷大板与大规格瓷砖；2、现代仿古砖，黑白灰为主流色，后工业风味道；3、水磨石砖；4、浮雕砖（或称为模具砖、立体砖）大面积普及，表现非常细腻与细致。5、花砖，展示与应用大量增加，表现手法更加多样化；6、瓷砖产品功能化。

东鹏控股董事长何新明：建陶行业将步入一个新时代

建陶行业未来的发展趋势可概括为五大关键词：绿色环保、品牌集中、智能制造、消费升级、渠道裂变。面对这五大趋势，我认为应对的方法有五个：亡羊补牢、练好内功、独特优势、坚持创新、抱团发展。

总体来看，经历三十年“野蛮生长”的建陶行业，将会逐步迈入一个新时代，环保、互联网、 新零售 、智能制造等一系列“新事物”正在向我们扑面而来，是机遇还是挑战，关键在于我们是否做好了准备。

金意陶集团董事长兼总经理何乾：2019年现代仿古市场会进入快速增长期

2018年，绿色发展将成为趋势；资本市场将成为行业的动力； 大数据 的应用将在行业得到深化；新零售及智慧店逻辑将基本清晰；喷釉技术和工艺将掀起新的浪潮；室内装配工业化将成为行业研究的方向；现有的整装、大包渠道有可能会给行业带来一定风险；薄板和发泡瓷砖将形成市场热度。

现代仿古的产品现在还不是最高峰，因为2017年是转折，2018到2019年是培养，2019年将会进入一个市场的快速增长期。

章氏企业董事长章云树：后现代风格会继续流行

现代仿古砖、或者说是后工业风，整体是以灰色调为主流，然后融合一些黑白灰、不饱和颜色的搭配，这种风格还会继续流行下去。

但随着趋势的发展和工艺的升级，这种后现代风格会越来越多元化，比如可以融入一些灰色的木纹、花砖等元素，呈现一种轻奢格调。就像我们最新系列，就采用电光釉+闪光粉的发明专利工艺，使产品轻轻呈现一种奢华感。我相信未来还会有更多创新的元素加入，使后现代风步入新的台阶。

冠星陶瓷企业营销总经理王贵苏：行业品牌集中度会更高，看好全品类的品牌

2018年陶瓷行业的品牌集中度将会更高，未来是大品牌、低价格、全风格。我看好未来全品类的品牌，综合性品类的品牌会更有优势。因为终端渠道分化厉害：精装、整装、工程、设计、零售等，走单一渠道会比较艰难。只有各个渠道都有占有率，品牌未来才有发展的空间。

未来中小企业会越来越难生存，因为门槛越来越高。无论是生产环节的环保、成本压力，还是终端的多渠道，都不会容易应对，压力会越来越大。

金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝：2018是大板大理石瓷砖的趋势年

现代大板和大理石瓷砖是当下的趋势。从瓷砖的发展历程而言，都是从小规格慢慢变大的，2018是大板大理石瓷砖的趋势年。大理石瓷砖取于天然大理石蓝本，很多高档场所都会选择大理石瓷砖，百年不过时，是永恒的经典，且大理石瓷砖不限于风格，未来还有更多的可能性。

陶瓷行业做品牌一定要做自己，未来是品类的天下，不要人云亦云，不要盲目跟风，潮流的东西来的快去的也快。做出自己的标杆性产品才不会被市场所淘汰。品牌定位一定要清晰，品牌定位=人群定位，自己的品牌适合什么人群一定要搞清楚。

鹰牌2086营销总经理陈方根：2018年陶瓷行业可以从三个维度看

2018年陶瓷行业的趋势分三个维度来看：

一、品牌： 1、品牌聚焦化。2、个性化品牌。个性化品牌从小众市场找寻自己的定位，找准自己的核心特色，做有代表性的品类致胜者，还会有自己的生存空间。

二、渠道： 1、工程渠道。不少一、二线城市要求房地产精装化达到70-80%，房地产商在选择合作客户的时候自然聚焦在品牌上。2017年大部分的品牌增长都在工程渠道，零售渠道下降了30%。2、设计师渠道。个性化品牌还会有生存空间，因为二次房装修、高端别墅、主题餐饮连锁、超市连锁等还有一定的需求量，但是这些大多掌握在设计师手里。所以未来工程渠道跟设计师渠道会是最主要的。3、整装渠道还是过渡性的渠道，不是很成熟。4、电商渠道还不能作为主渠道，只能辅助品牌推广、引流跟线下想要了解品牌的客户。

三、产品： 大板、现代风会盛行，同质化也会越来明显。未来的取胜点就在于产品、团队、渠道、服务、品牌推广系统化地去展开。未来是百花齐放的，随着人们的需求越来越多样化，产品的品类会细分，呈现的风格也会越来越多。

能强企业现代事业部总经理沈立桃：现代风格将成为企业的标配

未来现代风格将成为企业的标配，因为现代风格囊括了轻奢、工业风、北欧风、新中式等运用的范围很广。

产品方面：大理石和木纹砖是永恒的经典，大板是一个趋势。墙面砖的关注度会越来越高，立体墙面可以做不同的工艺，异型立体的墙面砖会越做越丰富。木纹砖会持续升温，从常规规格到200×1800甚至更大。渠道方面：渠道会分流，整装、家装、工程、电商渠道线上线下的引流模式。终端：实现终端标准化、建立快闪店，迎合趋势发展。

未来整装+快装一定是趋势，实现真正的拎包开业。未来主要的竞争是专业度、细节。现在的陶瓷企业机遇与挑战并存，未来考验的不仅是硬件还有软件。硬件是产品+设计，软件是系统+团队。

金雅陶品牌总经理朱俊光：2018年将是一个转型的时代

2018陶瓷行业将是一个转型的时代。不管是产品更迭，还是渠道的打造，以及各方面都证明是品牌更新换代的过程，2018年对陶瓷企业来说是具有挑战的一年，所以我们也提前做好了准备。

普京陶瓷总经理冼永昌：行业两极分化更明显，江西会成为价格战的重灾区

2018年，终端会继续洗牌。传统批发商市场进一步被压缩，甚至部分淘汰；产品会向工艺差异化发展，以现代仿古砖为典型，比较普通釉面砖已经是日落西山的利润状态，差异化是寻找新增利润点的出口；品牌趋势方面，几大巨头进一步下沉，以泰山压顶之势侵吞市场份额，两极分化更加明显。

江西会成为全国第一第二的区域贴牌加工产业中心。因为价格便宜，会成为很多下沉的品牌或者中低档定位品牌的合作生产基地。园区的大部分企业的生产设备、人力、材料各方面资源系统都是处于中低档定位，难以三两年内转变过来，所以很快会成为价格战的重灾区。

佛山远泰陶瓷化工有限公司董事长巫汉生：仿古釉、缎光釉、功能型釉料产品会更大爆发

2018年釉面砖主导产品应该还是以有光的产品为主流，但是因为有光产品的竞争日趋激烈，利润日渐微薄，一些创新领先型的厂商会慢慢放弃高光产品，转向做有更多利润空间的仿古釉、缎光釉，以及一些功能型釉料产品的市场。

2018年所有的仿古类新产品，都会呈现扩张态势。全抛釉产品市场会有部分的萎缩。2018年，一些做大规格仿古砖的厂家，会运用产品规格的调整，去蚕食瓷片的市场。在这样的一个趋势下，2018年高光产品会让出一部分市场给仿古体系的产品，包括缎光釉和一些功能釉、精雕釉等，会是一个更大的爆发区。

四川某供应商：夹江建陶维持较低的增长，竞争更激烈

2018年，西南区域建陶仍将维持一个较低水平的增长，中高档产品将会有较高的增长，而中低档产品有可能保持2017年的水平或略有下降。

2018年，西南区域建陶产品竞争更加激烈。尤其在中低档这一份额上，产品利润将会进一步下降，出现强者更强、弱者更弱的态势，一些规模小、装备差的企业将会被淘汰，而一些管理差、包袱重的企业将会被重组，四川夹江建陶的市场占有率将会因为周边陶企的发展明显下降。

---

亿欧智库近日联合美团点评家居发布《家居家装新时代，平台赋能终端为王——2017-2018年度家居家装产业研究报告》，报告梳理了家居家装产业发展背景、市场现状、消费者特征以及未来发展举措。详情点击： https://www.iyiou.com/post/ad/id/520