专访｜一兜糖徐红虎：社区电商是家居的未来发展方向

近两年来互联网家装竞争日趋激烈，玩家也越来越多，虽说目前还没有哪个企业呈现“一家独大”的发展态势，但毋庸置疑的是，随着2015年下半年资本寒冬的到来，后进来的企业要想在家装领域占得长久的一席之地，并不是一件容易的事。据此，亿欧记者近日抱着疑问的心态采访了一兜糖家居软装社区的创始人兼CEO徐红虎。

Houzz和宜家：同是巨头，在国内发展结果却截然不同

熟悉行业的人士都知道，要说起知名的家装企业，就不得不提到Houzz。Houzz是一家家居装修和设计分享、设计师对接服务平台，在2014年6月获得红杉海外(Sequoia Capital)1.5亿美元D轮融资，在美国做得十分红火。但由于中美两国存在不一样的社会环境，导致Houzz在中国的业务难以展开。

但与之相反，宜家（IKEA）却在中国发展得顺风顺水。宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，它最早于1998年在上海徐汇区开了第一家商场，算是宜家第一次进入中国。18年后的今天，宜家已被越来越多的人知晓，算得上是广为人知了。在其用户群体中，年轻人占了不小比例。

那么二者的巨大反差来源于哪些方面？

与Houzz相比，宜家的优势在于：一、相对传统家居企业，宜家的价格更为低廉；二、样板房展示，这也是最重要的一点。宜家的样板房种类繁多，把每一间房都当作家来布局，温馨的、个性的、乖张的等等不同风格都能够在样板中得到体现，并且每一间房的每件家具或小饰品都能够与相应的商品对应，方便顾客提取。

可以这么说，宜家通过主打内容、构建样板房、顾客自己选购的方式，牢牢地把握住了用户心理，契合了国内受众的需求。而徐红虎的一兜糖家居软装社区想打造的，就是线上版的“宜家”。

创业之初：因互联网缺少装修搭配信息，调研4年后决定自己做家居软装社区

一兜糖家居软装社区隶属于广州壹糖网络科技有限公司，2015年在徐红虎的带领下开始正式运营，旗下产品包括一兜糖家居APP，致力于给用户提供最真实的家居场景搭配参考。

在正式运营公司之前，徐红虎早在2012年前就开始关注到装修的痛点和难点。当时由于他正在给自己装修，本寄希望于在网上找一些搭配的参考信息，但却检索不到详细信息。他敏感地意识到这部分还是一片空白，很可能存在着发展空间。

于是，加之他本身的兴趣爱好使然，他开始关注家装行业，在2012年到2015年这将近四年的时间内，他在工作之余进行了多次调研，前往业内知名的家居资源集合地佛山等城市。于2015年正式从南方系媒体中退出，自己组建团队，开始做一兜糖家居软装社区。

 

未来80%的传统家居企业可能会消失

一兜糖的特点是所见既所得，让用户看到即可以买到，案例信息中都呈现线上or线下的购买地址。呈现的案例信息均为真实用户提供，自发生产内容，比起现有的更加具有互动性。

徐红虎曾在公开场合说过，未来80%的传统家居企业可能会消失。原因有二：一是他们不愿改变。现在的家具展销形式已经过时了，消费者真正需要的并不是多位售货员对一位顾客的贴心服务，而是一种新的搭配方式和理念；二是如今的80、90后群体偏向于互联网的消费理念，如传统企业坚决不触网、不发生改变，那么很可能会越做越差，到最后可能面临消失的局面。

一兜糖家居社区-用户搭配案例

因此，打造家居软装社区是家居未来的发展方向之一 。 通过UGC的方式让用户生产内容，使家装案例更加具有真实性，更贴近生活场景。未来，这种生产方式将会更多地运用到产品当中去，通过这种方式将更多用户连接在一起，让家居行业拥有更多发展的可能性。

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亿欧网将于6月25日举办互联网家装高峰论坛，通过报名情况来看，互联网家装依然处于非常火热的发展状态，值得欣喜的是，85%的报名观众都是创始人或者CEO级别，如此高质量的听众，让亿欧网倍感荣耀，我们也将尽最大的努力来分享更多对于行业的理解，等着你。

报名链接： http://www.iyiou.com/a/inno2016_house