新潮传媒发力大数据+AI，发布线下程序化交易系统

8月22日下午， 新潮传媒 2018媒体价值暨新品发布会在上海召开。清华大学教授沈阳、新潮传媒创始人张继学、数字一百CEO张彬、第一财经COO王洋等出席并发表演讲。在发布会上，新潮传媒联合数字一百发布《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》，并推出新潮数字化新品--蜜蜂智能投放系统（BITS） 。

新潮传媒成立于2014年，作为中产家庭消费第一媒体平台，专注线下电梯电视媒体，目前，新潮传媒在国内已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都等98个城市，拥有61万部电梯电视，增速业界第一。

根据数字一百资料显示，当前消费者对于 电梯广告 媒体的接触率增幅位列第二，电梯广告在广告销售贡献率方面位列第一， 电梯广告媒体 正快速崛起成为线下黄金媒介。 同时， 新潮传媒成为消费者心中印象最深刻的梯媒品牌 。新潮传媒无论是在品牌认知、消费者喜好度，还是在效果引流方面都展现出很强的实力。

新潮传媒创始人张继学在发布会上表示，当前电梯广告媒体作为新物种强势崛起，具有很高的线下流量价值。未来新潮将利用这一 消费升级 的流量红利，对中产社区、中产人群进行标签匹配，配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

蜜蜂智能投放系统（BITS）是新潮传媒发布会的一大亮点。新潮传媒副总裁孙立群表示， 这一系统是新潮通过 大数据 + 人工智能 技术研发的全国首个线下媒体数据化智能投放平台，具备灵活定价、在线投放、创意动态化、社会人群定向等特点 ，打破原先传统交易模式，形成广告行业新生态。该系统将对旗下98个城市的61万部电梯电视投放，提供一站式智能营销服务。

新潮传媒创始人张继学接受了亿欧采访，在采访中，张继学就发布会上的内容发表了自己的观点，以下为采访重点：

1、提到与分众的错位竞争，张继学称每个行业都需要两个或者三个巨头才能使这个行业达到健康平衡，因为市场还远没有饱和。

2、对于线下媒体广告受资本家青睐这一问题，他表示，未来三十年人们还会生活在地球上，还会坐电梯。产品不变，线下流量红利就会一直存在。只不过未来产品会随科技的发展进行变化，比如VR，AR与电梯的结合。

3、在大数据与人工智能的应用方面，主要与算法有关。算法基于大数据推算出广告客户的用户画像和人群细分，依赖竞价交易系统完成交易。

4、对于如何根据大数据划分人群方面， 新潮不仅要建立线上+线下的平台，还要建立单独的线下闭环。

5、关于上市计划，张继学表示 暂时还没有上市计划。

6、而当提到新潮传媒的盈利时，张继学称目前公司还在投入期，会不断锻炼团队的经营能力，实现盈利。 今年新潮已经实现10个左右城市的盈利目标，未来还会进一步发展。

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近年来，粤港澳大湾区在打造创新驱动新引擎，科技创新带动资源集聚等方面着力颇多，创新机制、产业升级、人才引流、协同发展等带来了多方面的机遇。相应的，人工智能、人才赋能正深刻地影响着商业步伐。

2018年10月18-19日，亿欧将在深圳举办 “引擎·引领” 2018大湾区国际科创峰会（BATi） ，集合智能制造、智能产品、智慧城市、智慧安防、智慧交通等一众热点问题展开探讨，分析科技创新未来趋势，盘点技术革命下的发展契机。

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编辑：黄志磊

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