将考拉收入囊之后，2019双11阿里进口业务升级双品牌战略

9月25日， 天猫国际 2019进口业务双11商家大会在杭州召开。

本次会议上， 阿里 巴巴将进口业务升级为‘双品牌’战略，天猫进出口事业群总经理刘鹏在会上表示：“天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。” 在9月23日的阿里巴巴2019全球投资者大会上，刘鹏披露了海外品牌入驻天猫国际数量超过22000个，覆盖4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区的相关数据，其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

此外，天猫国际今天发布了2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。同时，天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。据了解，今年双11开始前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌，并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。

随着越来越多海外品牌不断认识到中国市场作为最大的机遇，当前海外新品牌入驻数年同比增幅达300%，建立战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。

在国际化方面，跨境B2C电子商务平台全球速卖通消费者已覆盖全球200多个国家和地区，而且在东欧、中东、非洲等“一带一路”新兴市场呈现出强劲的涨势。此外，东南亚电商平台Lazada作为阿里在东南亚布局和占领市场的代表，截至今年8月，其年度活跃消费者超过5000万，连续三个季度的订单增长超过100%，2019年第二季度增速为128%。Lazada于2018年接受了阿里巴巴20亿没有追加战略投资，而本次投资案例，对东南亚市场在阿里的全球化布局战略里的重要性相契合。

作为一家 跨境电商 平台，除了吸引更多海外品牌入驻，其背后的供应链、进口商品的保障极为重要。今年3月份，天猫国际联合杭州钱江海关共同启动进口商品“仓内留样检”项目，为进口商品的品质进一步提高保障。此次“仓内留样检”在原“入仓检”的基础上进行升级：在保税仓内建立独立留样区，对入仓后每个批次商品进行循环留样，专人负责留样区库内管理；运用阿里巴巴质量管控团队大数据能力，每月输出抽检商品清单；抽检商品由权威第三方机构检测；检测结果接受海关监管。

为积极响应国家降税政策，天猫国际全面调整跨境增值税，4月1日起，消费者在天猫国际成交的每一笔跨境订单，都将享受减税带来的实惠，意味着消费者买进口商品更省钱了，既然是卖东西，最重要的当属能否让消费者满意，在保障商品品质的基础上，以更低的价格更好的得到消费者认可。

当然，其中最引人关注的应该是前不久阿里以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，据公开资料显示，考拉+天猫国际的市场份额已经超过50%，对阿里来说，可以继续稳固它在跨境电商市场的地位，在今天的大会上，天猫国际和考拉海购的正式交接会晤，据悉，10月份，考拉海购将单独举办一场发布会。

在对刘鹏的专访中，他表示，天猫国际和考拉海购在今年双11正式升级为进口业务双品牌策略，从商家角度来看，他不认为天猫和考拉的用户完全重叠，商家最看重的是用户增长，双品牌策略的制定，可以让商家看到进口用户在不同场景下的新的渗透率的机会所在；其二，考拉海购作为一个独立进口的APP，有利于让商家通过内容、营销方式等可以更好实现种草，从而获得更多新消费者的认可和关注；淘气值有很多年活跃用户，帮助海外品牌通过天猫国际和考拉海购平台更好的服务7亿人口的用户。

据官方数据显示，天猫国际已经有超过55%的消费者为90后，同样证明者这批年轻消费者足以构成未来中国进口消费长期快速增长的重要来源，他们对多元化进口生活方式的消费需求非常强烈。因此，为迎合更多年轻消费者多样化的生活方式，也催生了进口消费的多元化需求。今年双11期间，天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

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