整合绅宝与北汽新能源，北汽发布全新BEIJING品牌

作者丨方世滔

编辑丨张宇喆

伴随着科技感极强的“ BEIJING ”字样 logo 的发布， 北汽 “猪鼻子”的时代，过去了。

10月15日晚，北汽集团新品牌战略发布会在中华世纪坛隆重举办。发布会上， 北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌。

根据北京汽车官方的解释，新品牌采用字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。而采用数字字体，则代表着BEIJING希望以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、“G”字母不甩尾，寓意是BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。

不难看出， 北汽目前正在根据年轻主流消费群体的喜好进行调整。 活动现场，北汽集团党委书记、董事长 徐和谊 表示，“在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌将以‘成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想’为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为‘年轻心生代’打造超越期待的汽车产品。”

新的不止是logo

BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源打造的核心品牌，是北汽“高、新、特”战略中“新”的主要代表之一。 该公司希望以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，开启北汽集团自主发展新篇章。

目前，BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。 北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融资租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站。”李一秀说道。在商业模式创新层面，BEIJING品牌将采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。BEIJING品牌已经在对经销商和出行企业战略性投资，并在 新零售 上与苏宁、京东和国网等展开合作。 未来，该品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

根据规划，BEIJING品牌将强化自主研发，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

新品牌的“排头兵”

当晚， 北汽集团还全球首发了BEIJING品牌首款纯电动型EU7和首款概念车Illuminate concept。 BEIJING EU7定位为中级纯电动轿车，续航里程为451km-550km，是北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型。这款车型此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售，共有3个版本，补贴后售价15.99-17.59万元。

而illuminate concept即是此前代号为C62X的SUV车型， 这款概念车代表着BEIJING新品牌新设计的开始，预示了BEIJING新品牌未来SUV车型的设计风格。 “首次亮相的Illuminate概念车代表着BEIJING品牌‘大都致美’的产品设计理念，”北汽集团设计总监Lowie在现场表示，“它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。”

本次活动上，北汽新能源副总经理于立国还透露了未来BEIJING品牌的平台规划。他表示，BEIJING品牌将依托最新的互联科技，基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用，使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，打造两大全新平台： 一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台；另一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

作为BEIJING品牌的营销新掌门，李一秀也为品牌定下了目标。“我们的目标，就是让BEIJING品牌融入主流，更快走进高质量发展的新时代，”李一秀说，“为此，我们将打造更受期待的全新品牌、更全的渠道布局、更丰富的产品矩阵、更完善的售后服务、更广的客户资源和更强的销售团队。”

全新BEIJING品牌的发布，意味着北京汽车集团旗下北汽绅宝和北汽新能源两大自主品牌业务线的整合。目前，二者的营销团队已经整合完成，未来或将在更多层面实现统一。 有业内人士预测，这样的整合也是为北汽集团整体回归A股上市做准备。

无论是否整体上市，二者的整合无疑将有利于北汽自主阵营整体的降本增效和策略统一。

编辑：张宇喆

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