“一软一硬”火药味颇浓，究竟是苹果更胜一筹还是华为高歌猛进？

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3月26日是热闹非凡的一天。北京时间21点在法国举办华为P30系列新品发布会，本次发布会依旧保持华为的硬核传统。P30系列手机拍照功能已经可达到50倍光学变焦。余承东连发推特赶紧苹果为其“暖场”，对比两场新品发布会，苹果的“软”发布的确为华为的“硬核”出厂，做了强势宣传。

无论是吃瓜群众还是行业大佬，都疯狂议论苹果此次转型的正确与否。很多人也在思考，华为会在此次发布会以后便可超越苹果吗？华为对战苹果，究竟鹿死谁手？

苹果对战华为：华为不战而胜or苹果高瞻远瞩？

苹果本次发布会推出四款“新产品”——杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+以及虚拟信用卡Apple Card。这四款“新产品”没有实体展示，完全是线上APP。发布之后，果粉毁誉参半，有人说“这是苹果最无聊的一次发布会“，也有人说，“能把线上APP的介绍做的这么精彩，只有苹果能做到了”。华尔街分析师对苹果的本次转型也是褒贬不一。 整体来看，他们对于苹果的服务业务持偏积极的态度。

来看“友商”华为这边，依旧是“硬核”发布。华为本次发布的P30系列，依旧在拍照和摄影功能上深耕。华为P30 Pro首次搭载潜望式镜头，可以在保持原有感光原件尺寸的情况下获得较高的光学变焦功能。通俗上来说，就是手机在拍摄过程中镜头无需突出机身，便可实现5倍光学变焦、10倍混合变焦以及50倍最大变焦。不得不说，这样的操作的确是“黑科技”。在技术的突破上，华为除了这次的P30系列，还发布了智能手表和智能太阳眼镜。今年二月，华为推出5G折叠屏手机，苹果公司被曝缺席。 从苹果与华为发布会的内容来看，华为在技术创新方面已经碾压苹果，而且苹果很难在技术上有更大的突破。

出货量稳超苹果，华为进军高端市场难度仍然很大

目前来看，华为在产品技术的研发力度的确强于苹果。2018年第二季度首次超越美国，第三季度依旧稳居第二。今年3月14日，华为消费者业务行政总裁余承东表示，预计今年华为智能手机全球出货量为2.5至2.6亿部，市场份额有望接近全球第一。

余承东敢说出这样的话，并不是盲目自信。 通过市场调研机构GFK公布了2019年1月全球手机市场销量显示，2019年1月，全球智能手机市场容量5908万台，同比下降27%。而华为、荣耀手机是唯一实现同比增长的手机品牌，全球整体销量同比增幅分别为21%、11%。其余厂商，三星、小米全球销量大幅下跌，下跌幅度均达41%；一直饱受质疑的苹果则下滑21%。

在高端市场苹果优势依旧明显，华为想在短期内依靠技术创新并不现实。根据counterpoint research在今年2月21日发布的数据显示，在2018年第四季度三星、苹果在高端智能手机的市场份额仍是前两名，分别是18%、17%。华为位于第三，拥有15%的市场份额。 华为虽然紧追其后，但是在高端市场超越苹果，华为的自主操作系统是最大问题。

华为也尝试着开发自己的操作系统，但是目前并未正式上线，主要原因有两个：市场份额小，IOS和安卓两大系统占领操作系统大部分，华为贸然进入成功几率不大；成熟的操作系统不仅有着硬件软件密切配合，同样也需要应用软件的支持，形成一个完整、成熟的生态链，才能吸引其他厂家使用。

没有自主的操作系统，华为推出再多的技术革新，抢占再多的市场份额，在苹果面前依旧是“班门弄斧”。技术突破、冲击销量，都是苹果玩剩下的套路。 目前，华为产品革新不断，终究还是在搭建平台。未来社会，手机只是一个终端，为用户提供服务才是“未来之光”。

苹果看似无奈，实则做着最正确的事

在很多人眼里，苹果没有产品创新，在中国的销量大幅降低。曾经改变世界的苹果公司为了守住自己行业巨头的位置，在无奈之下选择服务业务。其实，大家一直忽略了苹果在软件开发方面的优势。从IOS的操作系统到苹果自带软件，我们都可以感受到苹果在软件的开发方面有着其他手机厂商不可比拟的独特优势。 常年累积下来的用户数据，形成的用户黏度都是苹果转型服务的数据支撑。

通过分析苹果2018年第四季度财报，苹果每股收益（EPS）4.18美元，同比增长7.5%，市场预期4.17美元；当季营收843亿美元，同比下降4.5%，市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元。当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。当季服务业务收入109亿美元，2017年同期91亿美元，服务业务收入较同期增长19%。而且，服务业务收入是苹果营收第二大贡献主体。 可见，苹果转向服务业务并非贸然前进，服务业务的确可以产生经济效益。

苹果转型的战略决策是正确的，未来愿景也是美好的。但是，现实依旧很残酷。苹果服务收入很大一部分是来源于APP store收取的提成费用，俗称“苹果税”。苹果这四类产品，分别进军了四个行业。在这四个领域，线上APP的发展已经较为稳定，趋于饱和，苹果强行进入可能创收并不明显，甚至会影响整体的服务收入。

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