君联资本合伙人刘泽辉：三箭齐发，体育产业显现四大投资机会

随着经济的发展，居民收入提高，人们对健康饮食、完美的身材、愉悦饱满的精神状态有一定的需求，而且注重精神健康层面的消费；看到人们新的消费需求，投资者也纷纷涌入到体育健康领域；同时，国家政策大力支持大众休闲运动，消费升级拉动经济增长。

在需求、资本、政策三个维度下，也可称为三箭齐发， 体育产业 迎来了大爆发。 近日，在薏凡特YVETTE·第二届中国国际体育投 融资 总裁年会暨体育BANK颁奖盛典上，君联资本合伙人刘泽辉从投资者的角度，认为体育产业投资具有四大机会：

第一是抢夺头部IP。 头部赛事拥有巨大的商业价值，除了头部赛事，人们很少能记得第二第三的赛事。这些头部赛事几乎都为竞技赛事，眼球经济，需要明星，需要观赏，能够通过版权，衍生产品，票务获得盈利。然而，这种头部赛事需要长达10-20年时间培养。

第二是全球资源整合。 刘泽辉谈到，中国的体育赛事更多是服务于中国市场，所以未来一定要和全球体育资源整合，一方面，引进国外赛事，与本土化赛事合作，在中国落地；另外一方面是收购一些头部赛事。

第三是打造大众娱乐赛事。 现在是一个娱乐时代，也是一个全民参与的时代。移动互联网的发展，增加了人们的互动感，出现了一些新的娱乐形式，例如体育真人秀，体育娱乐节目，群众赛事等。另外，大众赛事具有广阔的市场发展空间。

第四是 科技 和 智能 化的结合。 移动互联网的出现，传统产业不断升级改造。 创业 者借助互联网这一工具进行创业。体育产业从上游赛事到下游 体育装备 等衍生产品向科技化，智能化发展。

“ 新中产阶级 的性感生活”，是君联资本的投资主题

谈到投资主题，刘泽辉说，君联资本围绕着“新中产阶级的性感生活”主题进行投资，目标人群是具有一定购买力，有自己的思维意识，追求有品质，愉悦快乐生活方式的新中产阶级。

“简单来说，就是关注年轻人的喜好，选择轻资产的公司，注重娱乐化，娱乐化比较容易变现。君联资本在投资里有句话说：‘年轻人之所指，投资人之所致。’”刘泽辉谈到。

君联资本每年看大量的项目，然而符合标准的不超过5%，能够获得君联资本青睐的项目，一定是符合以下五方面：

一是年轻化。 目前90后以及00后成为新一代消费主体，这一代年轻人的消费理念与以往不同，喜欢为优质服务，生活愉快而买单。随着移动互联网的普及，服务于年轻一代的产品将会更丰富。

二是时尚化。 年轻人已不仅仅局限于基本的需求，而是更追求时尚。女性健身服饰，在满足运动需求基础上，更追求时尚元素。刘泽辉认为，时尚化的娱乐产品和服务存在大量的投资机会。

三是娱乐化。 全民娱乐时代，娱乐已经成为人们的基本消费之一，此外，随着生活水平提高，人们更加追求精神层面的享受。

四是科技化。 娱乐行业和体育赛事的发展，都需要高科技的支持和帮助，例如 VR 和AR，无人机等，都能够和体育、娱乐有很好的结合。

五是国际化。 随着我国科学技术、经济不断发展，与国际上的差距也在缩小，“引进来”“走出去”成为众多企业的发展战略，我们需要有国际化的视野去面对国际市场。

体育产业与科技、智能化结合是一片红海

中国体育产业虽然处于初级发展阶段，但随着移动互联网的普及，科技和智能化成为新的趋势，那么体育产业与科技，智能化又有怎样的结合，具体表现又是怎样的呢？采访中，面对这个问题，刘泽辉认为有以下四个方面：

一是比较熟知的，体育产业与VR结合 ，比如，在赛事直播方面，VR给予了观众沉浸的参与感，通过VR技术实时直播体育赛事，观众可以享受到亲临现场的观赛体验；VR与体育游戏结合，VR技术可以将体育项目的运动场景进行模拟，还原成虚拟立体游戏环境供给玩家娱乐；在培训方面，VR技术可以根据训练者的需求进行更具体和更精准的匹配，提高训练效果和比赛成功率等。

二是 体育器材 ，体育装备与科技和智能化结合。 例如，智能足球，智能篮球、智能棒球棍、智能网球拍、智能跑鞋等；最常见的跑步中用的压缩裤，也借助科学技术，达到有效压缩、导汗、恢复和支撑的效果。

三是功能型饮料。 功能型饮料需要通过科学地调整饮料中营养素成分及含量比例，在一定程度上调节人体功能。

四是运动康复方面与科技和智能化结合。 科技给体育运动带来翻天覆地的变化，不仅体现在VR观赛，还体现在赛场外的运动康复理疗上，利用科学技术帮助运动员快速从伤痛疲劳中恢复。例如：-120度冷冻治疗仪，利用冰敷帮助运动员尽快从伤病或疲劳中恢复；反重力跑步机，据说，姚明还在休斯顿火箭队打球时，因为舟骨骨裂，也用过反重力跑步机来加快复健。

如今，智能硬件层出不穷，智慧场馆不断涌现，人们对健康、健美的需求不断提高，体育产业与科技、智能化结合已经成为一种新的趋势，而这一系列的运动项目也将会成为新一轮的投资热点，总之，这一领域的发展是值得开发的一片红海。

体育产业不是暴富行业，需要复合型人才

“前两年体育行业里众多的投融资项目，可谓发展得风风火火，相比前两年，近半年来投融资的金额以及轮次都大幅度递减，体育行业真的到了资本寒冬吗？”

刘泽辉笑言：“经过前两年体育行业大热大火的阶段，目前体育行业并非是来到寒冬时期，而是是回归到体育行业正常发展的轨道上。”

“ 体育行业并不是一个一夜暴富的行业，需要从业者有有耐心，长时间去坚持。体育行业中，做体育服务、体育场馆、体育旅游这几个方面，更需要长时间的探索和成长，不仅要把品牌做出来，还需要扎扎实实的做好线下业务。 ”刘泽辉又补充说。

此外，体育行业的发展需要复合型人才，不仅要懂体育行业，还要在某一方面有深刻的认知，最好同时懂点互联网，懂点营销，还能懂资本运作，金融财经方面的知识。

人才对一个行业的发展的重要性不言而喻，采访过程中，刘泽辉还强调到：体育产业还很年轻，算是朝阳产业，随着体育产业科技化，智能化发展，未来体育产业将需要更多对新技术、新传播方式有了解到人。

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