年轻VR与古老足球的碰撞

麦肯锡认为，我们正处于移动计算技术向沉浸计算技术转变的交汇点。去年，全世界见证了第三波 VR 和AR设备的诞生。自21亿美元收购Oculus以来，Facebook又收购了11家VR和AR公司，凸显出Facebook认为VR和AR将是下一个主战场的判断。Facebook等科技巨头对VR和AR公司的大笔收购也预示着这些技术与内容消费平台的结合将会越来越紧密。

而当年轻的VR遇上古老的 足球 后，又会碰撞出怎样的激情与火花？新鲜刺激还是矛盾磕碰，亦或是颠覆重生。但有一点可以确定无疑，那就是VR会让足球产业更加迷人。

拉近与年轻球迷的距离

近日，欧洲绿茵豪门尤文图斯开风气之先，正式推出一款VR（虚拟现实）应用程序 ——JUVENTUS VR，一同推出的还有四个VR片段，为球迷呈现了上赛季尤文图斯联赛夺冠、意甲比赛日场景、球队日常训练幕后故事，以及球队的悠久历史。正如尤文图斯官方宣传片中所言，球迷与球队之间的距离从未如此之近。 

尤文图斯 营销 主管菲德里科·帕洛姆巴表示，我们的数字平台有8千万粉丝，其中5千万生活在意大利之外，并不是所有人都能到现场观赛。通过VR APP，我们正在逐渐打破地理位置藩篱，拉近球迷与俱乐部的距离，而这一切无需舟车劳顿就能体验到。

在欧洲绿茵豪门中，尤文图斯是数字化的先行者，这款APP是尤文图斯数字化尝试上的最新成果。尤文图斯曾针对国际球迷推出了一项名为“Juventus Pass”(尤文图斯通行证)的流媒体直播服务，还宣布将与知名视频内容公司Netflix合作拍摄一部纪录片，预计明年首映。

目前，这款球队专属全景体验APP已正式上架，由Oculus VR提供技术支持，用户可在Oculus商店、Google Play商店、Apple商店和三星Gear VR商店下载体验。同时，尤文图斯俱乐部表示将制作和发布更多VR片段。

菲德里科·帕罗姆巴表示，这款VR APP是尤文图斯吸引年轻球迷的一个关键举措。年轻球迷越来越喜欢在数字背景下与支持的球队互动。当前，要想扩大球迷群体，仅靠电视比赛直播已远远不够，俱乐部必须与时俱进，跳出思维定势。

意大利国家队和尤文图斯队双料队长、尤文图斯门将布冯、年轻富有活力的尤文图斯前锋保罗·迪巴拉、边锋胡安·夸德拉多等队员直接参与了这款VR APP的内容制作。

通过这款APP，球迷能空前近距离地与球队亲密接触，如体验VR片段中的夺冠庆典等。不过，这款VR APP还不完美，如无法放大和捕获比赛精彩瞬间等。

██ 菲德里科·帕罗姆巴称：“作为一个球迷，没有比与球员一起在更衣室和球场庆祝夺冠更美妙的事情了，这也是尤文图斯在VR APP中必须突出呈现球队上赛季在安联球场夺冠庆典的原因。”

听完菲德里科·帕罗姆巴的描述，如果你是尤文图斯的球迷，是不是已经抑制不住想马上体验这款APP的冲动了？ 

VR离足球的距离比你想象中近

尤文图斯只是足球产业与VR结合的一个最新例子。实际上，足球与VR的结合离我们并不遥远，VR正在加速融入到足球中来，VR直播、VR训练、VR互动、VR营销等都在向我们奔涌而来。

今年6月，尤文图斯与皇家马德里的欧冠巅峰对决，英国BT体育和美国Fox体育就进行了360°VR 直播，这是欧冠决赛史上首次进行的VR直播。VR专用摄像机被设置在球门后、替补席旁、看台最上方以及球场周围其他重要位置，从各个角度同时捕获图像和音频。在幕后，专用VR多功能车把所有VR摄像机采集到的图像和音频集中起来，实时拼接出一个完整的360°图像传送到全球，让观众有身临其境之感。

BT Consumer首席执行官约翰·佩特表示，除传统电视直播外，在社交媒体和移动设备上进行直播更适合年轻观众的观看方式。我们认为，VR能为观众提供一种具有沉浸感的第二屏观赛体验，能丰富报道方式。

Fox 体育高级副总裁迈克尔·戴维斯称，VR 是“第二屏2.0”，球迷可以进行全景沉浸式体验，是一种非常酷也非常有价值的体验体育的方式，Fox体育正在尝试为VR加入更多互动元素，例如为球迷提供实时数据等。 

国内足球球迷对VR也不陌生。2016年，体奥动力完成了中国足球转播史上首次VR直播，直播比赛是中国男足与特立尼达和多巴哥的友谊赛。今年，体奥动力又将VR直播引入中超联赛。

中超联赛是国内最大规模体育赛事，拥有数以万计忠实球迷。但能去现场观赛的球迷仅占小部分，大多数球迷只能在传统的电视和新媒体上收看转播。VR设备带来的沉浸式震撼感和冲击力，让观赛体验相较传统转播大为提升，直播足球比赛的优势不言而喻。

VR技术为传统体育赛事的播出和相关节目制作带来了全新面貌，也为中超价值全面提升带来新契机。VR与社交媒体、 大数据 深度融合构建出更广阔的商业想象空间，沉浸式全新观看体验或引爆基于中超的新消费模式，也为付费收看中超联赛前景提供支撑。

██ 除足球比赛直播外，足球运动员培训是VR深入应用的另一个领域。今年6月，德国足协与虚拟现实技术公司STRIVR合作，引入运动员VR训练系统。

德国足协技术研究院负责人尼格拉斯·荣格肯德称，VR将最先应用到德国青年足球项目，后续视情况进一步扩大到整个国家队，以挖掘VR在足球领域的应用潜力。这是国家队层面第一次引入VR技术训练队员。

另据HTC VIVE 中国区总裁汪丛青在北京航空航天大学演讲时透露，最近，国家体育总局跟HTC VIVE签了一个合作，国家体育总局要用VR技术培训下一代国家足球运动员。

有了VR的助力，不知道下次中国队冲击世界杯的把握会不会更大点，但有一点可以确定，连水平位于世界之巅的“德国战车”都在拥抱VR，中国队更没有理由对其置之不理。

机遇和挑战

VR+足球的机遇自不必言。高盛银行预测，到2025年，VR和AR市场将增长至950亿美元，其中对VR和AR需求最广的领域就是创新型经济，如游戏、直播赛事等。 

Facebook首席执行官扎克伯格在第四届Oculus Connect上表示，很多年前，我们无法想象，医生可以通过VR技术来开处方药，解决病人的疼痛；也无法想象今天有超过1亿多的VR 应用 APP。

██ 扎克伯格说，有人说虚拟现实让人们与世隔绝，不喜欢社交，这种技术让人们在非常有限的视野里认识世界。我认为恰恰相反，我们每个人对世界的认知其实都是有限的，我们都有不能去的地方，不能做的事情，见不到的人。VR为人们开启一条新的体验之路，可以让生活变得更加美好。

扎克伯格认为，很多非常重要的技术发明，在刚开始时都不是主流，甚至看起来很疯狂，很不切实际。传统的人们，总是倾向于使用比较熟悉的技术，觉得那些已经提供了足够多的价值。当我们只需要文字处理机时，他们会问为什么要去发明电脑；当人们还在享受电话的时候，他们会问为什么要建设互联网；当人们只需要一部可以发送短信的手机的时候，他们会问为什么还要发明掌上电脑，而当人们还觉得2D屏幕不错的时候，他们会问为什么要去发展虚拟现实技术。事实上，世界的发展都是建立在那些相信未来更加美好的人们的辛勤努力的基础上的，他们是社会发展的基石。

基于此目的，Facebook要让10亿人用上虚拟现实。为了更好地推广VR，明年Facebook将推出一款名为Oculus Go的独立式头戴设备，并且正在研发一款名为“Venus”的应用程序，用户可以使用该应用程序在共享环境下观看体育赛事直播和演唱会等。

“这是VR将人们联系得更紧密的又一个示例，而在物理世界中这几乎是不可能的！”扎克伯格说。

HTC VIVE中国区总裁汪丛青也认为下一个科技浪潮就是VR，人类对于VR设备的依赖性会超过对于手机设备的依赖性。

当然，VR的发展道路也不会一帆风顺，仍面临许多问题和挑战，如配套设备尚不成熟、设备价格不够亲民、缺乏杀手级应用程序以及缺乏精品、爆品内容等。 

Fox 体育高级副总裁迈克尔·戴维斯坦承，在智能手机技术和电子消费品满足摄像和转播捕获之前，VR仍存在分别率、传播和变焦等问题。在变焦问题上，足球等场地较大的运动项目可能比篮球等场地较小的运动项目更难满足。目前，还没有完美解决方案。

在球员培训方面，VR设备带来的眩晕感仍是最迫切需要解决的问题。日前，阿森纳花费10万英镑委托荷兰Beyond Sports公司打造了一套“豪华”VR足球训练系统，意在提高队员场上表现，不料试用后部分一线队员纷纷喊“晕”，无奈之下只好放弃。

这套VR足球训练系统包含战术分析套装，VR头戴设备和模拟球场等。球员进入VR足球训练系统，VR头戴设备会调用英格兰足球超级联赛提供的跟踪数据，从任何角度向球员重现比赛的任何时刻，借此降低队员们的反应时间，提升决策力。

虽然遭到了反对，但阿森纳俱乐部并不死心，打算在俱乐部青训中继续试用，让这些青年队员更快地适应成年队员比赛的节奏。

Beyond Sports称，该系统已在荷兰阿贾克斯足球俱乐部的青训中成效良好：球员决策效率提升20%，反应时间缩减1秒。不过也有人质疑数据的真实性。

██ 斯托克城足球俱乐部也宣布将与Beyond Sports合作，利用VR技术训练守门员，包括在球员踢点球时，分析罚球者的动作细节，来判断他会踢向哪里。

CCS Insight分析师格奥夫·布拉贝尔认为，杀手级应用程序和爆品内容是VR走向大众市场的关键，VR在这方面还有很大发展空间。

虽然VR在足球领域的应用还面临不少挑战，但Facebook等科技巨头已敏锐察觉到这些痛点，并努力解决。诚如扎克伯格所言，“没有什么能替代人与人之间的交往，不过，当受到现实局限时，虚拟现实能让我们的生活更美好”。