科技猎顾家、大自然、兔宝宝等开启“买买买”模式，疯狂收购为做行业第一？
【编者按】最近不少家居企业动作频频，大自然家居收购德国高端橱柜品牌威尔曼；兔宝宝花3个多亿收购大自然18%左右的股份，成为大自然家居的第二大股东；帝王洁具并购欧神诺陶瓷，改名“帝欧家居”……这些趋同的动作无一不在释放着同一个信号：家居企业“大家居”战火开动，有能力的企业都在开疆扩土，你不买自然有别人买，甚至自身也会成为人收购的对象。
此文发于大材研究，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。
这几年，建材、家具与装修行业里，一些实力比较强的公司，都开了天眼，战略思维与做事行为大变样。
大伙儿不再是埋头苦干，只盯自己的一亩三分田，而是把目光投到了大家居产业链，要做龙头大哥。把手伸到资本圈里，谋划上市，哪怕挂牌新三板也好；发现自己存在业务短板，不再单纯靠自己去做，而是收购中小型成熟品牌，干净利落地把短板补上；意图拿下高端市场，可能也不是自己再做一个，或者提升原有品牌的档次，而是直接从国外找一家高端家具或建材制造商，直接买下一定的股份。
来自21世纪经济报道的消息显示，大自然家居近日收购德国高端橱柜品牌Wellmann(中文名，威尔曼)，该品牌隶属于德国知名厨卫制造商ALNO集团。 交易完成后，大自然家居将持有Wellmann全球品牌及商标，意味着可以用Wellmann的名义在全球范围内展开销售。
据公开信息，Wellmann威尔曼在德国的影响力比较大，而且定位高端市场。大自然收购之后，无疑在高端家居市场又布下一枚棋子，弥补了高端橱柜短板。
有分析认为，收购威尔曼，其实是补充大自然的大家居战略，进一步延伸产业链，站稳高端定制橱柜这个板块。此前，大自然已经涉及地板、木门、进口地板、衣柜、装修、壁纸等多个品类。
大材研究了解到，大自然家居旗下多个品类里，部分继续沿用大自然品牌名称，部分另起炉灶，比如大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板，今年年初，大自然将战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”。
布局大家居后，大自然的业务增长表现稳健，据财报显示，2017年度大自然家居营收25.5亿元，同比增长10.1%；2016年,公司实现收入23.15亿元人民币，同比增长15.1%。
而在4月23号时，兔宝宝发布公告称拟按照每股1.55港元的价格，出资约4.18亿港元（折合人民币约3.35亿元）收购大自然家居第二大股东所持大自然家居2.7亿股股票，占其全部已发行股份的约18.39%。
简单来说就是，兔宝宝花3个多亿，买下大自然18%左右的股份，成了大自然家居的第二大股东。
兔宝宝又是谁？终端的知名度不高，但公司实力极强。
这家公司的业务线非常广，看起来名气不是非常显，悄然间已经踏足了板材、木皮、五金、涂料、墙纸、顶地辅材、地板、木门、衣柜、橱柜、儿童家居等业务板块。
2017年营收高达41.2亿元，同比大涨53.89%。又一个巨头崛起，对于短板业务，它很有可能采用收购与入股、投资等方面加以弥补。
时间往前推几天，5月4日的时候，金隅集团晚间公告，拟以43.15亿元收购天津市建筑材料集团55%的股权。
天津建筑材料集团又是何方神圣？这是一家天津国资委下属的企业，资格很老，前身是天津市建筑材料工业管理局，成立于1958年，到1994的时候，改组成为天津建筑材料集团总公司。
1994年成立，2017年第一季度营收入3.66亿元，全年收入没有查到，大概也就15个亿左右，主要业务包括：建筑材料研发与生产、建材及相关产品贸易与物流、房地产开发与经营等。
而金隅集团是北京国资委旗下的上市公司，属于大鳄级别的角色，2017年集团实现营业收入为636.78亿元，同比增长33.39%；净利润为28.37亿元，同比增长5.58%。
主营业务包括水泥、预拌混凝土、新型建材、商贸物流、房地产开发、物业等，2017年光水泥板块营收310.74亿元。上面提到了新型建材，大材研究从金隅的官网上看到，它这块业务已经有家具木业、节能保温材料、装饰装修材料、耐火材料等，比如北京很有名气的天坛家具，就是他们家的。另外还有龙顺成硬木家具、“爱乐屋”铝木门窗、“金隅北木”木门。
曾经引起轰动的是，营收5个亿左右的帝王洁具，花了小20亿买到欧神诺陶瓷，被说成是“蛇吞象”。
确实也是，收购之前，欧神诺陶瓷一年营收都快接近20亿了。交易结束后，帝王洁具改名“帝欧家居”，奔着大家居而去。现在的帝欧家居，主要还是卫生洁具与建筑陶瓷两大核心板块，未来会涉足哪些家居领域，目前尚未公开。
最新财报数据显示，2017年，合并后的帝王洁具总销售额为29.34亿元，其中欧神诺陶瓷的营业收入为23.85亿元，占比达81.28%。而合并前，帝王洁具营业收入为5.3亿元，合并后占比为18.72%。
4月份的时候，德尔未来发布了一份公告，声称为了拓展软体家居业务，公司全资子公司苏州百得胜智能家居有限公司决定，与郑智敏、宁波雅欣行投资合伙企业（有限合伙）、郑智勇、刘勇健、王伯成、凌文昌共同投资设立苏州雅露斯智能家居有限公司。
此举被视为百得胜收购雅露斯，布局自己主推的“小家居”战略。 大材研究查询显示，上面提到的郑智敏是雅露斯定制软体家居的创始人，与其说是收购，不如说是合伙或投资。
到目前为止，百得胜一力倡导的小家居生态圈，已拉到实木门板韩居丽格、丹得橱柜、松博宇全屋原木定制、荣字兴门窗、雅露斯定制软体家居、奥地利百隆五金配件等。
再往前看，2018年1月份的时候， 美克家居也有两笔收购，这是一家很喜欢买买买的公司，近年来发展相当不错。
一个是以现金492万美元，购买M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%的股权。M.U.S.T.是一家高端家具和装饰品制造公司；另一起是子公司美克国际事业之子公司VIVETINC.，同SunRowe,LLC签署《并购协议》，拟收购其持有的RoweFineFurnitureHoldingCorp.100%股权，收购价格为2500万美元。
Rowe公司拥有超过70年历史，总部位于美国弗吉尼亚州，主要做中高端定制软体家具，旗下有Rowe和RobinBruce两个品牌，产品包括沙发、床、椅子、脚凳等。两笔收购加起来，要花2992万美元，大概是1.95亿元人民币。对美克家居来说，不算大事儿，美克家居2017年营收41.8亿，比上年同期增长20.57%。
据大材研究了解，到目前为止，美克家居旗下的品牌已有美克美家、A.R.T.、Zest、YVVY、Rehome等，现在又多了Rowe和RobinBruce、M.U.S.T.等，可能收购的步伐还不会停下。
3月1号，顾家家居股份有限公司的全资子公司顾家投资管理有限公司，在2018年2月28日的时候，与LoComGmbH&Co.KG签署了《股权转让协议》。 顾家投资管理有限公司以4156.5万欧元的估值，购买后者持有的RolfBenzAG&Co.KG99.92%的股权（有限合伙份额）及RBManagementAG100%的股权。这笔钱算下来，大概是3.2亿元人民币。
顾家投资是顾家家居在香港设立的全资子公司，用意就是国际化布局，完善产品序列，吸引国际一流人才，当然也包括了投资与收购海外合适的公司。
引起大家关注的估计是RolfBenz，成立于1964年的一家软体家具品牌，网上去搜索，它的公开宣传资料里，强调自己是奢侈品牌。旗下有三大品牌分别是“RolfBenz”“hülstasofa”和“freistil”覆盖不同消费能力、喜好不同风格的消费者，目前在中国并没有开店。
顾家家居对国外的高端品牌情有独衷，3月22日，顾家跟NatuzziS.p.A、纳图兹贸易（上海）有限公司签署《纳图兹贸易（上海）有限公司股份买卖和认购协议》，以6500万欧元（约合5亿元人民币）收购纳图兹贸易（上海）有限公司51%的股权。通过与Natuzzi建立合资公司，顾家的品牌体系中将增加两个高端品牌及中高端品牌，NatuzziItalia和NatuzziEditions。
Natuzzi成立已有近60年的历史，目前是意大利规模最大的家具上市公司，而纳图兹贸易（上海）有限公司原来是Natuzzi在中国设立的全资子公司。根据毕马威华振会计师事务所（特殊普通合伙）出具的《审计报告》，截至2017年12月31日，纳图兹贸易（上海）的总资产为7876.64万元，净资产为1039.43万元，2017年度的净利润为2103.16万元。
截至目前，顾家家居已涉足功能沙发、布艺沙发、软床、床垫、全屋定制、欧美家居等产品线，拥有顾家、米檬等品牌，并掌管了RolfBenz、Natuzzi等品牌在国内的运营。
大材研究预判，不仅上述公司的收购不会停步，有可能将更多品类里的高端品牌纳入麾下，而且更多一线公司会加入“买买买“的战局，抢食优秀的收购对象。
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