PPTV战略性O2O布局，苏宁将打造体育、文化产业生态

亿欧网7月29日现场消息，PPTV聚力在南京索菲特钟山高尔夫酒店举行了PPTV2015H2产品发布会，现场PPTV聚力发布了多款硬件产品，并透露PPTV聚力将联手苏宁在体育、文化产业推出一系列战略布局。

苏宁O2O战略布局，PPTV发力互联网+影视及体育O2O

PPTV管理委员会主席范志军表示，PPTV不仅仅是互联网视频网站，是以互联网内容为主的科技企业。PPT V 副总裁姜显恒表示，PPTV下半年将携手苏宁成立影视公司，投资8-10部院线大片，4-5部自制热播剧，并引入支付、电商，发展O2O模式。

2013年是视频资本大战之前，PPS被百度以3.7亿收购，优酷土豆以及爱奇艺发展迅猛，在线视频行业迎来整合潮，据亿欧网了解，当时情况下，PPTV因现金流紧张被苏宁联合弘毅资本以4.2亿美元收购，苏宁占总股份约44%。

姜显恒透露，PPTV将把苏宁优势资源进行整合，其中包括苏宁金融、苏宁众筹、PPTV聚力等。苏宁将成为打通“硬件+内容+服务+电商”产品闭环的互联网零售企业，而PPTV聚力的核心战略定位将借助苏宁资源，进入客厅大屏时代。

PPTV发力互联网+体育业务

对于苏宁来讲，收购PPTV将完善其O2O线上线下的战略布局。在2013年至2014年之间，苏宁整合了团购网店满座网以及视频平台PPTV构建连接人与服务的生态体系。对此苏宁云商集团副董事长孙为民表示，将把PPTV内容植入到更多终端。时任PPTV聚力CEO的陶闯曾表示，苏宁和PPTV是实体与虚拟的大融合，目前终端与云端进入家庭之战，线上线下已经成为大趋势。

由于 互联网+ 、O2O对体育事业的不断渗透，2015年7月10日，PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部，成立子公司。其拥有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能，新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。

PPTV体育公司总经理董砾透露，2016年中国体育将拥有5万亿GDP，而PPTV的目标是500亿，并做到全方位赛事立体呈现。自主赛事开发，和世界顶级赛事联合运营。让智能硬件与平台连接在一起，通过投资一起纳入PPTV体育。

据亿欧网现场了解，在体育产业方面，PPTV已聚集了全国2亿以上优质球迷资源，与电视台等多方渠道深度融合的“PPTV聚力+苏宁众筹+任性付+N”的全新足球生态，很快就将揭开神秘面纱。未来PPTV将与其它平台打造垂直运动社群，为苏宁会员提供综合体育内容产品。

基于此，PPTV体育或将立足于视频播放平台的同时，向体育产业链的两端延伸，在上游建立自有版权赛事，下游则积极为用户提供体育衍生性服务，以满足用户多样性的需求。加之，其具有苏宁电商平台及金融优势，使其线上需求具有强大的落地能力，并能以此形成体育全产业链的生态系统。

互联网+大潮下，苏宁向家庭生活端全面布局

在刚刚闭幕的中国互联网大会上，苏宁云商COO侯恩龙表示， PPTV将发布电视产品以及重大发展战略，以视频服务为基础，向家庭生活端全面布局。

据亿欧网了解，其重要的部分在于围绕互联网零售的家庭端布局。作为苏宁布局O2O渠道的最后环，苏宁收购PPTV正是由于希望打通互联网视频+商品、视频+渠道、视频+内容等。

据亿欧网了解，苏宁“一体两翼三云四端”的O2O模式，家庭电视作为与用户交互的重要触点，在“四端”中占据重要位置，即苏宁的门店端、PC端、移动端、家庭端。未来苏宁将打造出“移动支付、场景互联、社交服务”的 O2O模式 。

对此，此前苏宁投资了一系列的体育运动类视频节目，随着国内对互联网+体育越来越重视，以PPTV为互联网销售渠道的O2O将成为未来探索方向。

互联网+大潮下，以视频起家的体育O2O爆发

2014年10月，国务院在发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中表示到2025年要实现体育产业总规模超过5万亿元，而目前体育产业规模仅9000多亿元，要达到2025年超过5万亿元规模，则年均增速要接近20%，这为体育行业的发展平添了许多想象空间。

亿欧网以乐视为例，乐视体育于2014年3月20日从乐视网分拆目前乐视 体育O2O 生态布局在智能装备的研发与生产，运动管理+社交领域以及体育培训等领域遍地开花。PPTV体育致力于将内容从线上延展至线下，比如说举办一些线下的赛事或者体育旅游，以PPTV自有视频平台或者其智能电视产品（PPTV电视）为媒介，并与电商平台（苏宁）强大的线下能力相结合，为流量变现提供可能，从而打造O2O新商业闭环将成为可能。

不难看出，随着苏宁对 PPTV的战略性布局已有长远规划，苏宁 O2O新商业逻辑也不断显现。在 “互联网+”大趋势下， PPTV 以视频以核心的互联网+体育将成为一种快速聚粉、增强互动以及粘性的方式，未来随着该领域的爆发，化育O2O市场竞争也更加激烈。

本文作者马继伟，亿欧网专栏作者； 微信：julian_fighting ； 微博：继伟iyiou ; 转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。