科技猎懒人经济盛行，国产吸尘器品牌强势崛起
【编者按】互联网的兴起使得一批智慧家电走进了大众视野，AI产业为家居产业赋能，带动了智能家电的市场。扫地机器人、洗碗机、全自动马桶等等都打开了新市场。外资巨头纷纷入局，国产品牌强势崛起，开始抓住消费者的心。下面我们一起来看一看。
本文首发于潮流家电网；经亿欧编辑，供行业人士参考。
随着互联网的兴起，科技的发展和进步强势推动了“懒人时代”的到来，尤其新消费群体的迅速崛起，让人们越来越懂得享受生活；同时，时间成本和人工成本的急剧上升让人们不再将时间浪费在打扫卫生、洗衣拖地刷碗等毫无意义的琐事上。由此，近年来改善家居环境的清洁电器开始热销，市场规模逐扩大。特别是，近两年来大火的扫地机器人产品，超现代的科技感勾起了许多消费者的猎奇心理。
扫地机器人趋势大好
随着80、90后渐成家电市场的消费主力军，扫地机器人已经开始走进他们独立生活开启的必选小家电名单。据统计，吸尘器作为清洁电器的典型代表， 在欧、美、日、韩等发达国家，上世纪90年代的普及率就已接近100%，甚至一家拥有2-3台吸尘器,几乎成为每家每户必不可少的小家电之一。 当前，中国吸尘器市场的普及率只有11%，年销量约为780万台。可以预见，未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间。
如今，随着国民对环境保护和健康生活意识的逐渐增强，以及迅速崛起的中产阶级消费需求升级，伴随着宠物市场规模的上涨，潜在用户人群刺激吸尘器细分市场的扩张，同时，智能家居的进一步落地，智能家居市场潜力巨大，实现了电器、家居产品单品的智能化，智能机器人等吸尘器细分市场也将产生更多的机会。中国吸尘器市场未来的发展潜力巨大，蕴藏着无限的需求和市场，可以成为带动吸尘器增速的动力来源。
据中怡康数据显示， 2017年吸尘器整体销售规模同比增长 30.2% ，共售出 1566.8万台 ，增长速度远超家电行业整体水平。 2018年一季度结束，在家电板块，吸尘器品类正释放出巨大潜力并引发关注。根据奥维云网（AVC）推总数据显示， 2018年一季度吸尘器市场规模为 42.9亿 元，同比增长 25.8% ，增速仅次于洗碗机，位列家电品类第二。 其中，3月份零售额份额达到17.1亿元，同比增长64.7%，是3月份中增速最快的家电品类。有市场就有竞争，广阔的市场前景吸引了众多企业投身于吸尘器产业，出现戴森、科沃斯、莱克、小狗等专业化品牌，以及美的、飞利浦、伊莱克斯、海尔等综合性家电企业，还有小米等互联网企业。新进品牌数量的增多，在吸尘器市场上一方面加速市场规模化蛋糕的扩张，另一方面也稀释了原有品牌的市场份额。
外资巨头瞄准蛋糕
正是因为国内清洁电器普及率远低于欧美日韩等发达国家，且近两年来中国清洁电器市场开始走俏，潜力凸显。再加上目前国内高端家电，特别是高端清洁电器缺口的存在，使得众多海外巨头齐聚国内市场，纷纷将战略发展规划向中国转移。戴森可以说是进入中国较早的海外清洁电器巨头，它在国内的发展，恰好跟随了国内清洁电器逐渐热销的市场趋势。来自戴森官网的内容显示， 2017年，戴森营业额35亿英镑（折合人民币313亿元），增长40%，利润达到8.01亿英镑（折合人民币72亿元），增长27%，核心产品吸尘器是其最大收入来源。 戴森从进入中国市场开始，一直走高端家电路线，它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高。在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时，戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白。不可否认，戴森对于中国清洁电器的市场发展，具备一定的引领作用。 另外，不久前美国清洁家电专家、美国吸尘器第一品牌Shark也宣布正式进入中国。 2018年Shark计划通过天猫、京东、山姆、苏宁、国美等战略渠道，全面进驻国内高端吸尘器市场。Shark还带来了一款针对为中国家庭研发升级的全新吸尘器产品——双刷头吸尘器S9，以此开启中国吸尘器高端市场的争夺战。
国产品牌强势崛起
从来没有一成不变的市场，随着中国本土品牌不断加大研发，推出质量过硬、服务更好，更符合中国国情的产品，在多个家电领域，正不断上演着中国力量驱赶外资的好戏。
美的清洁电器事业部通过并购协作，有效整合了美的、东芝、eureka三大国际品牌相关产品和研发体系，实施多品牌运作模式，将美的吸尘器的品牌与资源掌控能力提升不少。2016年小狗电器成功登陆新三板，成为国内“互联网家电第一股”,估值10亿元;2017年，小狗电器全年销售额近7亿元。
中怡康数据显示， 2017年国内线上吸尘器市场共售出 1566.8万台 ，销量同比增长 30.2% 。 在快速发展的家用吸尘器市场，品牌格局也正在发生着翻天覆地的变化。在一线城市加速普及的吸尘器市场也演绎着这一幕，小狗、美的、莱克、海尔等本土品牌的去年在吸尘器市场整体销售额的占比突破六成，而在2018年，它们或许迎来更好的发展机遇。
国产品牌更接地气
据国家质检总局发布的公告显示，戴森贸易(上海)有限公司去年底向国家质检总局提交召回计划，将召回部分型号的空气净化暖风器产品，涉及本次召回的产品数量将达到 116283 台。至于为何召回这么多产品，戴森方面的解释是产品说明书存在问题，在产品说明书“重要的安全说明”部分，戴森没有注明“本产品不得直接置于电源插座下”，存在一定安全隐患。如果连产品说明书都写不好，很难相信这个高端品牌具备严谨精神，与高端形象也难言匹配。加上在21世纪聚投诉等网络投诉平台，有关戴森产品物流配送和售后维修问题投诉不断。
产业经济观察家梁振鹏在接受采访时表示，戴森品牌在科技性上的噱头远远大于实用性，存在价格虚高的问题。这种高价模式，主要还是建立在很多中国消费者盲目迷信“洋品牌”的心理上，很多外资品牌的产品售价都存在暴利的情况。中国家电协会副秘书长在张剑锋看来，近几年有多个国外品牌到中国市场后，出现水土不服的状况，经营思路与中国目前的市场竞争环境不符合，遭受了来自渠道、品牌和消费认知等方面的压力。洪仕斌置评称，随着美的、海尔、莱克等一系列民族品牌崛起，这些品牌更了解中国市场，了解中国行情。
另外，对于中国现在的高端品牌，消费者大多已经摒弃了以前“崇洋媚外”的陋习，而越来越接受中国企业制造的产品。有业内人士预计，目前消费者追求生活品质的意识，因经济条件的改善而逐渐形成和强化，人们对吸尘器的需求日益提升。虽然近年来吸尘器市场势头发展迅猛，但吸尘器在我国仍属于小众产品。因此， 吸尘器企业想在竞争中站住脚，最重要的在于能否以技术创新满足消费者个性化的需求和高端化的舒适体验 。未来，以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期。
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