缺乏社交和支付场景，百度春晚红包能否在支付上扳回一局？

1月17日，百度宣布作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

这是百度首次参与央视春晚的红包互动环节。

工作人员明确表示，春晚红包将在金额上创造历史新高。

这样一来，BAT都已现身央视春晚。

最先入场的是腾讯。2015年，微信首次与央视春晚合作，用户通过“摇一摇”的方式开抢5亿现金红包。

此后，支付宝连续两年拿下春晚互动红包的合作权，撒币共计18亿元，掀起全民“集五福”热潮。2018年，淘宝发出6亿现金红包。

这一次，百度宣布春晚红包金额将再创记录，预计春晚直播期间的互动红包金额在9亿元以上。耗费巨额资金和精力，在春晚上给别人发钱，BAT图的是什么？

发出去的红包，最终以流量的形式导入平台。2015年，微信凭借摇一摇发出的6亿红包，成功杀入支付宝的后院。

这是微信支付和支付宝势均力敌的开始。

因此，阿里也在此后的红包互动环节持续发力。收集支付宝福卡的过程中，大量沉睡的用户开始主动使用支付宝作为付款方式，由此上传个人信息及个人关系，最终主动演化成优质用户。

此前有蚂蚁金服员工指出，如果按照ROI的核算，撒出去的钱在春晚开幕之前就已收回。

另外，央视这几年来只愿意将合作权放给BAT的原因在于，巨额的流量不是每个人都接得住。

“互联网公司要想上央视春晚，有一个小门槛，互联网产品日活得过一个亿。”

此前，罗振宇想要将得到春晚红包互动环节，却碰了一鼻子灰。去年，技术强大如淘宝，也在春晚开播的瞬间崩溃。

淘宝事后反思，他们在2017年双十一的基础上，将服务器再扩容3倍。没想到，春晚当晚登录的实际峰值，超过双十一15倍。

从这个角度来看，日活超1.6亿的百度已经达标。不过，只有日活就够了吗？

回溯此前春晚红包互动的合作方不难看出，活动都与平台属性有所关联。微信摇一摇同时关联支付和社交场景。

阿里的支付宝和淘宝，是交易平台，支付与红包直接相关。对微博、qq来说，社交同样能够产生交易、打赏需求。

百度则不同。脱离社交和支付场景，去百度搜索春晚直播和吐槽、反讽，逻辑上似乎很难说通。

此外，很大一部分手机用户习惯用网页搜索，他们真的会为了春晚红包去特意下载百度APP吗？

抛开以上所有假设，在百度抢到的红包怎么提现？怎么支付？

百度宣称将发出史上最大红包，还要主打AI技术。它首先要先考虑的是应用场景与实操性。

如今，春晚红包互动已经成为科技巨头们的年终大考，但就像罗振宇所说：“不是每个人都接得住。”

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