美团上线“美团买菜”，切入社区生鲜电商

1月15日消息，美团近日低调上线“ 美团买菜 ”，1.0.0版本App于4周前上线苹果应用商店，以“ 生鲜电商 ”和“社区化服务”为切入口，为消费者提供买菜体验和配送服务。

“美团买菜”App由北京宝宝爱吃餐饮管理有限公司开发，与小象生鲜同属一家。“美团买菜”主打便宜、新鲜和快速送达，介绍显示，产品种类覆盖水果、净菜、水产、粮油速食、家居个护、企业茶歇等，最快可实现30分钟送达。

“美团买菜”采取“App+便民服务站”模式，为社区居民送菜到家，目前首个服务站在上海开通，是美团小象事业部新推出的测试性业务，仅服务于周家嘴服务站周围1.5公里内。其中，便民服务站承载仓储、分拣、配送功能。

目前，美团买菜、小象生鲜的供应链均由小象事业部的供应链团队提供支撑。相较小象生鲜，美团买菜更为“轻量化”，服务范围更为灵活。美团告诉亿欧餐饮，虽然买菜的客单价可能相对较低，但却更加高频，配送时间、地点都将更为集中。

在美团的预期中，“美团买菜”深入社区、小象生鲜继续锁定商业中心，长期来看，两者有望双头并进、形成互补，综合承载美团小象事业部“生鲜零售”的任务和布局。

据亿欧餐饮了解，小象生鲜集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送与一体，自营直采，涵盖生鲜类、预包装类、餐饮熟食类等商品，为门店周围3公里范围内提供最快30分钟送达的服务。 从最早望京店（2017年7月的掌鱼生鲜）开出至今，小象生鲜在北京、无锡、常州共7家门店。

从“美团买菜”的定位上看，是美团在社区生鲜电商上的一次尝试。在社区商业大火的当下，美团也希望以生鲜电商为切入口分一杯羹。“美团买菜”相比“小象生鲜”，更像是美团在生鲜电商上进入社区的前哨站。

不过，“美团买菜”目前在做的服务，此前在美团平台上也有提供，提供方是一些自营小品牌。不仅在美团，在饿了么平台上也有不少类似的自营小品牌。在“美团买菜”上线后，这部分业务或将呈现美团自营的“美团买菜”和自营小品牌组合实现的情况。

一位业内人士也告诉亿欧餐饮，“美团买菜”的上线将会对美团平台上原本做生鲜配送的小品牌有不小影响。据他透露，目前仅品牌商家在美团上的生鲜类营业额约在2亿元以上，不排除美团看到这部分的营收空间后自己做的可能。

品牌二字，品是品质品格，牌是标志。做“牌”容易，做“品”难。当一家公司真的在意品牌，往往是从长远利益出发考虑问题，而非单纯追求短期收益。1月19日，亿欧将在深圳南山区举办消费新品牌精品沙龙，一起聊聊品牌那些事~
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