政府工作报告解读丨2018文体风向标：文创产业、全民健身、全民阅读

2018年春节最引人注目的一件事是春节档电影票房，6天时间，累计票房近60亿，相较2017年春节档33.8亿票房同比增长68%，热映的《唐人街探案2》、《红海行动》《捉妖记2》等5部影片，也成为大家茶余饭后的最新谈资。

由此可以看到，消 费升级下，人们对于文化娱乐的需求快速增长，2018年文体产业或将迎来新的发展。

在春节期间，亿欧策划了各行各业的地方两会政府工作报告系列解读报道，为了进一步清晰了解到国内文体产业的发展趋势，亿欧梳理了全国10大城市2018政府工作报告，亿欧选取的10大城市，均为2017年全国“万亿GDP”排名前12的城市，其在文体领域的发展规划对于其他城市具有借鉴意义，同时对于全国文体领域的发展具有风向标的作用。

通过上图10大城市在文体领域的重点政策，我们可以看到，文化创意产业、全民健身、全民阅读是10大城市的布局重点。

文化创意产业成一线城市布局重点

当下，文化创意产业已成为国民经济和社会发展的重要支柱产业，是推动城市创新驱动发展、经济转型升级的重要动力。

在10大城市政府报告中， 上海推出的文化创意产业创新“50”条，尤其值得关注 。上海将通过大力促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合，“互联网+”行动和“文化+”思维双管齐下，抢占产业制高点，推进供给侧结构性改革，促进传统产业改造提升，培育实体经济发展的新动能。

上海“文创50条”中指出，落实影视、出版、动漫游戏等产业发展扶持政策，启动实施网络文化提升计划，加快建设演艺、艺术品等产业集聚区和文化装备产业基地。 除了政策支持，在资金上，上海目前正在推进两大基金，一是上海文化双创投资母基金，二是众源新媒体投资母基金，这两个母基金都是政府引导基金。

在北京政府工作报告中， 也提出要增强首都文化创造力影响力，深化文化体制改革，激发文化市场活力，提出要设立文化创新发展基金，积极培育新型文化业态 ，建设文化创意产业发展引领区。

据北京市政协委员、市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊曾透露，2017年1-11月，北京市规模以上文化创意产业法人单位收入达到1.36万亿元，同比增长9.4%。

同时深圳、广州、天津、武汉、南京等也在政府工作报告中提到要着力发展文化创意产业，推进文化消费。

由此可见，文创产业将会在2018年迎来重大发展机遇。

力促全民健身，大力发展体育产业

大家可以明显感知到，当下在朋友圈晒跑步、晒马甲线，晒各种运动健身的信息层出不穷，甚至可以说现在各种体育运动、各种健身项目已成为年轻人追求时尚生活的标配。

从此前马拉松赛事无人问津，到现在一场马拉松赛事多个场次经常爆满，报不上名的人越来越多。据相关数据显示，2011年在中国田协注册的马拉松赛事仅为22场；2016年注册已经突破300场；预计2017年马拉松赛事将达到500场左右。我们可以感受到全民健身时代已悄然来临。

“推进全民健身，完善健身设施”，也在10大城市的政府报告中均有提及 ，其中上海提出新建和改建80条市民健身步道、60片市民球场、300个益智健身苑点；广州提出新建社区体育公园100个；深圳要新建100个以上便民利民健身场所…… 同时多个城市也提及将要提升竞技体育水平，大力发展体育产业。

这样的信息对于体育产业来说，无疑是一个好消息， 健身产业在2018年或将会继续成为体育产业热门领域。

全民阅读兴起，知识付费前景依然可期

知识付费可以说是贯穿2017年的热词，包括2018年年初火爆一时的直播问答，也与知识付费有着千丝万缕的联系。

目前市场上的知识付费产品，包含音频、图文、视频直播及录播、一对一咨询或在线问答等产品形态，知名产业包括得到、喜马拉雅、知乎等。但是2017年一年下来，对于知识付费的质疑不断，并且据公开报道显示，知乎live除在2017年3月和下半年开学季成绩有上升外，单月参与人数和单月收入都出现了下滑趋势。火爆的分答，其活跃用户的增长也遭遇瓶颈。

曾有专业人士向亿欧表示，对于知识付费这个领域，他认为长远来说是一个好赛道，只是当下，国内爱看书的人非常少，缺乏对知识的敬畏与渴望。

亿欧在此次10个城市的政府工作报告中看到，积极修建各种图书馆，推进全民阅读，打造书香城市成为多个城市建设的重要目标。这样的政策倾向将会推进全民阅读时代的到来。

那对于知识付费来说， 这项政策也预示着，知识付费的红利期不远了，这个领域的未来依然可期。

其实在文化创意产业、全民健身、全民阅读这三大城市重点布局的领域，除了对影视、动漫、演艺、知识付费、健身等领域的创业有着明确的支持外，也在特色小镇，文旅小镇、文化消费、文化科技等领域有着积极的促进作用。

总的来说， 2018年是文创产业发展的大好时机，同时也将是体育产业的发展壮大的好时机。

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