男性整形美容是下一个市场热点吗？

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【编者按】《中国青年颜值竞争力报告》调查了不同年龄段的人，98%的00后都在成年前就感受到了“颜值压力”，而只有51%的90后在18-25岁表示感到颜值压力。这种压力绝不仅仅来自女性。

本文来源于丽格李滨，作者李滨；经亿欧大健康编辑，供行业人士参考。

《三联生活周刊》的记者严岩来访，只问了一个问题：男性整形美容市场是不是未来的医美消费热点？这次采访源于《纽约时报》的一篇报道：

“男人们前所未有地排队做整形”。

报道说：随着越来越多的美国人做“刀下之脸”，男女性别的比例开始趋于平衡。根据美国整形外科医生协会的数据，从2000年到2017年，男性接受整形外科手术的人增加了29%，注射整形增加了惊人的99%，上睑下垂手术和吸脂手术仍然是男性更偏爱的一次性手术治疗。

公园大道外科医生 Melissa Doft 博士说，她发现男性对整形的兴趣日益增加，甚至发生在她的社交圈，以前在宴会中她丈夫金融生涯的话题占主导地位，但现在许多男人想要跟她了解最新的整形项目。她说：“以前整形手术是人们耳语的悄悄话，但现在它公开出现在任何场合”。整形话题刚开始的时候可能只是局限在女性之间，但是现在男人们虽然还以听为主，但他们随后会去预约治疗。

ASPS总裁Alan Matarasso博士说：“在患者中你会看到很多典型的有代表性的男性，不仅仅是广告界或是时尚界的人，还有那些穿着衬衫也感觉不舒服的律师们，那些讨厌戴领带的商人们。”下垂的眼皮和脖子会让一个男人看上去很显老，甚至在工作中损害他的形象。“我经常听到患者抱怨，‘我受够了别人问我什么时候退休，我还不想退出’。”Doft说。

这个网站上的另一篇文章也很有意思：“纽约的男人们正在接受整形手术——爸爸再造”。文章的开头说：对不起，妈妈，你的肚腩跑爸爸身上了。

生育后的“妈妈改造”术——联合吸脂、妊娠纹、隆胸或胸部整形手术——已经流行多年，但是现在一些专家称：“爸爸再造”的年龄段，让男人也在努力接受整形手术。对于“爸爸”，手术通常包括胸部、腹部和侧面（侧面和背面）的吸脂术，而且越来越受纽约男性的欢迎，因为他们试图在工作和海滩上获得优势。

“爸爸再造”

美国整形外科医生协会报告称，2018年，有130多万名男性接受了整形手术。美国整形外科医生协会主席Alan Matarasso博士在接受《邮报》采访时说：“对于女性来说，她们明显经历了怀孕和生孩子带来的身体变化；但对于男性，更多的是有了孩子之后生活方式的改变，以及典型的衰老。”在35岁左右，即使你的体重没有增加，身体的脂肪分布也会发生改变，尤其是有了小孩以后。

“生完孩子后，你的生活会改变，”Matarasso说，“也许你以前每个星期天都打篮球，燃烧1000卡路里，现在你在星期天只能去动物园了。”由于没有了那些篮球星期天，你一个月可能增加一磅，时间长了想要减肥会越来越困难。我的一些病人甚至不穿T恤。他们告诉我他们觉得自己有一个B罩杯的胸部。这就是为什么我们称之为“爸爸再造”。

Matarasso的一个病人，一个57岁的Hell’s Kitchen餐厅老板，他让我们称他Russell，他说他想在海滩上看起来不错。Russell过去接受过肉毒杆菌素和填充物治疗，但一直没有接受过侵入性手术，直到今年1月，他接受了“老爸再造”的手术，Russell笑着说：“我想每年花三万美金，让我缓慢优雅地老去。”

美国的今天是我们的明天吗？不错，起码在医疗美容方面，我认为是的。十几年前在美国看见的医美场景，今天在中国都一一兑现了，未来也是如此，而且差距会越来越小。这绝不仅仅是技术上的，而是观念，医生们在技术上早已相差无几，甚至超出，差距是观念上的，相差5到10年的样子。

《时尚》集团前副总裁瘦马先生前几天问我一个问题：

你认为现在的男性和女性最关心问题的前三名各是什么？

我的回答显然不太准确，他告诉我基于大数据统计的结果：男人最关心的是：地位、财富、女人；女人最关心的：美丽、情感、家庭。假设这个结论代表大多数人的意见，那么结论是：女人做医美首先是为了美，男人做医美首先是为了社会地位。

其实男人和女人对自我形象的关注从来都是不相上下。如果在过道里安一面镜子，男女照镜子的频率肯定是接近的，有的试验甚至得出男人照镜子次数更多的结果。

严岩记者感兴趣的另一个问题是：

男性是不是比女性更怕疼，而导致了男女医美人数的差异？今天是什么原因让男性不那么怕疼了？

85年以前出生的中国男性，大多生活在别人的评价里，他们比较在意别人的看法，普遍认为男人做医美是缺少男子汉大丈夫气概的事情，所以，他们虽然也关注容貌，当需要忍受疼痛去换取医美效果时，就显得犹犹豫豫，没那么坚决。所以人们一般解释为男性更怕疼，实际上只是借口罢了。当衰老的容貌威胁到男人的地位时，你看他们还怕疼吗？

在必要的医美面前，疼痛根本就不是障碍，无论男女。95后出生的所谓“Z世代”年轻人，已经完全生长在自我意识的世界里，他们基本不怎么在意别人怎么看自己，他们藐视传统的权威，只关心自我的感受。他们的母亲是最强势的一代妈妈，因此“Z世代”男孩儿受妈妈的影响更大，在审美上也会表现出趋向中性；女权意识的崛起，时尚、媒体、影视剧和综艺舞台，更多地出现讨好女性的男生形象，俗称“小鲜肉”，他们对年轻一代的影响力是巨大的。大多数人并不赞成“娘炮文化”，只是他们拒绝承认男性的精致和阴柔之美和娘炮有关。

未来的医美市场，男性的需求被解放是大概率的趋势，这一点似乎无须质疑，而且男性市场将比女性市场更加多元化。

来自“康维家”公众号的一篇文章说：2019年，医美已然成为整个00后群体的生活方式之一，如果说80、90后们在医美整形上还有所顾虑，那么到了00后，这种心理障碍已经完全被打破，她们讨论医美就像讨论当季要穿什么衣服一样平常，对她们来说，毕业季=医美季。

“什么时候开始感受到颜值压力的？”

《中国青年颜值竞争力报告》调查了不同年龄段的人，98%的00后都在成年前就感受到了“颜值压力”，而只有51%的90后在18-25岁表示感到颜值压力。这种压力绝不仅仅来自女性。

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