主题游能否成为撬动传统旅游的新支点？

随着国内旅游市场的不断发展，传统观光游难以满足当今消费者的口味。3月16日， 众信旅游 推出“神奇节日在哪里”节庆主题系列产品，而这是国内旅游企业在中国市场首次大规模推出节庆 主题旅游 系列产品。实际上，近一年来，主题游产品占到越来越多的份额，凯撒旅游等其他旅行社也针对季节推出了赏樱、马拉松等主题性旅游产品。业内人士看来，从当前发布的主题产品来看，主题游产品在所有旅游产品品类中逐渐增加，然而相比一般的旅游产品，主题游产品则需要花费更多的精力，未来将成为传统观光游、自由行之外的另一类产品。

产品频繁亮相

3月16日，众信旅游推出“神奇节日在哪里”节庆主题系列产品，被看做是国内旅游企业在中国市场首次大规模推出节庆主题旅游系列产品。实际上，2016年底到2017年初，众信旅游曾多次发布主题系列产品，其中包括2016年12月推出的“一家一团”和2017年2月推出的“我和春天有个约会”等主题系列产品。目前，主题游产品在众信旅游占据一定比例。

除了众信旅游，凯撒旅游也频频发力主题游产品。凯撒旅游近日就以“专列中国行”为主题，依托中国铁道旅行社的专列资源挖掘老年游市场，据了解，凯撒旅游还将推出以戏迷为客群“戏缘老友记”等主题性专列产品。实际上，在凯撒旅游官网上，主题游产品已经涵盖滑雪、游学、体育、户外、健康五大系列，凯撒旅游旗下滑雪子品牌“滑遍天下”去年12月还联合国家旅游局发布滑雪攻略，此后并与瑞士旅游局推广了多条关于瑞士滑雪的主题产品。

携程 也在官网上将主题游分为户外活动、人文探索、赛事庆典、拓展提升、健康养生5个方面。

业内人士表示，由于中国主题旅游市场刚刚起步，目前市场上一些专业主题游分散在各地的小型中介，服务、标准、价格等方面都不透明也不规范，服务水准参差不齐，缺乏统一的高标准一站式平台，主题游市场在未来几年内还将大有潜力可挖。

成本高收益低

对于主题游产品的不断推出，众信旅游集团总裁曹建表示，众信旅游拿出最优质的资源，来大力推动主题产品的研发推广，这需要很大的魄力。比如节庆主题产品，一年只有一次，需要网罗目的地最热门旅游季节时最优势的资源，大多数产品经理不爱做这种花力气又没有太多钱赚的产品，他们更愿意去做更赚钱的常规产品。

北京诺舟旅行服务有限公司总经理张彦龙曾表示，以观赛游为例，产品的设计就有别于传统的旅游产品。因为赛事门票属于稀缺资源，有量的限制，并不能像传统旅游产品中那样无限欣赏自然风光。相较于一般传统的观光游，观赛游属于定制游或高端游，同时所涉及的人力、物力成本也比一般传统旅游产品要高。

记者从众信旅游官网了解到，以“一家一团”为例，台湾游产品为10080元起，其中一对一服务和每组家庭独立成团成为卖点。而记者从携程官网自己订机票和酒店发现，北京往返台北的机票往返需要3000多元，加上6晚的4-5星级酒店的住宿需要4000元左右，如此计算仅机票和酒店的费用就在7000元左右。如果考虑到旅行社方面，还需要有门票、餐饮和导游等费用。

业内人士表示，相比传统旅游产品，类似这种主题游产品并没有很高的利润，通常传统旅游产品是成批量运作的，但是主题游产品却比同样目的地产品价格高出近一倍。

记者同样查阅众信旅游网站发现，4月“一价全含VIP金牌台湾——环岛双铁休闲8日游”价格仅5980元左右。

成另类渠道存在

曹建表示，众信旅游之所以坚持做主题游产品，是相信未来能赢得更多的发展空间。

一位游客此前对北京商报记者坦言，往往传统的观光游只是“上车睡觉、下车撒尿，到了景点胡乱拍照，回来什么都不知道”，此外由于每个游客想法不一样，一些行程没法统一，难免存在不满意。

业内人士表示，当前一些有条件的游客多倾向于自由行，但由于家庭出游存在一定的不便性，考虑到安全等方面影响，旅行社定制化、主题化出游越来越成为趋势，只是需要一定门槛。

张彦龙认为，一些高端定制游还是能够产生一定利润的，但确实价格要比普通产品高一些。

另据业内人士表示，虽然主题系列产品对于传统观光游来说，更适合家庭或者更具游玩性，但考虑到消费层级，只是部分家庭适用，当前旅行社主要产品仍然是以传统观光游为主，未来传统观光游、自由行、主题游、定制游将会分别作为旅行社长期存在的产品出现。