2019京东618：加速下沉市场，持续物流科技投入

亿欧6月18日消息， 京东618 媒体开放日在京东总部举办。

大会开始，京东大数据研究院首席数据官刘晖展示了截至6月18日14点半的数据，累计下单金额近1809亿元，且数据在实时增长，同时他提到今年618中，程序员、大学生和银发一族成为主要消费群体。

新品是京东战略布局的重要部分，“定制”则成为京东新品的制胜关键词之一。近年来，京东与3C、家电、快消品等各个领域的品牌商展开合作，基于用户需求进行C2M反向定制，开发出众多新品及细分品类，作为今年在新品领域的重要布局，京东于618期间启动“京东超级新计划”，并针对性地推出新品首发频道“京东小魔方”，“超级新计划”首批纳入了100余家遍布全品类的核心品牌。

得益于反向定制模式和“超级新计划”的助推，京东作为新品首发阵地显示出强大的号召力，据数据显示，618期间新品及反向定制商品同比增长达289%。而在“京腾”战略合作下，数据显示，6月16日，微信“发现”页面中“京东购物”入口成交额就同比增长174%。

京东零售集团轮值CEO徐雷在当天公开信内容也表示，京东将顺应行业发展趋势、消费需求和自身定位的变化，实施全面的开放战略，与各方合作伙伴携手，在社交、线下和社区、企业应用等不同场景中进行全渠道业务共创，以构建共赢的零售生态。

京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在分享中表示， 电商 平台成为推动市场销量大规模增长的绝对主力军。应该说每一年家电和电脑数码等产品都是京东平台的优势所在。在不断推动下沉市场之际，闫小兵称，今年618三线以下城市成为消费主力，数据显示，3C家电整体3-6线城市成交额同比增长是1-2线城市的3.5倍。未来，京东将继续通过品牌商、产品和渠道作为京东618的规则重建。

在时尚居家领域，数据显示，在6月18日前半小时成交额同比增长中，京东体育、京东美妆和京东居家分别同比增长数据是120%、170%和135%。在该领域京东给出以下六大趋势：

一是整个消费下沉伴随着 消费升级 ，三四线的需求非常旺盛；

二是高品质用户消费者高涨，奢侈品牌纷纷拥抱电商；

三是消费理念多元化和个性化消费趋势明显；

四是跨性别消费趋势明显；

五是区域性消费各具特色渐成趋势；

六是年轻人爱运动，年长者爱保值。

无论是每年的618或者双11狂欢，背后物流的角色才是重中之重。在今年618，京东物流引入5G+IOT、无人仓以及无人配送等科技，不断在产品升级、行业供应链和国际供应链的创新均有所突破，同时京东集团副总裁、京东物流综合规划群负责人傅兵提到，将继续服务下沉并加速低县城市渗透，通过创新物流平台解决方案，输出又是技术，服务产业带，助力拓展低县市场。

总的来看，物流科技的重投入、新品计划的实施、加强下沉市场的沉淀依旧是京东在618甚至是日常发展的重心所在，费尽心思下血本的投入，是否能够带来实际回报？还需要等待战绩的最终成果。

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