解读2019年跨境电商行业发展报告

引言：

本次来势汹汹的疫情，也对跨境电商产生了一定的冲击，行业供应链、物流、资金链以及面对的外部舆论，都给跨境电商行业带来了严峻的挑战，但是行业大趋势并不会因为小的挑战而轻易改变，行业相关人员反倒是更需要通过数据和相关分析来预判行业真正的走势。

 本报告通过各方提供的官方数据以及相关分析，为跨境电商企业及服务商提供更多的参考依据，更客观全面了解跨境电商行业现阶段发展状况，由点及面，更清醒地看待局部冲击与全局发展之间的联系，并预判此后跨境电商行业走势，更好地调整自己的经营策略，同时为地方政府发展跨境宏观管理提供支持和帮助，以下为报告中部分内容精编。

杭州跨境进出口强劲，“杭州经验”得到全国复制

2015年3月7日，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区由国务院批复设立，是国家在跨境电子商务领域的先行先试区，而杭州综试区的建立也标志着杭州跨境电商行业迈入新的阶段。

2019年全年度，杭州市跨境进出口总额达到137.99亿美元，其中，进口达到42.51亿美元，出口达到95.48亿美元，在全国占据领先地位。

而杭州市在跨境电商行业所取得成果，也离不开杭州综试区成立近5年以来的先行先试，而以“六体系、两平台”为核心的跨境电商“杭州经验”正不断得到全国的推广。 

2019年12月24日，国务院发布同意在石家庄等20个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复，至此，跨境电商综试区在全国共59个城市开花结果，标志着跨境电商上升为国家战略地位。

跨境电商发展迅猛，“一带一路”国家成新蓝海

 

在2019年全年度，全国新增跨境电商企业超6000家，跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元，对整体外贸增长贡献率达5.0%；全国有外贸实绩的外贸企业达49.9万家。

在跨境B2C方面，海关验放的全国跨境电商零售进出口总额由2015年的360亿元增长到2019年的1862.1亿元，年复合增速约56%。

其中，中国对“一带一路”沿线国家合计进出口9.27万亿元，增长10.8%，高出全国整体增速7.4%，占我国外贸总值29.3%，比重提升2个。

与传统外贸的疲软形成对比，跨境电商正逐步成为推动外贸增长的一剂强心针；而“一带一路”沿线国家正成为中国越来越重要的贸易伙伴。

 跨境出口占主导，沿海地区优势明显

在跨境进出口结构上，跨境电商出口依然占据主导地位，出口市场规模的不断攀升，离不开政策红利、资本涌入以及全球互联网渗透率的增长。

2019年中国发往全球的包裹总数达303,482,389件（3亿件），占前五的国家分别为美国（29.29%）、法国（6.42%）、俄罗斯联邦（6.10%）、英国（5.55%）和德国（4.59%）。

而根据亚马逊全球开店及1688跨境专供爆款分析，这些包裹中，较大比例是近两年海外市场热销品类--数码/电脑配件、女装、玩具、日用百货等。

广东、浙江、福建等沿海地区，依托“生产制造产业+物流+营商环境+人才”模式，成为跨境出口企业最为集聚的地区。

以亚马逊平台为例，平台中国卖家中位于广东省的卖家占45.5％，浙江省的卖家占10.1％，福建省的卖家占7.5％，江苏省占3.8％。广东和浙江两省合计占中国卖家的一半以上。

2019年度浙江省卖家销售额统计约62亿美元，其中杭州卖家销售额约为 19亿美元，占全省比重为31.2%。

在13个站点中，2019年浙江卖家约6万，杭州卖家约1.6万，占全省比重为26% ，杭州卖家的店铺数量共计5.5万家。

作为跨境出口行业高地的杭州市，不断发挥其“头雁效应”，除依托“制造”和“流通”的产业和区位优势之外，通过制造业品质化、品牌化转型标杆、人才输出示范引领效应，形成聚焦贸易便利、智慧政务、企业服务的数字⼝岸。

与此同时，杭州不断积聚跨境电商产业服务资源，并加速布局海外服务单位。

截止2019年，杭州合作的海外服务单位共计58个，其中海外仓共37个；海外服务站点共12个；海外服务园区共2个；海外服务中心共7个。

跨境进口市场规模扩大，“双11”杭州表现亮眼

由于国内市场消费升级，跨境进口消费逐步覆盖到低线城市，以及跨境平台迭代创新等原因，2019年度跨境进口消费表现也亮点频出。

2019年全球发往中国的包裹数达436万件，其中占前五的国家（地区）分别为日本（25.05%）、香港[CN]（22.69%）、韩国（9.33%）、美国（8.65%）和英国（4.73%）。

而根据2019年度海关数据，浙江跨境电商平台进口额占比36%，广东跨境电商平台进口额占比29%，上海跨境电商平台进口额占比18%，浙江是跨境电商进口平台模式的第一梯队。

阿⾥收购网易考拉后，天猫国际与考拉海购的市场份额合计达52.1%，杭州作为天猫国际与考拉海购的大后方，在跨境电商进口行业发展中引领全国。

在2019年“双11”期间，全网交易规模达6000亿元，其中海关统计进⼝当天超3500万单， TOP1宁波突破1108万单、TOP2杭州671万单，TOP3郑州529万单。

与2018年相比，杭州进⼝单量增加109.1万单，增幅17%。杭州海关统计货值金额为13.5亿元，位居全国进⼝城市排名第二。

除以上内容， 本次报告进一步从全局角度介绍跨境电商市场规模以及中国与重要国家之间贸易状况， 并梳理了2019年度行业动态；对卖家关注的跨境电商主流出口平台（阿里巴巴国际站、速卖通、eBay、亚马逊）进行数据分析，帮助卖家更好地了解各平台的热销品类、现状与发展趋势；同时介绍了2019年全年度的进口消费市场趋势，跨境进口行业发展现状以及“双11”消费数据等重要信息。

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