获B+轮1.56亿元融资，“凯叔讲故事”都做对了什么？

最近，《声临其境》节目大火，除了对嘉宾超赞的配音技术敬佩不已，观众也多次被主持人凯叔的配音惊艳到。实际上，凯叔讲的故事也非常动听，目前“凯叔讲故事”在全国已拥有上千万用户。

 “生活不折腾，拿什么回忆。” 从配音演员到央视主持人再到创业自己当老板，凯叔的人生就是不断在经历着这样的“折腾”，而且每一步都走得非常稳，也都非常精彩。

继 去年5月获得由新东方领投的9000万元B轮融资 后， 凯叔讲故事近日宣布获得由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投，挚信资本、前海母基金跟投的B+轮1.56亿元融资。

截至目前，凯叔讲故事累计用户1400万＋。其中原创内容《凯叔西游记》《凯叔365夜》《凯叔声律启蒙》《凯叔讲历史》等更是成为爆款内容，获得很多小朋友的喜爱。

有人会问，凯叔讲故事不就是一款哄孩子睡觉的产品吗？为什么会获得这么多用户青睐，又为什么会先后获得新东方、微影资本、正心谷创投、上海坤言投资等众多资方的认可？

本轮投资的领投方给了解答， 他们表示非常看好亲子教育在未来的发展潜力，认为凯叔讲故事是目前国内亲子内容领域最具竞争优势的头部品牌，未来会成为为亲子教育领域的入口级公司 ：一方面公司已经具备可规模化的头部内容生产能力，并且变现的探索也已初见成效；另一方面，投资方看好凯叔讲故事的战略能力与执行能力。

儿童内容必须做成“工艺品”

“儿童内容必须做成‘工艺品’，因为孩子听内容时，任何一个小环节让他不舒服，他会转头就走，不会给你第二次机会。 只有孩子喜欢，你才有资格带着他去成长 。”谈到如何做儿童内容，凯叔曾在不同场合这样说。

凯叔也一直强调凯叔讲故事是一款儿童非课堂教育产品 ，以陪伴孩子、让孩子有更幸福的童年切入，从童话到国学、从历史到地理，从科普到寓言，让孩子更有温度地接受新的信息，而且孩子们也喜欢和家长分享自己听的故事，孩子的沟通能力也变强了， 凯叔期望让更多的孩子拥有幸福童年，想做的是影响每一个中国人的童年品牌。 

在这样的情怀下，凯叔讲故事推出的所有内容，全部由凯叔精心筛选和改编的儿童故事组成，涉及童话、寓言、名著、历史、科普等内容。这些内容都是经过反复推敲，耗费大量时间、大量精力，一点点打磨出来的。比如当下火爆的产品《凯叔西游记》，凯叔整整耗费了3年时间；《凯叔声律启蒙》也是每3分钟音频花费24小时，就这样累积90个3分钟制作出来的。

同时在内容选择上，凯叔也是花费了一番精力，凯叔开发的多是像《西游记》《红楼梦》《三国演义》这类经典内容。

截至目前，凯叔为孩子讲了4000+个故事和内容，累计播放19亿次，总播放时长超过1.55亿小时。

在内容打造方面，凯叔讲故事有着自己特色，针对孩子和家长这两个角色，除了儿童内容，还推出了成人内容。在成人内容方面，凯叔讲故事从2016年至今“妈妈微课”累计覆盖1435万人次，“父母训练营”近百期，订阅专栏超千节课程，超过8万位父母付费参加培训。

亲子内容领域最具竞争优势的头部品牌

据介绍，凯叔讲故事除了在内容上布局外，公司也以内容为切入点，通过孩子及家长对“凯叔”内容的信任和喜爱，建立了自己的线上电商平台，给家长推荐优质的养娃玩具、用品和好书。

在产品终端上，凯叔讲故事推出自身的硬件产品，旗下硬件产品凯叔西游记随手听、小诗仙随手听已成为抢手产品。

此前接受媒体采访时，凯叔表示，在互联网时代，内容早已不是原来狭义的含义，现在的内容是内容加运营、内容加硬件、内容加游戏等。因此他们做了更多更重要的事，凯叔讲故事有工程师、产品经理，也有做硬件、做软件的人，他认为这是一个极具竞争力的事情。

具备了可规模化的头部内容生产能力并以儿童故事为基础，拓展了儿童非课堂教育、父母教育、电商等多条业务线，在这些领域的探索也已初见成效， 可以说，凯叔讲故事围绕2-12岁儿童的全生态商业闭环已逐步建立，其在亲子教育领域的头部地位越来越稳固。

凯叔讲故事未来是否会走向上市？对此，去年接受媒体采访时，凯叔曾谈到： “资本路径基本上已经确定，是国内的资本市场 。”同时他认为上市是水到渠成的事情，有可能为了更重要的战略决策，会人为把上市这条路拖得慢一点。

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