七成拼多多APP活跃用户同时在使用淘宝

大 淘宝 生态下的聚划算正在进行“55吾折天”大促。数据显示，三四线及以下城市消费者抢走五成订单，凸显淘宝对下沉市场的加速渗透。

3月21日，阿里巴巴宣布聚划算升级战略，打通淘宝和天猫营销平台，加速发力下沉市场。随后，淘宝又推出主打性价比市场的手淘特卖区，为下沉市场用户提供更精准的高性价比商品。这一系列举措进一步强化了淘宝对下沉市场用户的吸引力，加大了下沉市场用户黏性。知名母婴品牌babycare欢聚日三天的订单遍布全国31个省区市，其中四线城市成交增长489%，五线城市成交增长507%。活动结束后，来自三四线及以下城市的消费者占比达到63.8%。统计数据更表明，2018年以来参加聚划算的品牌新购买用户中的近一半都来自下沉市场。

这表明，淘宝不仅大量获取了下沉市场的用户，还通过强劲的供应链系统满足了用户的多元化需求，极大地刺激了下沉市场消费力的爆发。

多个第三方机构的数据显示，淘宝是最受下沉市场用户欢迎的购物APP。3月，知名 互联网 信息服务商易观国际发布《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》报告，报告显示72.4%的拼多多APP活跃用户同时使用淘宝。

而智能数据服务商超对称科技（SST）分析指出，拼多多80.1%的核心用户是淘宝用户；同期数字经济智库DE Thinktank进行的网民调研则显示，拼多多核心用户中，有79.8%在使用淘宝。

上述数据均表明，拼多多用户同时使用淘宝的比例，已经达到拼多多用户规模的四分之三，这一比例较数据调研机构Questmobile在2017年底统计的45.8%提升30%左右。根据淘宝官方披露的数据，2018年淘宝新增的1.2亿用户有七成到八成来源于三四线城市和乡村地区，而这正是拼多多早期重点发力的地区。淘宝在下沉市场的深耕，让许多最初通过拼多多触网的 电商 用户使用淘宝。拼多多对淘宝产生强劲的“拉新”效应。

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