年货变迁史

80年代：肉蛋、新衣、“老三件”

上世纪七八十年代，手表、自行车、收音机“老三件”是最流行的。

到了80年代初，中国从日本引进了黑白电视机，成为普通人家日盼夜盼的“大件”。由于货源少，电视机最初都是凭票供应的。那时想买电视机之类的大件，不仅要有钱，还要有关系，搞到几张“工业品券”，才能将电视机抱回家。

在凭票时代将要结束，但商品供应还没有足够丰富的过渡时期，内地还多次出现皮鞋、西服、冰箱等物资的抢购潮。而到1989年春节一些人家里的“三大件”已经齐全：一台黑白电视机、一台冰箱和一台单缸洗衣机。

90年代初：呼机拜年、彩电

到1990年代，明信片、贺年片、挂历，也开始流行起来。至今，同学朋友之间写明信片的情景，还深深地印刻在80后的脑海中。

还有很多家庭，已经开始更“奢侈”地尝试，把电视机、冰箱、洗衣机等大家电当作年货搬回家。

而90年代，人们过年还多了一件事要做，那就是通过BP机给人拜年。

90年代，中国有了全面的商业化面貌，年货在“吃”上也不断进化，大白兔奶糖和麦乳精成了抢手货，90年代末，VCD、大哥大也步入“年货”行列，从吃到电子化，年货正在多元化。

“吃”虽然还是年货中的主角，但年夜饭的餐桌上，鸡鸭鱼肉已属平常，不再是中国人置办年货中最“烧钱”的了。

21世纪00年代：今年过节不收礼，收礼只收XXX

这个阶段人们越来越关注文化娱乐、健康养生。

那句人人都知道的广告语“今年过节不收礼，收礼只收XXX”，背后的公司就创立于1997年，还有那个已经倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌现，可以说并非偶然。

而在2000年时，对北上广和西安、成都、武汉等6个城市1200多名居民调查显示，有20%家庭在春节将有旅游方面消费。

这时期的年货，除了传统的糖果、烟酒茶、肉类制品等“老三篇”，置办“3C产品”当年货的市民也越来越多。

同时，在那个“人手一机”的时代，短信拜年成了春节的“保留节目”。直到进入2010年之后，随着微信、微博、飞信等“微拜年”的盛行，语音、视频、卡通、动画、轻应用等拜年手段齐上阵，短信才开始逐渐下滑。

21世纪10年代：网购、旅游

时至今日，年货范围已经扩展到吃、穿、戴、用、耍、供、送的礼物、干的、鲜的、生的、熟的，置办年货方式也从传统的线下采买变成线上电商采购，VR、游戏机、无人机等数码产品也扩充了“电子年货”队伍，更有很多人纷纷在国外采购起了“洋年货”。

2018年底，阿里巴巴和第一财经商业数据中心共同发布的《中国年货大数据报告》显示，2018年春节，阿里年货节5天卖出21亿件商品。各类从电商平台上购买的年货，加入了春运大潮中，与游子一同踏上回乡之路。

从携程发布的“2018年私家团旅游趋势报告”也可看出这一趋势。数据显示，2018年通过携程平台报名私家团的增长率达到150%，而境外私家团的参团数则更高，已经达到240%。2019年春节，选择私家团的人数已经比去年同期增加一倍以上。

2019年货图鉴

根据京东发布了一组年货大数据显示，今年最受欢迎的三个品类分别是海鲜水产、营养健康和宠物零食，年销量同比增长130%、102%和93%。

宠物零食的上榜让人眼前一亮，如果说吃是过年必备的年货，现在随着大城市养宠物的人群增多，不光人要吃得好，宠物那份也不能少。

从整体销量来看，休闲食品仍然是年货之王，持续蝉联今年的年货榜首，而从整体的平均单价来看，今年年货的价格增长趋于平稳，没有明显的涨幅。

从这次京东年货节的数据来看，男性消费者偏爱购买酒类，酒类中男性消费者占比超过70%，其中白酒、葡萄酒、啤酒是最受欢迎的酒类。而女性消费者则更加偏爱购买美妆护肤类的商品，美妆护肤品类中女性消费者占比超过60%，其中面膜、乳液/面霜、洁面、口红等是最受欢迎的商品。

以年龄为分类标准，90后人群占比超过30%，喜欢购买鞋靴、手机、钟表等“高单值”商品；80后占比超过60%，更偏爱购买母婴类商品；70后在牛肉、鸡肉等生鲜和酒类商品上购买更多；60后老年人则更喜爱购买服饰内衣类商品。

从目前年货节期间各地域销量数据来看，排名前十的地区分别为：广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁，四川排名第五。

其中，北京、四川地区的特产也同步热销，据大数据显示，2019年，四川特产的销量同比增幅近200%，、北京同比增幅近100%，其他省市如山西，特产销量也同比增幅超过300%，福建同比增幅近100%。

值得注意的是，今年，90后在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。水果、牛奶、零食、大米、饮料成为囤货党们最喜欢购买的年货。而户外用品、家居装饰、传统节日装饰则占据了销量增长最快的年货榜单前三位。

除了这些，今年的年货也有一些新亮点。

送菜上门、网购“半成品”年夜饭成风尚。据阿里巴巴集团提供的数据显示，购买半成品菜在天猫已经成为消费新趋势，单在年货节促销期间就已卖出80万道半成品菜。

数据显示，网购“半成品”年夜饭，已经成为江浙沪包邮区80后、90后年轻消费者的新选择。这一新趋势也带动了天猫半成品菜高速增长，同比增速超过16倍。与此同时，不少老年人也一改此前过年囤菜的习惯，开始学会使用手机网上订菜，让新鲜蔬菜送上门，这一比例在阿里平台上同比去年增长了172%。

京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》则显示，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。

除此之外，科技年货走进乡村年货也是今年的亮点之一。

据阿里 人工智能 实验室提供的数据显示，1月13日年货节开幕当天，一款人工智能产品来自农村地区的成交量增长了400多倍。另据亚马逊提供的数据显示，在跨境消费方面，更多的非一线城市及地区表现了强劲的增长潜力。

商务部公布的数据显示，2018年前三季度，全国乡村消费品零售额同比增长10.4%，持续高于全国和城镇增速，农村消费者对时尚品质、绿色智能等 消费升级 类产品的需求持续增长。近年来，数码电子产品成为人们春节采购的“重头戏”，智能硬件也成为新晋“年货网红”。