从家居市场的四大变化解读当下的消费升级

【编者按】在城市中，消费已从物质产品逐渐地向精神产品升级。伴随着视野的开阔，人们对生活品质的要求越来越高，力求通过设计把艺术融入生活；众多品牌顺应消费层次和要求的提升，纷纷转向 家居 整体定制。家居市场随着 消费升级 而不断发生着变化。

本文发于经济日报，作者黄隽；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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近10年来，不知不觉中人们的生活方式和生活习惯发生了很大变化。家居市场的变化是个范例，这在经济较为富裕地区表现尤为明显，从这些变化中可以观察和感受到中国的消费升级。

首先，设计师成为不少家庭 装修 不可或缺的标配。

消费从商品为主向商品和服务并重转变是本轮消费升级的重要特点。在城市中，消费已从物质产品向精神产品升级。

在大城市，设计师作为家庭装修工程的总策划，为业主提供专业意见。设计师在与业主深入沟通后，根据家庭成员的职业和身份，设计出与之相匹配的家居风格、材质品质、空间规划、采光布局、色彩搭配、摆放位置和合理比例等。优秀设计师的设计不仅给人耳目一新的感受，还能体现业主的文化品位和生活态度。

伴随着视野的开阔，人们对生活品质的要求越来越高，力求通过设计把艺术融入生活。设计，是建立在消费者需求的基础上，面向大众，让人感受生活的美好。

不少优秀的设计品将先锋趋势和时尚元素融入其中，有效地传递信息来激发消费者的消费欲望。同时，设计师市场进一步细分，无论简约还是复古，专注某种风格、某种特点的专业设计师都将获得更为精准的发展空间。

其次，全套家居定制深入人心。

最近几年，家居市场的一个显著变化，是从衣柜、书柜、橱柜行业再到门窗、窗帘、吊顶、灯饰等，一改过去客户选购供应商提供产品的传统模式，众多品牌顺应消费层次和要求的提升，纷纷转向家居整体定制，供应商根据个性化订单需求生产，最大限度地体现外观设计、空间利用、内部功能、 环保 智能等有机结合，实现审美和实用的协调统一。

消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。对于供应商来说，一方面消费升级面对细分市场，以销定产，蕴含着巨大发展机遇和空间，专业化、差异化与高附加值相伴；另一方面，面对多元化需求，供应商的规模化效益会降低，成本增加，设计品质与生产升级都面临着人才、技术等方面的挑战。

第三，家居配置注重绿色和品牌。

伴随着房价的上涨和家居产品品质的提升，消费者尤其是中产阶层在家居产品和服务购买中，无论是装修公司、地板瓷砖，还是电器家具、窗帘灯饰等选择，更关注其环保、智能和质量，价格不再是最重要的因素。在国家政策的鼓励和补贴下，节能环保智能家电成为人们更新换代必选产品。

由于家居产品升级换代快，专业性较强，人们难以跟踪了解很多升级更新材质的特点和功能等细节，在这种情况下，品牌成为产品质量和服务的保障，信赖品牌产品和服务可以降低购买时间与精力成本。因此，环保型、高品质、智能化的品牌产品日益受到追捧。

第四，家居品位从崇尚土豪奢华到追求艺术气质。

艺术、设计等精神消费元素越来越多地走进家庭。每个人内心都住着浪漫和美好，艺术和设计往往是触发这种情感的媒介。

现代家庭越发注重生活情趣，在家居环境中，挂画或摆放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以软化钢筋水泥的坚硬，增加情调和浪漫。家居中的艺术品或设计品不再是土豪金和奢侈品，更多家庭都有符合自己审美和气质的艺术消费。艺术气质消费成为调节家居软环境的必需。

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