在新媒介方面“上下求索”的Adobe，最终选择了AR

Adobe一直是多媒体创作软件方面的大厂，其同时还涉足市场营销、互联网应用等方面。这样一家多媒体厂商一直在探索新的媒介表现方式，如VR/AR。但在探索的过程中，Adobe却逐渐从VR转向了AR。

市场营销、 沉浸视频 ...Adobe开始探索 VR领域

从2016年开始，Adobe便开始探索其在VR这一领域应用的可能。

2016年5月，Adobe发布了Virtual Cinema，为Adobe Primetime平台用户提供了360°/180°的沉浸式观影体验。Adobe还计划在Virtual Cinema服务中植入广告，包括可提供互动的新式广告以及传统广告。此外，Adobe还为Adobe Creative Cloud持续更新，并展示了用于Premiere的VR编辑器——CloverVR。

2017年，Adobe仍在VR方面继续布局。2017年2月，Adobe在MWC大会上展示了一个关于VR营销的项目。该项目主要是虚拟环境中的2D视频观影体验，并采用了许多传统广告的功能，如详细分析、消费者定位等。此外，2017年一年间，Adobe在VR方面还有着诸多动作：收购Mettle的SkyBox技术（用于VR影视制作）、推出VR版PDF原型、推出可视化3D音频编辑器原型等。

进入2018年后，Adobe似乎在VR营销方面没有了后续进展，但其在创作软件方面仍有一些动作。2018年4月，Adobe为Creative Cloud带来重大更新，为视频编辑软件Premiere Pro、动画制作套件After Effects带来VR版本；随后不久，Adobe又为Creative Cloud增加Insta360 Pro插件，支持360°视频编辑。此外，Adobe还推出了社交VR数据体验原型，以便多人共同分析数据。不过，与2017年相比，Adobe在VR方面的投入小了许多。

推Project Aero、Project Glasswing...

Adobe逐渐转向AR领域

自2018年，Adobe探索的方向开始逐渐转向AR领域。在2018年3月的一次采访中，Adobe商业计划总监Mark Asher表示：AR是该公司的下一个重大举措，而他们也计划尽快将AR功能带至市场。Mark Asher认为：“相较于VR，AR的未来更加乐观。在360°视频、VR及AR中，我认为AR的机会更大。AR体验需要的体积并不算大，而且是虚拟世界和真实世界的优秀混合体。”

2018年6月，Adobe公布了其为开发者及设计师推出的AR创作工具——Project Aero。该工具允许设计者在熟悉的现有工具中创建AR内容，如Photoshop和Dimension CC。该工具与Adobe推出的机器学习平台Sensei进行了深度整合，以便创作者在真实空间里进行操作设计。

2019年，Adobe的发展重心似乎集中于AR之上。在2019年7月28日举办的SIGGRAPH 2019上，Adobe展示了一个名为Project Glasswing的裸眼触控MR显示器原型。这一原型设备旨在将Adobe的设计工具带入真实世界，在不依靠智能手机或MR眼镜的情况下创建Photoshop、After Effects或XD层等呈现于3D真实对象上的图像。

2019年9月，Adobe宣布停止2015年收购的 3D角色 创作软件Adobe Fuse的开发，并将精力集中于Adobe Dimension、Project Aero、Substance等设计工具及3D服务上，以驱动下一代3D及AR技术。

此外，Adobe正通过采用艺术家入驻计划来完善Project Aero。在该计划中，Adobe邀请艺术家借助Project Aero这一创作工具进行探索和创作，并将其建议分享给Project Aero的工程师、设计师及产品经理，以便更好地完善该AR创作工具。

AR营销、创作促使Adobe转向AR

上述案例，不难看出Adobe在新媒介上的探索重心，逐渐从VR转向了AR。2018年，Adobe在VR方面还有着诸多动作，但进入2019年后其VR方面便几乎没了动静。而在AR方面，自2018年开始，Adobe的动作越来越多，并逐渐成为了其主力发展方向。

为什么Adobe的重心逐渐从VR转向了AR？其实并不难理解。相较于VR，AR与Adobe似乎更加契合。在创作方面，AR为艺术创作带来了全新的媒介。同时因其基于现实物理空间的特性，艺术创作者也更易从传统创作工具上过渡至AR领域，如Adobe的Project Aero便允许设计者在熟悉的现有工具中创建AR内容。营销方面，AR的新奇效应以及广泛的受众面（智能手机、平板等设备均可体验）也让消费者更能接受。

而VR方面，首先VR技术本身并不适合营销。Adobe此前推出的VR营销方案，采用的基本还是传统营销的方式，只不过是将营销的场景放入虚拟空间中。其次，VR营销的受众面也太窄，用户须使用VR头显才能观看内容。

在创作方面，Adobe推出的VR视频创作工具Creative Cloud虽然提供了丰富的功能，但VR视频创作在技术层面上仍然很难。制作VR视频涉及3D立体音、人机交互等复杂的技术，一般的艺术家很难充分利用这一工具。

经历了一段时间的探索后，Adobe似乎找到了AR这条比较适合其发展的新道路。与VR相比，AR虚实结合的方式更适合市场营销。此外，AR技术对现实的打破也为艺术创作带来了新的可能，其创作难度也比VR创作低上不少。

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