2016VR产业年中回顾：流水的硬件，铁打的内容

艾媒咨询在6月报告中指出，2015年国内 虚拟现实 （VR）行业的市场规模达到了15.4亿元，预计2016年将升至56.6亿元。

可以说，今年是VR 产业化 的关键年，硬件经历了一轮大浪淘沙， 内容 崛起步入积累期，互联网巨头与上游芯片企业频释积极信号，产业链全规模正逐步完备。

值此Q2刚刚结束之际，我们不妨在年中进行一轮分析回顾。

硬件层：盒子出货千万台，PCVR或遭滑铁卢

山寨力量哪家强，中国深圳找华强。得益于VR盒子的大量低价山寨，目前出货量已累计达到了千万台规模，呈现爆发态势；随着小米、华为的正式下场，未来真是分分钟销售上亿的节奏！

与此同时，VR一体机已被业界广泛认可为移动VR的未来，随着高通、三星、瑞芯微、全志等众多芯片厂商的入局，推出各自VR一体机解决方案后，其技术的门槛被大幅度降低，这让不同背景的团队想要做一体机成为可能。

当前，VR一体机研发企业正处于快速增长阶段，达到了数百家之多，腾讯、乐视等巨头也将参与其中，市场正处于爆发前夕。

据业内人士预计，2016年一体机出货量将在100万台左右，更有乐观者认为可以达到300万台；上海乐相科技（大朋VR）公司CTO吕铁汉也指出，随着高通骁龙820VR一体机方案及友达OLED屏推出，下半年将会有大量高通骁龙820+友达OLED屏的一体机出现，甚至会成为中高端VR一体机的标配。

不过，无论是VR盒子还是一体机，目前应用都局限在视频观看和轻游戏体验，大多只是一波尝鲜式消费，深度游戏体验还得靠PCVR支撑。

"但是，从今年市场来看，由于三巨头HTC(Vive)、SONY(PSVR)、Facebook(Oculus)都各自爆出产能问题，原预计的300-500万台销量已不可能实现，今年全球PCVR设备的销量会在100万台左右。"吕铁汉表示。

综上所述，短期内的2-3年里，VR盒子将持续保持主力之势。也因如此，大朋VR将继续完备多点布局，目前旗下的大朋看看（手机盒子）出货量已超过10万台；大朋VR一体机订单额已达到900万元，预计今年销量会有10万台（约3亿元）；大朋头盔E2（PCVR）销量也有3万台，在国内市场占有率达到68%，下半年新品E3将与大家见面。

内容层：2016步入积累期，VR直播成新爆点

游戏、影视、直播、沉浸式新闻都属于VR内容范畴，目前，消费级市场内容生产以游戏、影视为主。据悉，截至今年2月，VR游戏已有800款左右（多为demo试玩版，以及对原有游戏做VR适配）；而影视作品则有2700款，橙子VR、3D播播是较为热门的VR内容平台，爱奇艺、优酷也先后宣布了相应计划。

另一方面，随着全景相机的出现，以及视频直播行业涌现的激烈竞争，将进一步推动VR直播成为新的内容突破口。

比如微鲸科技就已携手《中国好歌曲》实现国内首个大型综艺节目的全程VR录制，以及联手旗下体奥动力、盛力世家两家体育公司，制作国内首个VR版足球赛事——中国国家女子足球队对阵哥斯达黎加女足，以及邹市明拳击赛，并于今年4月举行了微鲸VR直播启动仪式。

6月，乐视体育亦通过VR直播了6月3日中国男足与特立尼达和多巴哥的热身赛，完成首次VR处女秀。

此外，诸如花椒VR的北京车展直播，以及蜗牛数字VR团队透漏承接了大型演唱会的直播，无不预示着VR直播应用的全面开花。

芯片层：VR！你已成功引起了我们的注意！

一款VR产品若想拥有优质的体验效果，起着“心脏”作用的芯片性能非常关键。目前高通、三星、展讯、MTK、英伟达的芯片均已杀入VR市场，企业也就势展开了积极布局。

高通：显示（支持4K分辨率）、语音（方向、保真度、动态调整）以及交互（1000Hz的感知速度确保及时响应）是确保VR体验效果的关键技术，高通产品市场高级总监张云指出。

目前高通在VR领域仍是采用其手机芯片骁龙820做体验支撑。高通产品总监秦牧云对此表示，基于14nm工艺、高通定制的KryoCPU核心、2.2GHz主频、Adreno530GPU的骁龙820是当前手机市场移动芯片中的明星产品，用在VR一体机上也可以带来出色的性能表现，包括已发布的Piconeo和研发中的酷开“任意门”都采用了它。

此外，高通会面向一些大型方案商（中科创达、希姆通）提供技术支持开发VR方案，并针对VR进行软件端适配及优化。今年5月，高通就为搭载自家骁龙移动芯片的VR头戴设备推出了VR软件开发包SnapdragonVRSDK。

三星：目前三星正以Exynos7420VR方案切入VR市场，大朋VR一体机就采用了该款处理器。在今年4月，三星已被爆出将与Nibiru推出基于Exynos7420处理器深度定制的VR一体机ROM；另据知情人士透露，三星有计划在2017年推出首款VR专用芯片。

展讯：SC8960集成了最高性能的ARMMail系列GPU，内置3D显示加速度器，支持4K/2K高清视频的180FPS编解码，能更好的支持VR应用。

联发科：X20十核的强大运算能力，软件支持前缓冲区渲染降低延迟，让影片播放可以运行到120帧/s，让移动VR体验不会眩晕。

英伟达：中国区总经理张建中表示，英伟达在VR的布局主要有三点。其一是推出新型显卡以提供更强运算性能，并针对VR做软件优化，比如今年5月正式发布的新一代旗舰显卡GTX1080；其二是向开发者提供全面支持，包括建立英伟达开发者社区、与第三方社区（如游戏蛮牛）合作、与国内30多所大学合作开设VR开发课程并建立联合实验室等；其三是与众多VR企业共同组建VR产业联盟，推进生态发展。

可以看到，VR是全球科技界中公认的下一波技术革新的爆点与万亿级大市场，因此也逐渐成为了芯片行业内的竞争焦点，高通骁龙820、三星Exynos7420、全志A80、瑞芯微RK3399等纷纷杀入VR一体机市场。

甚至可以这么说：VR一体机火热的背后，其实是高通、Intel等芯片厂商们的战争。而芯片厂商的入局，让VR一体机厂商难以解决硬件底层技术问题，一下子都迎刃而解，这也加速VR一体机市场的爆发。

渠道 层：与商业中心合作，扩大影响面

就渠道层而言，VR影院（如焰火影院、有梦影院、Bossnel、极乐王国）与体验店（如顺网科技VR网吧、乐客体验店、举家爽）是目前线下的主流推广形式。

上海举佳爽有限公司副总裁毛海滨表示，传统游戏电玩城正在走向萎缩，据15年8月文化部发布的数据显示，国内现有游戏游艺娱乐场所36401家，数量相比巅峰时期已经下降了30%甚至50%，造成了巨大的线下娱乐真空。与之对应的是，需要增加电影院、电玩城等配套设施作为引流点的商业地产（ShoppingMall）依旧在持续发展，截至2015年底，已开业运营的Shoppingmall数量已超4500家，如果加上旧的百货和商超数量已破一万大关，并且数量还在以每年超过400的速度增长。

举佳爽正是看中了这块市场，计划将最新的VR技术引入大型连锁的电玩城，使其焕发出新的魅力，同时与商业地产业紧密合作打造VR主题乐园。毛海滨强调，VR网吧也是一个不错的突破口，但与VR商业体验中心相比两者有较大的不同：

第一，选址，VR网吧并不会在商业中心，后者人群更为广泛；

第二，人们去商场与去网吧的目的截然不同，时间与消费频次也存在差异；

第三，也是最重要的一点，如何让客户重复消费。目前VR网吧和部分体验点都属于冲动型消费，而作为商业乐园，在游戏机的布置、种类规划、流量引导都会有专门设计。

总结

预计在2016-2017年，具有普遍影响力的内容与应用将初步涌现，推动VR行业蓬勃发展的同时，也“倒逼”硬件与技术厂商发展，借势眩晕、交互等难题将进一步突破，VR行业应用也会逐步细分。