让孩子赢在起跑线，促进了少儿英语市场的繁荣

【编者按】目前中国3-18岁的在校生大概是2.1亿人口，参加外语培训的学生大概是1700万人，全国平均渗透率为8%。英语是一个足够大的市场，而在线少儿英语最近几年更是一路高歌猛进。

经过几年的发展，在线少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队。与此同时，AI+英语、场景英语等各种新品牌也在不断入场，少儿英语市场一片热闹的景象。

本文发于“幼教观察”微信公号，经亿欧编辑，供行业人士参考。

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英语属印欧语系日尔曼语族西支。它是现代语言中最具影响的一种语言。同时又是当前世界上通行最广的语言之一。据了解，全球有20亿人在学习英语，其中中国有3亿人。而在中国的3亿英语学习者当中，有1亿是孩子，其中四成是学龄前儿童，这批学龄前儿童有85%来自一线城市。

而中国青少年研究会、北京市教育学会学科英语教育研究分会等机构2016年发布的《中国少年儿童英语学习现状及趋势白皮书》显示，有近七成儿童在5岁前就开始学习英语。可以看到没有一个国家能像我们这么执着地热爱英语，开设这么多的幼儿英语培训班。

少儿英语用户下沉，早幼教领域投资热度上升

中国少儿在线英语教育，主要是面对3—16岁的学生群体，从2006年至2017年，中国已经出现了27个少儿在线英语教育品牌，主要分布于北京和上海。

2011年起，中国开始集中涌现出一批在线少儿英语教育品牌；到了2013年，VIPKID和DaDa先后成立。其中VIPKID在成立四年多的时间里，先后获得了5轮融资。2018年6月VIPKID获得来自Coatue Management、腾讯产业共赢基金、红杉资本中国基金共投的34亿元的D+轮投资。这也是迄今为止全球在线教育领域最大一笔融资，VIPKID成为国内唯一一家估值超过200亿元的教育类创业企业。

但在早幼教领域，资本异常关注在线少儿英语。据母婴研究院2018教育投融资报告显示，在早幼教领域投资热度持续上升，占比远远超过半数。

从上图可以看到，从早幼教到K12教育，从英语培训、出国留学、素质教育到为机构提供各种服务和技术等等，各个细分领域在2018年上半年依然融资不断。

 

通过整理分析2018年121起融资，我们发现早幼教服务“吸金”热度最大，融资有92起，约占76.03%；外语培训方面融资有22起，占比约为18.18%；为教育企业提供管理与服务方面的投资有7起，约占比5.79%。

 其次，在外教英语培训方面，虽然融资数量不多，但是融资金额高达56.657亿，占超过38%的总融资额，可以看出，未来，少儿外语培训的企业势头正猛，不可小觑。

 此外，我们统计了两大教育巨头新东方和好未来在2018年的投资情况：新东方投资的公司有——多乐小熊、掌通家园；好未来投资的公司有——哒哒英语、德拉学院、画啦啦、熊猫博士。

线上少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队，A轮融资以上的第二梯队和初期的第三梯队。

在新品研发上，如粉笔公考推出面向0-6岁儿童的少儿品牌粉笔Kids，考虫上线少儿英语品牌神奇河马，亲子英语启蒙产品“贝壳亲子英语”，英孚青少儿英语Small Stars 3.0....

线下，好未来旗下英语品牌励步英语线上线下练习同步衔接。瑞思英语线上1对1产品Can Talk，新东方泡泡少儿英语的定位也从单纯的少儿英语培训业务....

不得不承认，在线外教市场的繁荣有很大部分原因要归于资本的疯狂推动，而另一部分原因则是新时代父母育儿观”赢在起跑线“上，把这个并不算成熟的市场几乎是被催着走进了下半场。

“赢在起跑线”是家长为孩子报英语班主因

80后、90后成为新一代父母，他们对孩子的英语早期培训极为重视。关于幼儿是否应该学外语，一直以来也有两种声音，反对的和支持的。

一部分人认为幼儿期间学习英语完全没有必要，开始学习外语弊大于利，究其原因为年龄不足4岁就开始学习英语，一个单词刚读过，七秒钟的记忆，记不几个单词，同时幼儿英语培训教学素材、师资良莠不齐，幼儿期间，同时学习母语和英语两种语言，势必会干扰孩子学习中文。

另一部分人则认为，0-6岁是孩子学习的英语的黄金阶段，必须抓住这个时机培养孩子的英语听说能力，如果孩子早上掌握这门技能，对未来的人生也是很有帮助的。现在几乎每个孩子都在小时候学过外语，启蒙英语，上了学之后，没学过的孩子上课跟不上是要吃亏的，这样就得不偿失了。

可以看到那1亿孩子在学英语，“赢在起跑线”是诸多家长为孩子报英语班的主要动因。在幼儿是否有必要学习英语的问题上，少儿英语用户下沉趋势已经非常明显了。

成年人学习，可以凭借毅力，而孩子的学习，尤其是幼儿，首先是要培养ta的兴趣，听听英语儿歌、故事，看看英文动画片，但如果启蒙的方法不对，有可能让孩子厌倦甚至排斥这一科，那就得不偿失了。

众所周知，发达国家将学前教育定位在“学会观察、学会表达、学会动手”。为此，他们非常重视向儿童进行社交学、自然科学等的早期教育，内容也丰富多样，比如动物、植物、非生物、天体气候一年四季中的变化等，紧密结合生活环境，以激发儿童的求知欲、创造力，培养学习科学的兴趣。

而对于资本入驻的幼儿英语，怎样吸引低幼儿童的兴趣，轻松学习，研发出适合低幼儿童的标准化课程，才是目前入局玩家该思考的问题。打造出不同于别家的招数，才能够跑在赛道最前方。

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