“3.15亿元品质关爱基金”设立，国货奶粉能否迎来“凤凰涅槃”？

母婴市场的潜力价值，随着综合电商巨头的发力占领迎来了凸显时刻。顺理成章地，2018年的母婴市场，也势必会迎来新的格局走向。开年便宣战，京东的母婴业务布局决心十足，野心明显。

从纸尿裤到奶粉，母婴消费的两大需求之最，成为了京东母婴率先发力的主力军。无可厚非，凭借着销量占比较高的两大母婴消费的标品，京东可以相对轻易实现母婴消费人群的占领，迎来业务增长的新拐点。不过，开启国货奶粉新时代的使命头衔，真的那么容易接手吗？

3月12日，京东超市携手6大国货奶粉乳企在京东集团总部举办了主题为“品质坚守未来”的国货奶粉超级盛典，亿欧受邀参加。京东商城消费品事业部总裁冯轶在会上表示，京东母婴在国产婴幼儿配方奶粉市场中连续几年增速超100%，分别与君乐宝签下了3年10亿、与伊利签下了3年20亿的战略采购协议，成为国产奶粉品牌企业重要的合作伙伴。而其在整体B2C婴幼儿配方奶粉市场中占比已达60%，更成为中国婴幼儿配方奶粉线上线下最大零售平台，以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道。

联合6大国货奶粉乳企成立“3.15亿元中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”

在大会上，由京东联合6大国货奶粉乳企共同成立的金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”正式成立并启动。对于消费者来说，只要在京东购买国产奶粉，就自动免费获得了一份由京东及伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国内乳企送出的中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金的保障。同时，京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险。

中国营养保健食品协会刘学聪秘书长表示，过去五年，国产婴幼儿配方奶粉领先品牌的年均复合增长率达到了27%。同时，目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里，我们有理由相信，国粉品质会越来越好。伊利集团执行总裁张剑秋也表示，随着“史上最严格奶粉政策”的实施，在市场管控、消费者参与下，中国乳制品主流企业未来将迎来更大的发展空间。

联合6大国货奶粉乳企签名《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，呼吁社会各界协力振兴国货奶粉

会上，由京东牵头，联合伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国货奶粉乳企品牌，共同发起了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，首次明确了婴幼儿配方奶粉行业企业、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者们等的社会责任和义务，呼吁企业严格自律，社会各界建立共管共治格局，企业和销售平台通过溯源、保险等手段完善消费保障措施，加快深化电商销售平台的发展。

在高峰论坛环节中，由中国奶业协会副秘书长张智山，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪、伊利集团执行总裁张剑秋、蒙牛集团执行总裁石东伟、黑龙江飞鹤乳业有限公司副总裁魏静、君乐宝集团副总裁刘森淼、贝因美集团董事长袁芳、圣元国际集团优博事业部总裁杨春艳、首都保健营养美食学会会长王旭峰、网络绘本漫画家、育儿达人粥悦悦共同参与，就“国货奶粉该如何坚守品质，不负信任”主题进行了深入探讨。

各方观点均认为，从去年开始国产奶粉迎来了高速增长，这种趋势正不断扩大，2018年将是国货奶粉重新崛起的一个重要拐点。在坚守奶粉品质上，高标准的生产、探索最接近母乳的营养配方和引入“智”造技术，是国货奶粉品质持续提升的推动因素。

不过，据尼尔森公布的数据显示，截至2017年9月，中国本土奶粉厂商的市场份额占比虽有上涨，但仍只有28.5%，而外资品牌的比例高达56.2%。海关数据显示，2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨，同比增长33.7%。 并且在跨境购进一步影响以及宽松政策下，乳业专家宋亮认为，在规范了市场竞争环境之后，对进口品牌会更加有利，尤其是在三四线城市市场，大量的小品牌被踢出去后，进口奶粉的市场空间进一步加大。由于跨境购的监管没有跟上，使得众多国外品牌可以通过跨境购进入中国市场。这也使得国产奶粉未来三年的处境不容乐观，“2018年到2020年预计是国产婴幼儿奶粉的低谷期”。

由此来看，尽管国产奶粉行业销售额重拾增长，但国产奶粉的“凤凰涅槃”尚难言乐观。 国产奶粉的病灶连锁反应太深了，仅凭借高喊的“品质”和渠道助力哪能快速实现重生。 所以，需要考虑到的是，除了京东平台和国产奶粉的销量数字受益之外，国产奶粉新时代的期许还为时尚早，仍需行业共同努力。

在过去不久的2017年，零售行业波诡云谲：线上巨头急于突破流量瓶颈，疯狂地布局版图；线下卖场，试图通过创新转型和站队合作跟上节奏；创业公司在细分赛道和碎片化场景中带起了无人零售的风口。2018年则是零售的定局之年，市场已经由线上线下之争进入到派系之争；同时，2018年也是变数之年，AI、区块链等创新技术又将给零售行业带来新的机遇和爆发。

4月19日，亿欧将举办“ 新智能·新场景 GIIS 2018零售创新峰会 ”，围绕新政策、新理念、新技术的落地应用，与诸多行业领袖、专家人士和行业关注者共同探讨零售行业的创新升级！ 现已推出 新春99元特惠票 ，详细议程及报名请见 ： https://www.iyiou.com/post/ad/id/537

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