无极之辩——2017第九届中国汽车蓝皮书论坛中的产业变革与思考

以电动化、智能化、电商化、共享化为内涵的汽车四化正引导汽车业向更深入的变革方向前进。中国汽车业将如何沿着新方向继续转型升级，提升竞争力？

2017年5月5日、6日，由《汽车商业评论》杂志主办，主题为“升极”的“2017第九届中国汽车蓝皮书论坛”在北京诺金酒店举行。在2天时间里，当下汽车行业中重点、热点领域的代表性人物就争论性话题展开演讲和辩论。

中国汽车蓝皮书论坛组委会主席、汽车商业评论总编辑贾可在开场演讲中解释了将“升极”作为主题的概念：“一般意义上，应该是转型升级的‘升级’。但在如今这个黑天鹅频出的世界里，自只比自己好一点的‘升级’已经远远不够，必须要‘升极’，只有做到最好，才有可能登顶，否则只能望峰息心， 要对汽车有着‘极质、极致、极智’等常人不可思议的追求，才有在汽车四化的大背景下扼住命运的咽喉 。”

（中国汽车蓝皮书论坛组委会主席、汽车商业评论总编辑贾可）

在首日的演讲中，北汽集团董事长徐和谊，东风汽车集团股份有限公司副总裁雷平，奥地利EFS汽车企业咨询有限公司总裁兼CEO雷霆生，上汽集团技术中心设计部总监邵景峰，重庆交通大学公共交通学者王健分别从他们擅长的角度纵论中国汽车业的“升极”。

徐和谊在演讲中谈道，自主品牌延续了去年以来的崛起态势，销量增幅领先市场平均水平，市场占有率进一步扩大。面对自主品牌崛起的历史机遇，我们需要深刻洞悉汽车行业电动化、智能化、服务化、国际化的发展新趋势，深耕新领域，融合新技术，拓展新市场，开创新模式，全面提升自主品牌的核心竞争力，确保我们由大到强的“登极之路”畅通无阻。

“ 自主品牌正面临着第三次重大的发展机遇 。”雷平回顾历史的同时，对于当下的如何抓住机遇，推动自主品牌“升极”给出建议“一是加快提升自主乘用车核心能力。二是抢占新能源与智能网联汽车发展制高点。三是坚持主动主导，深化提升合资合作关系”。

在《汽车四化下造型设计的冷静思考》演讲中，邵景峰表达了“ 让正确的设计在正确的时间出现在正确的位置 ”的观点，对于新形势下汽车设计师角色从怎么美向怎么用转变做出了精彩讲解。

王健认为共享出行还可以扩展到公共交通的服务领域，在缩小现有交通网络差距方面发挥关键作用。

（蔚来汽车创始人、董事长李斌和北汽集团董事长徐和谊）

引人注目的是，在5日首场分论坛上，徐和谊对蔚来汽车创始人、董事长李斌的一句“我就是不服！”燃爆现场。在言语中，徐和谊不仅表达出了传统车企迎战蔚来汽车这样新造车企业的决心，也流露出了一位产值千亿的国有大型汽车集团董事长对于现行国企体制问题的担忧。到今年11月，徐和谊便会年满60岁。按照我国现行规定，他会届满退休。 对此，如何能够保证北汽这样的国有自主品牌不再出现“人走政息”的情况，值得人们关注 。

 “从产品开发和产品质量角度，我们是不是可以和合资品牌抗衡？”在第二场互动研讨中，雷平与江淮汽车公司副总经理严刚就“中国汽车升极之道”进行辩论。雷平认为自主品牌的发展，现在是部分超越，就东风来讲，过去是学习合作伙伴，现在是和合作伙伴联合共同开发。严刚的答案是部分超越，部分不足。

爱驰亿维联合创始人付强，奇点汽车联合创始人、CEO沈海寅，开云汽车创始人、董事长王超，太行汽车创始人、董事长祁国俊，就“新造车联盟可行性”就行讨论，本瓴才富创始人、CEO翟斌主持。其中付强认为， 联盟是可行且必要的，会使得产品在发展过程中会逐渐标准化，对消费者是福音，更重要的是如何联盟 。

（东风日产启辰汽车造型总监傅立志、上汽集团技术中心设计部总监邵景峰和广汽研究院副院长、造型设计首席总师张帆）

5日下午第一场互动研讨的主题是“汽车四化下的造型设计”，上汽集团技术中心设计部总监邵景峰和广汽研究院副院长、造型设计首席总师张帆，在东风日产启辰汽车造型总监傅立志的主持下展开辩论。

“汽车设计不仅要符合消费者需求，更要引领消费者需求。”张帆表示，但 更重要的是，“造型首先不能抄袭模仿，这不仅是企业单独的行为，也是市场的境况 。”

（长安汽车董事长徐留平）

6日，长安汽车董事长徐留平作为开场演讲嘉宾发表《以人为本 人车合一 生命动感 智色双旋》演讲，展示长安汽车未来产品的最大特征——智能化与高颜值，以及这种战略背后的思考逻辑。

什么是消费者真正的痛点？徐留平认为消费者期望的是拥有一辆“极致梦幻、令人尖叫”的汽车作品，造型设计应直击心灵、魅力四射，形状、颜色、气味、声音可以随心情、场景的变化而变化，并且，能随时间的变化进行更新迭代。

清华大学汽车发展研究中心主任李显君的演讲以《通往汽车理想国之路》为题，创造了一套产业演化整合能力理论：风筝模型（包含战略预见、创新结构、互补产业、体系整合、竞争质量、驱动力等六个要素），对汽车业市场换技术的战略进行反思。

作为汽车零部件企业代表，佛吉亚绿动智行系统中国区总裁江永玮介绍了佛吉亚未来两大业务方向：一是“创赢绿动未来”，致力于空气质量、能量管理、轻量化技术；二是“智享车上生活”，致力于显示屏与人机交互技术、互联互通与影音娱乐、兼具多功能性与预测性的驾驶舱。

本田在中国有两家合资公司，如何区分两个本田？东风本田执行副总经理陈斌波在演讲中介绍，他们用了三到四年时间给两家企业做定位。“某种程度上，东风本田偏向更年轻化更运动化，无论车型，还是营销方式、沟通方式，都跟实践结合起来。”而这种改变源自他们对时代变化、客户变化的观察分析。

客户如果不买车不修车时是否还愿意接触品牌？如何让更多年轻人接触品牌？奔驰北京三里屯开设的全球最大的线下体验店Mercedes me，成立一年累计客户流量100万，不卖车也没有销售员，只为让用户体验奔驰倡导的高端文化、生活品味。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏介绍了奔驰在转变营销思维、改造4S店方面的尝试。

汽车品牌信用管理体系创立人李国政带来论坛闭幕演讲，介绍企业如何维护信用纪录。企业要从三处入手确保信用记录良好：一是重视年报及时准确，请专业机构核查；二是重视官网、公号发布内容，逢广告必查；三是重视市场部、销售部、维修部工作模式，加强合规培训，建立风险防控机制。

（长安汽车董事长徐留平与清华大学汽车发展研究中心主任李显君）

6日首场议题讨论“中国汽车升极之道3”在徐留平与李显君之间展开。徐留平引用狄更斯的“为什么向前奔，因为我们不是出生在富贵人家”来解释长安对造车的敬畏与拼搏，他同时认为，对消费者需求的洞察是长安，也是所有车企突破核心技术的推动力。

（高德汽车事业部总监韦东、得润电子集团副总裁王大鹏、科大讯飞汽车业务部总经理刘俊峰、远特科技总经理白新平和大陆汽车信息娱乐及智能通讯业务单元中国区总监李鹏）

“什么是真正的车联网”是论坛中最开放的一个话题，讨论嘉宾有高德汽车事业部总裁韦东、得润电子汽车事业群总裁王大鹏、科大讯飞汽车业务部总经理刘俊峰、北京远特科技总经理白新平、大陆汽车信息娱乐及智能通讯业务单元中国区业务总监李鹏，他们代表了地图、跨国零部件、语音和科技公司等的声音。

韦东的观点颇具有代表性：“移动互联网的发展过程也经历了硬件、软件、系统、服务的组合， 只有当定位、传感器的能力、智能操作系统、 大数据 、 云计算 等等有效结合起来时，真正的车联网也就来了 。”

（驭势科技创始人/CEO吴甘沙，森萨塔科技全球高级副总裁兼亚太区总裁常旌，纽昂司大中华区总裁蒯文瑞与奇点汽车创始人、CEO沈海寅）

AI有多火已经不用多说。驭势科技创始人/CEO吴甘沙，森萨塔科技全球高级副总裁兼亚太区总裁常旌，纽昂司大中华区总裁蒯文瑞与沈海寅一起就“AI与 自动驾驶 ”进行讨论，中德诺浩（北京）教育投资公司CEO孙勇主持。

沈海寅说，他过去年参加的论坛60%是汽车行业，40%是AI，这个比例或许可以说明AI对汽车行业的渗透，或者说未来 智能汽车 中AI技术的应用潜力。蒯文瑞表示，AI并不是一个新领域，二战中同盟国解码纳粹密码用的就是最早的AI技术，现在显然到了AI发展最好的时候。

新形势下合资企业如何做营销？陈斌波、李宏鹏与一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春共同讨论了这个既新又老的永恒话题。荆青春感叹最难的是对于趋势变化的把握，时刻感受到压力。李宏鹏认为最大的挑战是思维观念和机制能否适应新的机制。商业趋势观察家肖明超主持本场讨论。

中国汽车的主零关系究竟如何？该场讨论中，主持人铃轩私享会创始人魏威把主零关系比喻为婆媳关系，法雷奥雨刮亚太区总经理陈晓光认为已经过时，新关系是“合作共赢，逆向思维，同甘苦共患难”14个字。伟世通中国区总裁陆克坚认为中国主零关系还在过度阶段，还没有完全建立战略合作关系。电动车供应商华霆动力技术有限公司CEO周鹏遇到的最大问题是原材料、零部件、电动车整车三者开发周期差异大，开发周期脱节造成供需不平衡。

（中国汽车流通协会副秘书长罗磊、优信拍执行总裁井文兵、大搜车CEO姚军红、汽车街CEO魏慧娟和瓜子二手车直卖网技术副总裁郑华）

二手车分论坛的关键词是竞争、融资、广告、盈利——也是当前二手车行业的关键词。中国汽车流通协会副秘书长罗磊主持，优信拍执行总裁井文兵、大搜车CEO姚军红、汽车街CEO魏慧娟、瓜子二手车直卖网技术副总裁郑华参与讨论。

该场讨论中各位嘉宾各种爆料： 大搜车自称软件公司靠金融盈利，瓜子说年底目标单月10万台，优信说要投10亿广告，汽车街说我们200%增长曲线。二手车电商进入竞争新阶段 。

对汽车电商来说，电商颠覆渠道不可能、线上线下要结合已经没有争议，“现在是汽车电商2.0时代？”讨论中，我的车城CEO吴刚、一猫汽车总裁卢伟党与行圆汽车总裁槐洋分别谈论各自的看法，汽车商业评论专栏作家吴晶辉主持。吴刚的观点是：“主机厂的电商不是商业形态，它是数字营销倒入的门户，是利用互联网平台，帮助4s店实现品牌销售结果，实现渠道占领和用户占领。”

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