苹果不再是苹果：乔布斯的精神伴侣，“设计之魂”终于自由了

编者按：一个时代终结了。一则重磅新闻震惊了整个科技圈——苹果公司的灵魂人物、首席设计官 乔纳森 ·伊夫宣布将离开苹果。消息一出，苹果市值缩水90亿美元。这被认为是自2011年 乔布斯 逝世以来苹果公司的最大变化。

本文转载自新智元，作者为ft、The Verge；经亿欧转载，供行业人士参考。

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这是一个时代的终结。

一则重磅新闻震惊了整个科技圈——苹果公司首席设计官乔纳森·伊夫（Jony Ive）将于今年晚些时候离开苹果，成立一家独立设计公司“ LoveFrom ”，苹果将成为其客户。

乔纳森的退出标志着自 2011 年创始人兼首席执行官史蒂夫·乔布斯逝世以来苹果公司领导层的最大变化。

乔纳森表示，他的新公司将专注于可穿戴设备和医疗保健，苹果公司的另一位设计师Marc Newson也将追随他离开。

乔纳森说：“虽然我不会继续成为苹果公司的雇员，但我希望在未来的许多年里仍然会积极参与苹果产品的设计。做出这一改变似乎是自然而然的。”

如果有什么特别原因促使乔纳森和Newson离开苹果的话，他没有披露。乔纳森表示：“有一些重要的项目我觉得我已经完成了”，包括苹果公园，乔纳森将离开视为必要。他说：“这似乎是一个自然而温和的时刻来做出改变。”

苹果首席执行官蒂姆• 库克 （Tim Cook）在一份声明中说，苹果公司的内部设计师团队是“史上最强大的”。在苹果的新闻稿中，库克表示：“苹果将通过直接与乔纳森的独家项目合作、通过乔纳森建立的充满激情的顶尖设计团队，继续从他的才能中获益。经过这么多年的密切合作，我很高兴我们的关系继续发展，我期待着与乔纳森未来一起合作。”

乔纳森和库克

然而，有些人可能不同意库克。乔纳森的离职消息一出，立即使苹果市值缩水90亿美元。股票波动可能并不意味着那么多，但它表明了乔纳森与苹果公司的成功有多密切的联系。

事实上，自从史蒂夫·乔布斯2011年去世以来，乔纳森一直被粉丝和分析师视为苹果最酷产品背后的架构师。虽然库克有商业头脑，但乔纳森在产品设计上似乎有着点石成金的魔力。

乔纳森：我的使命已经完成，是时候离开做一些重要的事情

苹果被誉为世界上最有价值的公司，而乔纳森是苹果公司最有权势的两个人之一。那么，这位已经在苹果供职近30年、为苹果设计出无数经典产品的全球最著名设计师为什么要离开苹果呢？

用乔纳森自己的话讲：

“我觉得我已经完成了一些重要的项目。例如苹果公园（Apple Park ）——这是一个始于2004年的项目……几周前，我们正式开放了这个公园。这是一个非常重要的项目，不像我们其他的项目，因为这个公园是为我们准备的。

我认为LoveFrom的时机在某些方面与对设计团队的健康和活力有着非常清晰的认识有关。实际上，我期待着以不同的方式为我们合作多年的项目做出贡献。

我当然有雄心壮志，而且觉得自己必须有用对我来说是一种义务。在过去的30多年里，我有幸与杰出的人共事，并参与了一些非常有趣的项目，解决了一些非常困难的问题。我强烈地意识到有责任用学到的东西做一些重要的事情。”

乔纳森在苹果公司牵头的最后一件作品——Apple Park

一个时代的终结：乔纳森给整个科技行业留下了不可磨灭的印记

在过去的二十多年里，乔纳森是苹果几乎所有标志性硬件背后的创意灵魂。他奠定了苹果的简约风格，其代表作品包括让苹果起死回生的iMac系列，iPod系列，以及划时代的iPhone，他也是MacBook Pro、MacBook Air和iPad的主要设计者。

在乔纳森的领导下，苹果被从悬崖边上拖了回来，成为这个世界上最伟大、最重要的公司之一。尽管乔纳森的新工作室仍将与苹果公司合作，但乔纳森的离开，将是一个时代的终结。

乔布斯和乔纳森

1992年，乔纳森作为苹果公司设计部门的一员，第一次来到苹果公司。五年后，乔纳森准备离开苹果，但当时回归苹果的乔布斯任命他为苹果公司工业设计高级副总裁，开启了一段创造性的合作关系，让苹果重新回到人们的视野中。

乔布斯与乔纳森建立了密切的工作和个人关系。他们合作的第一款产品就是 1998 年推出的 iMac。媒体称，乔布斯曾经将乔纳森视为 “在苹果公司的精神伴侣”，另外在苹果内部，乔纳森曾经拥有仅次于乔布斯的影响力。

正如乔纳森对《纽约客》杂志所说，两人相遇的那一天即开启了iMac的工作，然后开启了一系列的产品，这些产品不仅会将苹果变成一支不容小觑的企业力量，而且将成为整个科技行业产品设计的黄金标准。

iMac的成功很快带来了另一个更大的成功：iPod，这是乔布斯和乔纳森的另一次合作，这将巩固乔纳森作为苹果事实上的二号人物的地位。

如果说乔布斯是一个有远见卓识的人，他的想法将改变计算机世界，那么乔纳森就是那个将这些想法包装起来，让消费者无法抗拒的人。在iPod最受欢迎的时期，乔纳森的设计无处不在，甚至连iPod自带的白色耳机都能一眼认出来是乔纳森的设计。

当然，还有苹果最重要的产品——iPhone系列。它彻底改变了我们对手机的看法。iPhone的所有这些设计——触摸屏、Home键、外观元素——都来自于乔纳森的设计。而这种影响将在整个行业产生反响，以至于如今许多手机在设计上仍追随苹果的脚步。

2012年，乔纳森被任命负责苹果所有的人机界面项目，取代Scott Forstall，让这位设计师掌握了苹果所有硬件和软件的外观和感觉。

这一角色的影响在第二年iOS 7的发布中达到顶峰，这是iPhone和iPad软件问世十几年后最大的视觉重新设计，而且至今仍是所有苹果软件的指导美学。

如何做出好的设计？乔纳森常说：“大多数的时候，设计是以最直觉的方式把产品的特色传递到人们的脑中。” 

在介绍 iOS7 的视频中，他说： “真正的简约不只是删繁就简，而是在纷繁中创建秩序。”

被迫退居二线，离开苹果已有先兆

乔纳森的影响力在接下来的几年逐渐消退：2015年，乔纳森被任命为苹果的“首席设计官”，把苹果硬件和软件团队的日常管理职责移交给新的负责人。而乔纳森“将继续负责所有的设计，完全专注于当前的设计项目、新的想法和未来的计划”。

当时乔纳森已经年过50，许多人认为这是苹果培养新人，让他退居二线的信号。当时，很多人认为这是乔纳森彻底离开公司的先兆。

但在2017年，乔纳森再次掌控了设计部门。尽管这一次回归十分短暂，今年年底，乔纳森将永远离开苹果。

随着时间的推移，乔纳森的设计也会发生变化：iMac和iBook一开始采用的明亮塑料转向了统一的白色设计，最终乔纳森钟爱的“铝”至今仍主导着苹果的产品线。

这是一个令人惊叹的职业生涯的高峰，就像前面提到的iPhone、iPod和iMac，但也有一些令人困惑的低谷，比如iPod Hi-Fi，Magic Mouse 2和第一代苹果铅笔。此外，他对轻薄的痴迷并不总是有帮助，这对iPhone的电池续航时间以及最近MacBook pro的键盘损坏都有影响。

乔纳森为给更广阔的设计界设定了方向

但毫无疑问的是，乔纳森对整个科技行业的影响力已经变得无比广泛。今天，每一款智能手机的设计灵感都来自于最初的iPhone全屏设计，每一款笔记本电脑都与标志性的MacBook Air的设计有相似之处。

《财富》杂志把乔纳森・埃维评选为世界上最聪明的设计师：

“每个漫步在纽约市现代艺术博物馆或巴黎蓬皮杜国家艺术中心的人，都会看到他早期的代表产品。但与大多数博物馆里的创新家不同，埃维能够将他的智能融入设计中，并为大众所喜爱 —— 包括他那要求严苛的老板。他的确非常聪明。” 

最重要的一点还在于：“乔纳森不仅为苹果公司，而且给更广阔的设计界设定了方向。”

乔纳森的离开确实标志着一个时代的结束，这个时代见证了苹果公司开始从依赖于乔纳森设计的硬件产品转向更有利可图的服务。

乔纳森终于自由了。

硬件的世界可能再也不会和以前一样了。

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