日本动画产业报告：中国是最大买家，儿童动画商业模式难以为继

近日，日本动画协会发布了《 动画产业 报告2017》，报告中涵盖了日本2016年动画业界的各项情况。

在《你的名字。》250亿日元票房的带动下，2016年日本动画行业规模持续增长，动画IP改编手游取得了良好成绩。同时海外销售也刷新了记录，中国以355份合同数量成为日本动画的最大买家。

不过， 日本动画行业也有对于 制作委员会 的批评、制作成本增长而难留人才等业界要完的负面声音。

下面我们就依据报告内容，来盘点一下2016年日本动画行业的现象与趋势。

注：文章中提的日本广义动画市场是以顾客购买与动漫相关产品所支付的金额为统计依据。狭义动画市场规模则是以动画制作公司的销售业绩为统计依据，包括商业动画制作企业的销售额、TV动画制作总数、剧场版票房收入、光盘销量和动画网络播放市场。

动画电影票房663亿日元刷新历史记 录

日本的广义动画市场连续7年增长，并且已经连续4年刷新了峰值，2016年同比增长10%，突破了2兆日元（约合人民币1168亿元）。

具体来说，TV动画、动画光盘、动画商品、游戏城的市场规模略有缩减。 而整个广义市场增幅巨大的主要原因，是动画电影和海外市场的激增，其增长率分别为41.4%和31.6%。 动画电影的市场规模达到663亿日元（约合人民币38.73亿元），为史上最高；而海外市场的增长，则从2015年起就在各个细分市场中份额占到了第1位。

从2000年开始，日本动画的海外销售就在持续膨胀，占比最高的是动画电影票房和网络动画配信的收入。

特别是来自中国的“爆买”现象显著，优酷土豆牵手东京电视台、爱奇艺与东映展开合作，各个网络平台都购买了大量日本动画。 不过，中国购买日本动画的隐患也很大，可能会受到政治因素影响而突然剧减。

除了中国， Netflix 和亚马逊也大大增加了采购力度。

而动画电影的规模增长，则主要依靠《你的名字。》，这是日本第四次动画热潮中的代表作，收获了250亿日元票房（约合人民币14.6亿元），位列日本电影票房史上第2位。

报告认为，这是整个日本动画市场商业模式发展的成果：日本的动画制作分钟数已经三年没有过大的变动，而市场规模却在不断扩大，这正是动画商业模式成熟的体现。

泡面番数量增长，成人向动画远超儿童向

2016年日本狭义动画市场规模为2301亿日元（约合人民币134.36亿元），刷新了2005年时2232亿日元的记录。

其中，动画光盘和游戏城的市场规模有所缩减，增幅最大的仍然是海外销售，达到459亿日元（约合人民币26.81亿元），较2015年增长了31.5%。

还值得一提的是， 从索尼旗下的动画制作发行商Aniplex的业绩中可以看到动画的新窗口：Aniplex2016年的年度营收达到1032亿日元（约合人民币60.21亿元），是竞争对手万代的4倍以上。Aniplex营收的增长主要来自于FGO的贡献，这一数据让业界看到了动画IP改编游戏的巨大潜力。

前文已经提到， 日本动画制作分钟数已经连续三年没有大的变动，11万分钟左右似乎是当前日本动画业界的极限了。

不过可以看到的是，从2014年至2016年，制作分钟数基本持平，而动画数量则每年增长了15~20部，说明泡面番的数量有所增长。2015年和2016年，每年10分钟以下的短篇动画数量都是126部。

在日本少子化社会的影响下，去年日本的成人向动画首次超过儿童向动画，而今年二者的差距进一步拉大了。

海外销售持续大幅增长，中国成为最大买家

2016年，日本动画的海外市场规模达到7676亿日元（约合人民币447.85亿元），同比增长35.5%，再次刷新了历史记录。

《你的名字。》、《在这世界的角落》等动画电影的海外票房、中国公司在日本新番中投入的制作费用、Netflix和亚马逊所支付的新作配信权费用，都为海外销售的增长做出了贡献。

具体到海外授权，2016年19家日本动画制作公司与海外签订了6639份合同，是2015年4345份的1.5倍，签约的国家·地区也增长至221个。这些合同的授权范围包括放映（有线电视、无线电视等媒体）、上映（在电影院的上映）、配信（网络平台播放）、光盘、动画商品和其他。

这221个签约的国家·地区里，中国以355份合同位列第1，去年的第1位美国今年则降到了第4位，东亚、澳洲、北美及西欧是最热门的地区。

过去，中国土豪们仅仅是购买日本动画的网络播放权，各家视频平台靠每季新番的独播权来竞争。现在，还有了中国公司参与到日本新番制作委员会、中日合作动画、引进日本IP改编游戏等形式。

《你的名字。》在中国的成功，让日本业界看到了更大的可能性，该电影在中国收获了5.7亿人民币，2016年全年引进日本动画电影的数量也达到9部。

动画IP改编游戏的成功案例就更多了，例如B站代理的FGO，就为中日双方都带来了巨大收益。在往期的三文娱月刊中我们也可以看到，《火影忍者》、《龙珠》等日本动画IP改编的手游，同样在中国市场表现不错。

有关日本动画制作公司与海外合作，报告中提到了5种形式：

日本投资制作，面向日本播放，海外作为第二市场，这是最为传统的形式；

日本投资制作，海外市场重新剪辑，例如《百兽王》、太空堡垒》等动画；

美国或其他海外公司投资，发包到日本进行中期制作，面向当地播放，例如《蝙蝠侠》动画等；

海外的数字平台（Netflix、亚马逊等）与日本动画公司合作，面向全球播放，例如《希德尼娅的骑士》，以及Netflix此前发布的一系列片单；

中国公司主导、中国出资日本制作的动画，例如绘梦的7月番《人马小姐不迷茫》。

中国拉高日本动画制作成本，行业难留人才

在年度报告向日本动画制作公司的问卷调查反馈中，提到了一些负面的意见，主要集中在制作日程紧张、成本上升和人才不足等方面。

由于日本动画的品质要求越来越高，而成本预算有限，既难以控制制作日程，又难以留下人才，创作人才不足，反过来又导致了动画制作的效率低下。

加上来自中国的需求增长，使日本动画的价格也随之上升。

此外，有关日本业界对于制作委员会的质疑也越来也多：许多人认为动画行业条件恶劣、新人生存艰难都是源自于制作委员会制度的剥削。

日本动画的销售也遇到了问题。

动画光盘一向是动画制作公司的主要收入来源之一，但近年日本网络配信的规模不断扩大的同时，光盘市场却在不断萎缩，动画DVD和蓝光的销量较过去都有明显下滑，光盘租赁业务同样受阻。

而受到少子化影响，儿童向动画数量锐减，其商品销售也远不如过去，过去的儿童动画商业模式，如今已经难以继续发展了。