苹果披露Q1财报考虑重新定价，供应商纷纷拉响警报

2019年1月30日，苹果公司公布了2019年第一季度财报。财报显示，苹果2019年第一季度营收843.1亿美元，与去年同期相比下滑5%，高于此前分析师预计的839.7美元；净利润方面，苹果的表现为199.65亿美元，同比下滑0.5%。值得一提的是，欧洲、大中华区、日本的净销售额统计均呈现出不同程度的下滑。大中华区以131.69亿美元的净销售额不敌去年同期的179.56亿美元，同比下滑27%。

以类别划分，苹果电脑、iPad、可穿戴设备和家居用品及配件、服务四项类目的销售数据以74.16亿美元、67.29亿美元、73.08亿美元、108.75亿美元的数据全面超越了去年的同期表现。这是苹果首次将财报中的“其他产品”类目改为“可穿戴设备、家居用品及配件”。这是“可穿戴设备、家居用品及配件”第一次有了“姓名”，突出的意味不可谓不明显。

但手机业务作为“乔帮主”当年开疆扩土的利器，占据着苹果公司主营收入的“半壁江山”。iPhone销售额519.82亿美元的成绩却不及去年同期的611.04亿美元，同比下滑15%，显得有些尴尬。同时，这是苹果公司财报当中第一次未公布硬件销量。这让人更加好奇起苹果iPhone的销量来了。 

苹果考虑重新定价

 iPhone销量出现下滑，定价策略肯定是出现问题的一环。

 早在iPhone XS发售之时，苹果CEO库克在接受美国ABC电视台的《早安美国》节目采访时，主持人就向他提出过iPhone价格相关的问题，主持人问新iPhone最高卖到了1449美元，会不会把不少用户拒之门外。库克解释道，新iPhone拥有目前最出色的芯片，更大的屏幕，以及摄像头方面的提升，这样的售价并不贵。这被许多媒体解读为——“我们够创新，所以并不贵。” 

此次财报发布，市场的表现无疑使苹果接受了当初iPhone定价过高这一点。

库克接受记者采访时表示，苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价，此前它主要以美元为标准确定价格，这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。 苹果将决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策。 

然而，苹果之所以贵。贵在iPhone时代为其带来的“科技改变世界”的使命，贵在其超高的品牌溢价。盲目提价后的降价，对于品牌来讲，无疑是一种伤害。但选择在一季度财报公布后提前宣布这一消息，总比新一代iPhone上线直接降价要好得多。

供应链预警 

作为全球体量最大的科技公司，苹果拥有遍布全球的产业链。此前，苹果发布了首次业绩预警。供应商们也纷纷拉响了警报。

日本电产株式会社（Nidec）是苹果小型关键零部件振动马达的供应商。该公司宣布，将全年利润预期下调25%以上。其董事长永守重信表示，在过去几个月里，该公司“面临着非同寻常的挑战”，其所有业务部门的“订单、销量和出货量”都在下滑。

Japan Display是iPhone的显示屏供应商，55%的营收来源于苹果。该公司去年11月发布报告，公司连续6个季度亏损，且下调了全年的业绩预期，将2018年全年销售预期增速从此前的10％-12％降至5％-15％，2018年全年预期营业利润率从2％-3％降至1％-2％。

苹果的芯片供应商思佳讯也宣布降低其2019年第一财季盈利和营收预期。思佳讯目前预计，公司截至12月28日的财季营收将为9.7亿美元，低于此前预计的10亿美元至10.2亿美元。

Qorvo作为苹果射频组件的供应商，也减少了收入预期。

我们所熟知的国内苹果最终组装、测试、包装的“全球最大代工厂”富士康，自去年十月以来，郑州iPhone工厂已裁减超过5万名合同员工。此前富士康内部流出的“备忘录”显示，富士康计划将2019年的开支削减200亿元人民币（约合29亿美元）。今年iPhone业务将削减60亿元人民币开支。

而占苹果组装订单30%的另一家国内代工厂和硕去年12月的营收较去年11月下滑近40%。公司表示，这已经是连续第2个月下滑。 

据台湾媒体报道，富士康CEO郭台铭已决定将花费百亿在美国建造新工厂。而和硕也将在印度、印尼以及越南建设新工厂。下调预期、海外建厂，似乎已成为国内苹果供应链的共识。

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