微点评丨家居一周要闻：传大亚圣象收购班尔奇、亚马逊涉足家电领域

上周家居家装一周要闻： ①亚马逊将大举进军家具和家电领域；②传大亚圣象有意收购上海全屋定制企业班尔奇；③京东与立邦达成战略合作；④红星美凯龙以两家居商场置换基金公司股权、并与陕西荣兴达成战略合作；⑤金螳螂家装门店破百；⑥权石科技发布新生代智能锁“磐古”；⑦实创推“88800”的全屋定制家装新产品；⑧中国建装网与中国建筑装饰协会达成战略合作。

老规矩，我们先来看看上周的一周热词。（注：家居家装一周热词通常由上周的热点新闻以及亿欧家居觉察出的热点话题提炼而成，一般为1到3个左右）

家居家装一周热词：大家居

在上周，亿欧家居重点围绕 好莱客、索菲亚、志邦厨柜、我乐家居、菲林格尔 和 大自然地板 这6家企业进行了相应的企业案例分析（详情请关注文章末尾链接），其中多家企业在近年来的财报中都提及了“大家居”战略，我们不妨一起来看看这几家企业在战略布局上存在的差异性：

在这几家企业中，既有从橱柜起家的、也有从衣柜及地板业务发展起来的。 比如， 志邦厨柜在2015年推出了定制衣柜 ，并在2年内将衣柜业务发展成了新的利润增长点；同样以橱柜起家的 我乐家居如今也已拥有了整体厨柜、定制衣柜及全屋定制家具三个产品系列 。

而在经过多年发展之后， 好莱客将其主营业务由衣柜拓展到书柜、酒柜、衣柜等多类型的柜品 ； 索菲亚则在衣柜、地板之后将主营业务拓展至橱柜和其他家具家品 等。但从上述这四家定制家居企业的品类扩张从本质上没有脱离原有的业务线，主营业务仍然是“柜体”，只不过在同一品类的基础上相应进行了纵向扩张。

反观大自然地板与菲林格尔，同样在布局“大家居”的它们均已走在了跨领域发展的路上。据亿欧了解， 大自然家居前期以强化、实木地板等产品为主，而后开始扩充木门、橱柜、衣柜产品线 ； 菲林格尔则早在2003年便已介入橱柜家具业务 。

虽然从财务数据上看，它们在“新业务”方面遇到了发展瓶颈，销售占比仍较低，运营结果不尽人意。 但值得一提的是，品类扩张原本就是企业发展大家居战略的核心，而与不同品类扩张相比，在同一品类之间的扩张（比如衣柜到橱柜）的难度显然较小。

很多时候，我们不能单从企业扩张品类后取得的营收较低来判断这条路是“错”的，恰恰相反，要真正实现“大家居”战略原本需要不断地实现品类的扩张，而提前进行跨品类的扩张则有可能会成为这些企业在日后发展中取得的优势之一。

家居家装行业一周要闻：（0514-0520）

大公司新闻：

1、亚马逊将大举进军家具和家电领域

5月14日消息，据《华尔街日报》、FoxBusiness等媒体援引知情人士消息称，美国在线零售巨头亚马逊正采取战略行动，意图强势进军家具和家电领域，包括修建至少四座大型仓库等等，将用于交付大件物品。

微点评： 亚马逊近期的动作很强势啊，它在此前推出的线下实体经营店“颠覆”了传统的收银方式，并呈现出其强大的技术实力，希望进军家具和家电领域这一战略能成吧。

2、传大亚圣象有意收购上海全屋定制企业班尔奇

5月16日消息，据全屋定制家居行业资深人士透露，大亚圣象有意收购上海全屋定制企业——班尔奇。分析人士指出，如果此次收购成功，班尔奇的柔性化生产线，将更好地助力大亚圣象在定制领域的发展。

微点评： 近年来，家居建材行业的跨界收购动作很多，大亚圣象若最后和班尔奇组了队，那大家居的“故事”会再添上几分色彩。

3、京东与立邦达成战略合作

5月17日，京东与立邦在联合举办的发布会——“层层守护好空气、京质家装购无忧—京东京质家装&立邦全层涂装体系”上宣布达成战略合作，同时，立邦在京东平台首发了空气卫士全层涂装体系产品，并成为京东“京质家装·优选”品牌库首家推荐品牌。

微点评： 京东说还会在大数据、营销及物流方面为立邦给予支持，你怎么看？

4、红星美凯龙以两家居商场置换基金公司股权，交易价为26.5亿元

5月16日，红星美凯龙家居集团股份有限公司发布公告称，公司直接全资附属红星商管与烟台红星（高和红星天津家居商场私募股权基金的间接全资附属公司）订立了换股协议。据此，烟台红星将以26.5亿元出售郑州隽铠100%股权予红星商管，代价为人民币，将由红星商管通过出售其于项目公司的100%股权，连同现金付款支付。

据了解，郑州隽铠主要从事企业管理咨询及企业营销规划业务，交易完成后，它将成为红星美凯龙的间接全资附属公司。红星美凯龙表示，本次交易旨在促进类REITS计划及将盘活集团资产。

5、红星美凯龙与陕西荣兴达成战略合作，并宣布入驻澄城

此外，同样在5月16日，红星美凯龙与陕西荣兴实业集团在荣兴举行了战略合作剪彩仪式，红星美凯龙将入驻澄城，而双方的战略合作将有助于提升澄城家居家具市场的发展层级。

微点评： 红星美凯龙最近的动作不少啊，这是要“扩张”+“转型”两种政策并举的前兆？

6、金螳螂家装门店破百，主推一体化整装解决方案

5月20日，金螳螂·家在全国多个城市新开20家门店。至此，金螳螂·家已在全国开设101家门店，未来将重点把一体化整装解决方案推向市场。

微点评： 在520当天破百，“寓意”挺好的，不知道当天手拉手去门店参观的爱侣多不多。

看数据：

7、全球装饰涂料市场份额将在2021年增至1147.2亿美元

近日，研究机构MarketandMarkets发布了全球装饰涂料市场报告，预计将从2016年的870.6亿美元增长到2021年的1147.2亿美元，从2016年到2021年的复合年均增长率为5.7%。值得关注的是，报告将装饰涂料发展的最核心要素归结为建筑产业，综合数据来看，建筑行业在未来仍会保持显著的增长。

微点评： 装饰涂料也属于家居建材行业内不可缺少的一部分，保持关注。

8、建材家居景气指数BHI公布：全国建材家居卖场4月销售额为789.8亿元

5月15日，商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数BHI，宣布全国规模以上建材家居卖场4月销售额为789.8亿元，环比上涨7.98%，同比下降25.57%；此外，1-4月累计销售额为2466.1亿元，同比下降24.70%。

微点评： 环比上涨意味着市场信心有所回归，也不枉企业在备战“红五月”时加大的销售及生产力度。不过，由于一二线城市二手房市场成交量及成交价格的普遍下行，建材销售卖场整体的销售下滑还将延续一段时间。

新产品发布：

9、 权石科技发布新产品“磐古”，不一样的智能锁

5月18日下午，权石科技“磐古”新生代智能锁发布会在北京举行，亿欧受邀参加。据悉，权石科技推出的新产品“磐古”在构成材料上选用了特种铝镁合金，具有抗腐蚀性、抗氧化能力以及耐磨性等优势，在智能网络数据安全防护系统的保护下能够实现信息安全。此外，权石科技还在会上宣布与正泰集团、北京达润达成了战略合作。

微点评： 对于整个智能家居行业来说，智能锁目前真正能起到的作用还很小。而国内智能家居的发展之路还很漫长。

10、 时隔12年，实创装饰亮剑全新经典产品

5月20日晚间，实创装饰在中轻集团院内D-life礼堂举办了“经历•经典——实创装饰新品之夜”产品发布会，亿欧家居受邀参加。实创在发布会上推出了“88800”的全屋定制家装产品，据悉，这是继实创于2005年发布28800元套餐之后的又一精心打造的经典产品。

微点评： 12年过去了，实创推出的家装产品“涨”了2倍，和国内通货膨胀上涨的幅度略接近。

其他行业新闻：

11、中国建装网与中国建筑装饰协会达成战略合作

5月16日，中国建装网和中国建筑装饰协会在深圳中国建装网家装体验馆举行了战略合作签约仪式。据了解，中国建装网是深圳市建装业集团旗下子公司。而在达成战略合作之后，双方将共同发展互联网家装、优化家装行业劳务与供应链的两大痛点。

微点评： 通常很多企业在宣布达成战略合作之后，都不会公布未来中短期的实际发展目标， 每次听到“双方将共同发力XX”的时候，都略觉得有点“不真实”，你懂的。

听完了亿欧家居对上周行业事件的点评、一周热词的总结与分享后，亿欧还将在文章的末尾送上一枚“彩蛋”，那就是——亿欧将在6月15-16日与上海市长宁区政府联合主办的 “2017中国互联网+新商业峰会” ，红星美凯龙总裁李斌将现身与你一同探讨有关家居行业创新服务的话题，好位置先到先得，报名从速！

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本文作者周慧婷，亿欧专栏作者；微信：zhouhuiting1225（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。